可口可乐网络营销方案策划

网易云音乐似乎并不满足于下达地铁，上通飞机等一系列令人眼花缭乱的营销方式引发的潮流，网易云音乐联手另一位业界大佬——可口可乐，玩起了跨界营销，一起展现“经典的力量”。

11月18日，同为社交营销大玩家的可口可乐和网易云音乐跨界合作，在上海大悦城联手打造「经典的力量」装置，结合主题投影灯光秀，两股“红色”力量在夜晚碰撞，惊艳了夜上海这座魅力之都！迅速引发大批路人围观，并拍照分享到社交媒体，刷屏势头极其凶猛！

可口可乐与网易云音乐，用动感的旋律和灯光秀，唤起了人们内心的热情与力量。

当结束一天的工作，

人们面有倦色，

在路上行色匆匆。

然而在黑夜之中，

忽然绽放的灯光和跳动的旋律，

彻底打破了夜的沉寂，

也点燃了过往行人的激情。

他们欢呼，鼓掌，

拿起手机留下精彩瞬间！

可口可乐瓶身、黑胶唱片、巧妙地融合在一起，

寓意人们的内心的力量将被这两股“红色”唤醒。

尽管当时的气温只有5摄氏度，

但两股当下“最红”的品牌在上海碰撞在一起，

早已把夜晚的寒冷驱散网络营销方案，

让我们一起来感受下现场的热情吧！

怎么样，你有被“燃”到了吗？

不得不说，可口可乐与网易云音乐的这一次跨界合作不仅能量爆棚，亮点也不少。

突破常规

具象展现品牌力量

一向把瓶身营销玩儿的一骑绝尘的可口可乐，继其风靡一时的昵称瓶、歌词瓶和点赞瓶之后，又在“瓶子”上面玩出了新的高度！这次活动中，可口可乐运用了其经典的弧形瓶造型，从瓶中流淌出音乐，化为五线谱，落在一只超大的网易云音乐黑胶唱片上，源源不断地输出“能量”，在寒冷冬夜为大家带来一场灯光与音乐的精彩大秀。

可见，玩营销首先需要脱离固化的思维和标签，将自己产品的特色具象化地展现出来，通过一些创意的营销方式让人们记住你的品牌，记住你品牌的精神和力量。

“最红”组合

强化有态度的营销传播

可口可乐与网易云音乐此次跨界结合不仅创意制胜，也让更多人切身感受到了这两股“红色力量”。

进入中国市场近90年的可口可乐，在坚守“经典”品质的同时，也十分重视用户的内心世界，在营销传播中不断创新求变，力求能像此次活动一样，不仅带给用户快乐惊喜的体验，更希望能激发大家内心的力量。

纵观社会化传播阵地，成功的营销活动大抵有这样一个特点——触发情绪，这也是消费者参与活动的最主要推动力。情绪上产生共鸣，再加上自我表达的需求，这一个个传播节点才会组成一张信息相互流转的巨大网络。

精准洞察

是一切营销的前提

洞察一直是营销界颠扑不破的真理。

对于市场流行文化的准确捕捉，对用户群体的洞察，做出的落地活动才是能让用户产生共鸣的，而不是品牌强加给用户的单向信息传递。这也符合网易一贯的“以做产品的策略来做营销”。做用户想看的，给用户想要的，才会更吸引人。

如此创意的营销手段网络营销方案，如此经典的力量，你学到了吗？