新媒体产业营销成功案例解析
要]随着融媒体时代的到来，新媒体异军突起，作为新媒体的重要载体，新型媒体和新兴媒体不断涌现。如 何做好新媒体产业营销，成为各家媒体积极探索和创新的议 题。本文从一些具体的新媒体营销案例出发新媒体营销成功的案例，解析新媒体营 销案例的成功秘诀。同时呼吁新媒体营销需要恪守底线，遵 循新闻规律。在新媒体产业构建过程中，另辟蹊径的营销方 式往往带来意想不到的效果 新媒体产业，顾名思义，就是产业化了的新媒体。我们对于“新媒体产业”的定义是建立在对“新媒体”的概念界定基 础之上的。因此，就内涵来说，新媒体产业是指以数字技术、 计算机网络技术和移动通信技术等新兴技术为依托新媒体营销成功的案例，以网络 媒体、手机媒体、互动性电视媒体、移动电视、楼宇电视等 新兴媒体和新型媒体为主要载体，按照工业化标准进行生 产、再生产的产业类型，是文化创意产业的重要组成部分。 而新媒体产业的外延定义涵盖很广。新型媒体和新兴媒体的 兴起促进了新媒体产业的发展，如何营销创造价值成为新媒 体不断探索的问题，在融媒体时代，诸多新媒体使出浑身解 数进行产业营销，这其中不乏可借鉴的成功案例，虽然有些 营销具有不可复制性，但却在新媒体产业营销中留下了浓墨重彩的一笔 一、网红遍地开花商业探索模式多样 随着自媒体的盛行，一个群体迅速崛起，并进入人们的视线，引起热议，这个群体就是“网红”，虽然网民对网红这 个群体评价褒贬不一，但网红确实成为一种现象，并带来收 益，与网红息息相关的就是网红经济 在众多网红中，比较有代表性的成功的营销不得不提Papi Papi酱相关的经济词汇就是 2200 作为Papi酱的投资人，将一个Papi 酱广告招标的沟通会的 门票定到 8000 元，这让听者震惊，看者咋舌。
几乎所有的 人就已经意识到，罗振宇已从“网红”这一身份成功转型为“商 人”。任谁在招标前都没想到最终的价格是 2200 万，Papi 酱拍卖事件之后，越来越多的人想成为网红，开始各式各样 的营销。目前看虽然在一定范围内一定领域里，也有一些网 红吸引了眼球，但是还无人能与 Papi 酱相媲美，看来想涌 入网红市场需谨慎，毕竟这种成功难以复制 二、网络直播明星效应狂圈粉 如果说Papi酱成为网红是草根的成功营销典范，那么视 频直播平台着实火了不少人。网红们凭借在手机上视频直播 吃饭、聊天，就能月入数万甚至百万，真是羡煞旁人。但是 也有业内人士指出，这种直播所产生的经济效益并不具有稳 定性。相比较而言，明星们偶尔来一次直播，可是瞬间轰动。前段时间刘涛入驻映客直播，开启了“刘涛的娱乐日记”，这 一事件不但震惊了整个娱乐圈，可以说震惊了话题榜。这是 一线当红明星最先开通网络直播的案例，刘涛这次网络直播 创造了同时在线人数 17 万，开场 分钟甚至造成直播平台瘫痪，最终刘涛首次触电网上直播创造了总收看人数 71 的纪录。在刘涛和网友互动的过程中，网友有送房子、汽车等道具的，这些道具从几元到几千元不等，看着道具在屏幕 上飞，网友大呼这飞的都是人民币，明星就是明星啊。
脱口 秀主持人金星在自己的节目《金星秀》的一期节目开播前也 效仿刘涛来了一次网络直播，和W友互动，并对这种明星 效应展开话题讨论。和刘涛有异曲同工之处的还有蒋劲夫， 今年一月，他在个人社交网站上开启了直播模式，边跑步边 自拍边与网友对话交流。短短十几分钟，就引来900 万网友 在线围观，50 万人点赞 网络直播明星分分钟圈粉，给使劲浑身解数的网红们以沉重打击。网络直播到底有多大魅力，以映客为例，据相关 人士透露，映客直播目前的下载量达 6000 万以上，日活跃 用户超过800 三、创新营销模式新媒体产业链逐步健全 还有一些成功的新媒体营销案例，比如春晚微信摇红包，为了凑足“五福”，网民们可是费了不少周折。还有已经淡出 人们视线的ASL冰桶挑战，各路明星、各种综艺无不加入， 被称为是病毒式的迅速发酵，疯狂的转发让冰桶挑战在社交 媒体上引发了高居不下的网络，据悉这个活动在短短一个月 内集得了2.57 亿元的捐款 不论是papi酱、财经女主播、还是明星主播，推广载体 就是视频及直播平台，随着互联网一次又一次革新，移动直 播正成为新时代的互联网社交平台和超级入口 这种“网络直播―>微信公众号―>个人品牌―>IP运作―>社 群运营”的运营模式，其实是新媒体产业链的一个集中体现， 产业链中的每一个环节都是构成这个完整产业链缺一不可 的要素，每一个环节都为最终的成功营销奠定了基础 安信证券称，随着资本市场对“网红”、视频直播和移动直播的关注热情高涨，更多社会资本和创业公司都冲进直播市 场，视频直播市场进入爆发期。
包括Facebook CEO 有人说，可以遇见的未来是这样的，越来越多的网红会选择网络直播这条路包括腾讯、乐视、今日头条在内的各大 平台，无不在今年把网络直播作为战略级的发展项目。可见， 在新媒体产业时代，成功的营销是能够让资源变现的法宝， 只有广开思路，搭上融媒体的快车道，才能在纷繁的网络传 播中收获不菲的一桶金 [1]《中国网络媒体20年（1994――2014）》，闵大红著， 2016 [2]《新媒体产业论》宫承波翁立伟著，2010 年12 月第一版，中国人民大学出版社. [4]《新闻话语分析系统研究――以媒体标题为视角》史文静著，2015
