网络营销发展背景分析

导语：随着网络的快速发展，网络营销已经成为各个行业发展的重要方面。网络营

随着网络的快速发展，网络营销已经成为各个行业发展的重要方面。网络营销作为一种新的营销方式，开启了以互联网为基础的新时代。互联网营销是电子商务的一部分，与电子商务一样，正改变着居民交流、联系、接受信息、娱乐和其他服务方式。以下对网络营销发展背景分析。

网络时代背景下市场营销的社会大环境

2017-2022年中国网络营销行业发展前景分析及发展策略研究报告表明网络营销发展，作为一种社会发展的产物，网络时代背景下的市场营销模式的产生和发展，都拥有符合其生存和促进其发展的社会大环境。当今社会中，对网络时代营销模式产生影响的主要有以下几个方面：

(一)世界经济一体化

目前，各国都已普遍接受了世界经济一体化这一发展趋势，并且积极利用这种发展趋势，大力开拓本国市场。很多大型的跨国性企业集团，它们的发展情况和经济利润，甚至已经能够对本国的政治策略产生影响。所以，无论是对于国家还是对于企业集团来说，必须要适应并充分利用世界经济一体化这一发展趋势。因此，网络时代背景下的营销模式的巨大经济作用在其中就显得十分重要。

(二)线上市场的发展

近几年内，我国线上市场的发展和壮大取得了前所未有的突破，各类虚拟市场和网络平台已经趋于完善。例如“淘宝”、“天猫”等购物网站，其完成了虚拟市场和线上市场的整合，通过网络平台，能够将商品的交易、运输等贸易活动全部完成。同时，它还改变了人们的传统消费观，将市场从有形变为无形，极大促进了网络市场的发展。

(三)市场竞争新形势

随着世界经济一体化和网络市场的虚拟化网络营销发展，现代的市场竞争形势已经不同于以往。这种现象首先表现在摒弃了地域性的限制，任何国家和地区的经济都处在同一空间之内，也就是网络市场中。这就使得各国企业之间的竞争变得越发激烈。其次，这种新的竞争形势还表现出了多样化的特点。它不再是仅仅局限于商品的竞争这一个方面，而是囊括了商品质量、生产技术、企业形象、服务态度、商业信誉等诸多方面[1]。企业要想很好的适应和面对这种竞争形势，就要不断的发展和完善网络时代市场营销模式。

(四)消费需求个性化

在网络市场中，消费者可以把自己的需求随心所欲的表达出来，而众多有着不同需求的消费者使网络市场呈现出了个性化的特点。这种个性化能够促使网络经济和网络时代市场营销模式的进一步发展和完善。

随着互联网的飞速发展，越来越多的电商网站开始崛起。电视、报纸、户外、各大网站甚至连广播中也充斥着电商类的推广信息。电商企业之间的角逐将这片市场抄的异常火热，引得传统品牌企业也开始或准备开始加入这个战场。

网络营销行业经营者不管是通平台还是内容，只有形成一定的规模，才会在与广告主对接、渠道投放上形成资源的匹配，获取最大的利益。除此之外，短视频与其他网络营销模式相比，能够衍生出更多的业态，如内容电商、广告植入、网红孵化等。如今，这一片广阔的天地，正等着投资者来开拓。