前车之鉴：盘点近些年那些失败的网络营销案例

一、《我不是潘金莲》

2016年11月18日，《我不是潘金莲》电影上映前夕，冯小刚以潘金莲的口吻给万达集团总裁王健林写了一封信，斥责万达影院因个人恩怨让降低其排片率，讥讽其垄断行为。

然后接着王思聪在微博上进行了回复，立刻就掀起了轩然大波，瞬间冯小刚撕逼王思聪、《我不是潘金莲》的话题热搜就上升到了第一位。

但是很快不少网友认为这是冯小刚为电影的炒作手段，并且拒绝去影院观看，这对于本来排片量不高的《我不是潘金莲》来说可谓是雪上加霜，而后更有观看的网友称电影并不好看，结果可想而知，这次炒作的引起人们热议的目的达到了，但是最终却转化成了负面的影响，可以说是一例典型的失败营销了。

2016年年底支付宝上线了生活圈，此功能主要针对的是学生群体和白领群体，尤其是女性群体，同时推出的两项社交功能主要以吸引女性用户加入为前提，亮点则是推出了打赏功能。

此次支付宝的营销套路充分利用了女性们天然的优势，满足了大众们对于美女的视觉需求，同时还让美女通过社交功能获得物质利益，可以说与当前的网红经济有异曲同工之妙。接着生活圈中出现的各种大胸长腿艳照求打赏的行为，结果被网友们调侃为“支付鸨”，引发全民讨论。

支付宝后续指出一些如“发布敏感图片”的情况将会进行严惩，但是却没有明确条文和采取相应的措施，这种打擦边球的低俗炒作虽然吸引了广大网友的注意网络营销事件，但网上批判的声音众多，最终支付宝不得不关闭了生活圈的功能。

2016年11月30日上午，一篇《罗一笑，你给我站住！》的文章刷爆朋友圈，文中称深圳本土作家罗尔5岁女儿罗一笑，被查出患有重病，医疗费每天高额。心急如焚的父亲没有选择公益捐款，而是选择“卖文”，如果多转发一次这篇文章，便会为笑笑的治疗筹款多增一元钱。

其父罗尔的营销文转载微信朋友圈迅速传播之后网络营销事件，持续收到了广大网友的赞赏资金一共2525808元，但随即就有网友爆料称此事为营销炒作，罗一笑的治疗花费并不像文中所说的那般高额，而且罗尔在东莞与深圳有三套房产，一辆车和一家公司，事情的真相曝光后立刻引起了舆论的一篇哗然，大家在讨论借病发财的同时也对这种行为反感之极，最终这些善款也被原路退还。

这起事件告诉我们网络营销的底线是不可过分的夸大事情的影响，尤其是过分的脱离事情的真相，在这个互联网信息闪电传播的时代，但当一件事情在网上发酵到一定程度时，任何一点瑕疵，任何一点值得怀疑的动机都会被群众无限放大，最后可能变成无法控制的漩涡从而反噬到自身。