探析新媒体在营销中的应用

摘要随着互联网技术传入中国，新媒体的传播方式也越来越多，极大地改变了人们的阅读方式、工作生活方式以及购物习惯。而新媒体也以其低成本、信息更新速度快的优势迎合了市场发展和用户需求。由于互联网的使用不需要受地域以及时间的限制，能够让人们随时随地的阅读、学习、交流以及获取信息，于是越来越多的人更加倾向于选择这种方式，新媒体的出现与发展使得信息传播变得更快、更广、产生的影响力也更大。

关键词互联网；新媒体营销；信息传播

1 新媒体营销的概念及特征

新媒体营销是将产品的功能、价值等信息通过文字、图像、音频、视频等多样的形式在新媒体平台上展示出来并传递给消费者，以供消费者对比、选择以及购买。简单来说，新媒体营销就是通过在互联网技术的支持下产生的媒体形态，例如数字杂志、数字报纸、手机信息、微信、微博等平台进行产品营销，从而扩大宣传与营销的渠道，以达到促进营销的效果。其特征如下：

一是成本低廉。新媒体平台的建立需要的资金成本、技术成本以及时间成本均相对较低；

二是受众范围广。由于当下使用互联网的用户数量极大，也就为新媒体营销提供了强大的用户基础；

三是直观、高效、互动性强。新媒体营销方过程中新媒体营销的优势，消费者不再需要花费大量的时间去进行“实地考察”，只需要利用零碎的时间去浏览信息即可，这样不仅节省了大量的时间，还方便消费者及时将有用的信息反馈给经销商，大大地提高了购买效率；

四是发展前景广阔。随着互联网的发展及移动通信设备的普遍使用，把握营销新方向，顺应营销格局的新变化，已经成为大势所趋。

2 新媒体营销的发展现状与前景

2.1 新媒体营销的发展现状

近几年来，随着网络信息技术的不断渗入，新媒体形态所占的比例越来越大，截至2016年，移动网民数量已经达到6.3亿，占整体网民数量的90%，根据第39次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年12月份，中国互联网网民达到7.31亿新媒体营销的优势，互联网普及率高出全球平均水平2%。有数据显示，2016年，有80.7%的人使用手机进行上网，而使用台式电脑的群体也越来越少。由此可见，在互联网以及新媒体技术如此便捷、发达的环境下，为产品营销提供了极为便利的条件与优势，也开辟了一种全新的营销模式。因此，新媒体逐渐成为各个行业进行营销的主要阵地，而在众多的新媒体形式中，“微信”上线时间最短，却迅速地占领了最大的市场，对网民的生活、工作起到了极为重要的作用（图1）。