为什么企业越来越重视新媒体营销推广？

正是因为人的注意力从线下转到了线上，从传统媒体转移到网络媒体，要吸引消费者注意力，特别是消费能力更加旺盛的年轻人的注意力，企业的广告投放也必须从传统媒体转移到互联网媒体。不仅如此，移动互联网解放了人们使用网络的物理限制，使社会主流消费人群的生活习惯被移动互联网深刻改变。

2016年8月7日，万达集团发布《万达新媒体广告投放蓝皮书》，明确指出：随着消费者行为习惯的变化，中国广告的投放中心已经从传统媒体转向新媒体。

集团董事长明确要求：集团所有业务要向新媒体转变，要求增加新媒体在项目营销推广工作中的比重，新媒体费用须达到媒体推广费用的70%以上。

移动互联网深刻改变了现代人的生活模式，现代消费者都有了一个专有词“低头族”。在多数场合，我们往往都能看到消费者在使用手机和外界联系和交流，其注意力已经慢慢从线下和计算机转到了移动端。

而正是因为人的注意力从线下转到了线上，从传统媒体转移到网络媒体，要吸引消费者注意力新媒体营销推广，特别是消费能力更加旺盛的年轻人的注意力，企业的广告投放也必须从传统媒体转移到互联网媒体。不仅如此，移动互联网解放了人们使用网络的物理限制，使社会主流消费人群的生活习惯被移动互联网深刻改变。

在移动化场景下，利用碎片化时间，利用社交关系传播新媒体营销推广，高频快速互动开始成为主流消费人群的新媒体使用模式。这就要求即便是新媒体，自身进化也要全面适应这一趋势，才能赢得更多消费者的青睐和使用。

在新媒体营销推广过程中，有一些观点认为新媒体广告投放成本低，投放手段灵活，目标对象更精准，而且可以根据投放效果适时调整推广方案，因而相比传统媒体拥有更大优势。

这一观点部分是成立的，新媒体推广可以是图文、语言、视频、音频、交互式游戏等多种形式，这是传统媒体难以企及的。同时，绝大部分新媒体投放模式都支持按访问时间、访问地区、人群特征、上网设备、访问关键词等要素进行投放，这相对传统媒体到达目标人群的精度也大大提高。

另外，策划得当的新媒体广告很方便借助社交关系制造传播效应，一旦成为传播热点，就会带来爆发性扩散，成为话题事件，带来额外的注意力红利。

但认为新媒体投放就一定比传统媒体更有效，这也是一种误解。

其次，任何媒体都有自己的渠道受众，强调精准首先要考虑自己的投放渠道是否和目标人群匹配，然后也要看追求的市场是否足够大。

对于大众产品，通过广告扩大品牌在大众心目中的曝光度是有必要的，这会让消费者真正进入消费模式把你的产品列为选项之一。但精准广告会导致品牌淡化，从而间接影响销量。

所以精准广告用在针对特定人群、特定事件、特定产品，或者作为品牌广告的相互支撑体系更为合适。

蚂蚁创想新媒体代运营解决方案：、微博代运营、营销策划、品牌视觉设计、H5微画册海报设计、企业logo设计！

读者福利：免费提供私域运营诊断方案（每天随机10个名额）加微信： 57807073 (长安复制） 马上咨询 ！

版权声明：本文内容由互联网用户自发贡献，该文观点及内容相关仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌侵权/违法违规的内容请联系QQ：15101117立即清除！