八戒iMC强势推出 打造全球互联网+集成式整合营销服务平台

分享中，曾在4A公司从业二十余年的吕总以多芬为例互联网整合营销，提出了多芬围绕着以顾客为核心，影响和塑造消费者感知来让品牌逐渐成功被展露、被注意、被理解和被记忆。而早在2006年之前，在多芬才完成“真美运动”之后的其中一次巡回演讲中，当演示到在纽约时代广场大屏发布的一套画面，其中一位满脸皱纹、皮肤黝黑的老妇人，文案问道：是满脸皱纹还是非常精神？同时广告屏上电子装置显示路人们通过手机短信对这个选题的投票结果。当时的传播可能只有依靠单一媒介和大众们的单向传播认知，而12年过去了，大众传媒时代下的灌输式传播，广告人扮演着导演角色，在线性传播环境下左右着受众的消费主张；而今移动互联网，人人媒体的时代，整合营销传播还是不是实用，big idea的力道是不是在褪去？

整合营销 追求多层次沟通效果

从理论知识上说，舒尔茨的整合营销传播理论（IMC）基础是4P、4C，以及他在创建IMC前提到的5R理论（关联\感受\反应\回报\关系）互联网整合营销，可以看出营销理论的进程是从产品交易走向用户关系。因此IMC的核心目的并不是传播，而是通过营销传播建立起来的用户关系和用户认同。

其次，整合营销传播不是媒介资源、传播形式的叠加，也区别于大众单向传播，整合营销传播强调分众互动，这个互动所指的既是用户行为的互动，也是对输出价值观点的共鸣，用户在传播过程中不是被动接受信息，而是参与多维度的行销传播其中，甚至是传播内容的再创造。

整合营销传播的核心价值是传递同一个声音，并在行销过程中持续的、深层次、多渠道形式的与用户沟通，这个过程包含了传播沟通几个要素，对谁说？说什么？在哪里说？怎么说？—— 同一声音的传递在碎片化新媒体时代能否达成，需要迭代出适合当下的IMC+的几个要素的权重。首先利用大数据锁定受众和渠道，至于说什么和怎么说，这就要用到big idea。曾经，旧的big idea是从广告主角度出发结合受众提炼的传播主张，是来自于李奥贝纳对idea的评定等级。如今big idea的也应该重新定义，应是基于受众最感兴趣的内容和容易引起互动的话题点，追求其在传播中的不断延伸和扩散，点状互动形成同一方向的价值传递。

八戒 iMC正式成立 建立全球互联网+集成式整合营销服务平台

在昨日的培训分享会上，八戒 iMC宣告正式成立 ——将从互联网的发展来重整并优化现行的各种品牌营销课题，以互联网为主要载体出发，帮助企业提炼产品核心卖点，沉淀品牌核心价值，从企业的视角思考平台的发展战略，解决单纯做“货架”的问题，基于用户行为数据，利用多元营销传播的体验与媒介载体，并围绕核心创意做imc,形成销售与营销一体化的品牌营销服务。

基于全球互联网+集成式整合营销服务平台的定位，八戒iMC团队将整合猪八戒网的优势资源，组建优质客服团队，联合平台优质服务商，将品牌营销专业细分至各个行业中去，真正地为各个领域的雇主服务，提升猪八戒网平台的服务质量！

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没有参加到本次培训分享会，一睹吕总真容的朋友们也不要遗憾！欢迎大家积极留言，说出你的相关问题、业务需求、对iMC的理解等，小编将为各位奉上本次培训会精彩课件，与大家一起探讨学习品牌整合营销大课题！