oppo网络营销案例

如今“粉丝”已成为业内热词，大到李宇春一夜成名的超级巨星，小到一个论坛的“斑竹”，在如今社会媒体盛行的今天，粉丝已然不仅是一个群体的符号，更代表一个人群的经济关系链，更重要的是，粉丝由于共同的兴趣爱好，正逐步形成具有代表性的消费群体。42.8万的话题讨论量、1.3亿话题阅读量和7天微博上超8.5万台的预定，这是OPPO使用微博的成绩单。OPPO在微博上营销的成功，可以理解为互联网思维下粉丝经济模式的成功又一个典型案例，具备普遍意义的是OPPO完成一次从营到销的粉丝经济闭环，堪称“名利双收”。

正确用法一：为明星和产品建立强关联 定制网剧引爆热门话题

正确使用微博的第一步是让别人知道你!知道你!知道你!

OPPO希望借粉丝经济推广OPPOR7特别版手机，就要找到一个契机，将李易峰和OPPOR7联系在一起。通过在微博上发布微剧《你是我的喋喋phone》，粉丝们将温柔体贴的男神形象和品牌完美结合，充分满足了粉丝对于李易峰崇拜和爱慕的情感需求。通过营销中的移情效应，这部微剧像吸星大法一样，将粉丝对李易峰的喜爱“吸附”到手机上来。

在李易峰粉丝最集中、互动次数最频密的微博上首发这部微剧，迅速让#闪充5分钟恋爱2小时#、#你是我的喋喋phone#、#李易峰变身手机#等相关话题跃居热搜榜前列。

通过微博点对点到达的粉丝头条资源，微博将李易峰代言喋喋phone的信息精准推送至李易峰和OPPO的粉丝微博信息流头条，巨额的精准曝光让话题迅速在粉丝间引爆。发布仅12小时，创造了4万转发和一亿的相关话题阅读量。

正确用法二：全矩阵资源曝光 多维度影响力聚变

在李易峰与OPPOR7

成功建立链接并跃居热门话题后，下一步是如何将影响力引爆，提升新品发布声量，吸引更多人预约新机。此时，微博矩阵资源推广显现出强大辐射力量，如同氘或氚原子，通过碰撞释放出巨大能量。

粉丝热情集聚到一定程度，需要一个爆点，0元预约手机推出后，粉丝热情一触即发。通过“品牌微博皮肤”，预约手机的用户可以一键换上“OPPO”新装，每个粉丝的主页都成为了OPPO的免费广告位，传播范围得到指数增长;预约的同时，用户也会一键关注OPPO微博营销成功案例，沉淀为品牌永久粉丝;与此同时，OPPO搭载微博商业产品矩阵，让热门搜索以套装展现，页面同时呈现OPPO账号+预售信息+微博推荐，最大范围的促进R7手机知名度的传播和销量的提升。

正确用法三：限量抢购实现销售转化 “ 覆水回收”完成营销闭环

在通过多渠道精准触达明星粉丝并充分调动粉丝热情后，手机限量抢购在万众期待中上线。作为蓄洪后的放闸，粉丝的热情像洪水一样释放出来。

为了确保信息到达率，微博在抢购当天再次通过私信回召预约用户、信息流广告推送售卖预告。10点开始后微博营销成功案例，不到5分钟，微博库存立即清空，速度之快，完胜同期发售电商平台天猫和OPPO官网商城。

至此，OPPO借助微博打造了一个完美的营销闭环，实现了粉丝经济的落地、变现。

以微博为代表的社交媒体的崛起，让粉丝经济从虚拟走向现实，一个拥有庞大粉丝群体的品牌往往就能轻易地扩大销售，提升品牌的认知度，促进品牌的产品创新。OPPO喋喋Phone的例子再一次验证了这一点，只有选准平台，真正和粉丝玩在一起，品牌才能引爆粉丝经济核聚变般的能量。

举报/Report

同时转发到微博