「什么是整合营销传播」用技术的手段制定整合营销策划

广告持续发展至今，可以说是天花乱坠，弊病落叶！从现代报刊等纸媒广告，到广告，再到腾讯券商广告红火的十年，直到信息流兴起的近几年，广告行业进入网络，特别是在是移动互联网主导者的广告新时代。而网络广告都是以新技术动力为必要的，只有创新才能有新的广告主演算。

当然，在新技术动力的广告全世界，依然有不少广告人在希望以创意、方针取胜，大名鼎鼎的杜蕾斯的借势市场营销和抢占版块、卫龙辣条评论界自嗨式市场营销、百雀羚百度网页刷爆天涯社区的神广告等等，最少还有一批广告人在互联网新纪元不倦地追求广告的顿悟。

现在就跟大家一同聊聊广告方针的核心思想，一同返璞归真，谈论广告策画的事物。

1：如何做好整合营销策画

广告是一种类似于的传播行为，广告商和广告策划是广告的实践者，传播一语源于拉丁语Communis，原意为”联合”。传播由数据包、数据、途径、载体和接受者四个基本概念构成。

整合营销传播的学说根基是20世纪八十年代在加拿大持续发展起来的4C学说，4C学说从对企业经营者的研究工作转向消费者的关注，实现了从”由内而外”到”由外而内”的关键人物转变，是对现代4P学说的扬弃。

4C学说研究工作的是消费者需要和求，中小企业要制造消费者所需要的产品而不是卖自己所能制造的产品。产品与消费者的沟通，消费者不只是全然的读者群，本身也是新的消费者。必需实现中小企业与消费者的双向沟通，以谋求与消费者建立持久不散的的关系。

整合传播需要以消费者为架构，以统计数据基础上，以建立消费者和品牌两者之间的的关系为目标，以”一种声响”为内在支持点，以各种媒介的整合运用于为方式，总体配合从容，将原始的making最后实施到转化上。

2:如何制定整合营销的广告方针

制定整合营销的广告方针必需注意下述10个方法

①细心研究工作产品：具体这种产品所满足的消费者的哪各个方面的需要，有何独有噱头。

②导引消费者：确定什么样的消费者才是卖出目的，做到”有的放矢”。

③较为市场竞争品牌：较为 什么是整合营销传播市场竞争品牌的绝对优势及其消费市场形像。

④树立自己品牌的性格：研究工作自己品牌树立什么样的品牌才会受到消费者的青睐。

⑤具体消费者的购买主因：消费者购买该品牌的主因是什么?为什么会进行该品牌的

试图。

⑥强化原创性：必需加强广告原创性，通过细节和方式的极致结合说服消费者。

⑦民主自由的广告标语：这是在为数众多消费者中引起消费者注意的的路。

⑧对各种方式的广告进行整合：对广告、电台广告、电视广告、网络广告等进行军事化整合，以达成消费者仅次于高度的认知。

⑨研究工作消费者的接触方式确定投放方法：要研究工作消费者是如何接触到自己的广告，如何增多消费者的接触数目，确定广告主方法，以到达品牌认知。

⑩对广告视觉效果进行风险评估对广告的视觉效果进行量化风险评估，为才会广告主提供实证。

3：如何让顾客流畅达成转化

消费者从接触广告到最后达成转化有一个原始的转化方向，历经了从品牌认知、品牌经验值到达成购买三个层面，在万千广告海洋生物和产品海洋生物中如果让消费者选择你的产品，这不仅是一个品牌累计的步骤，同时每一词广告处达都是一个爆发点。

消费者的购买过程整合营销是什么，实质上就是一个通过广告媒体、销售员、家人、观察等方法对产品的价钱、产品品质、型态、经济效益、形像等的资讯略有认知，然后采取益已的决策者完成购买。而在这个步骤中，消费者较为的关系其所：

①新点：新型号、新版本、新形式等都较难成为消费者的珍惜点整合营销是什么，所以接下来广告策画是否有新的创意点奠定了广告顺利与否的根基。

②近点：产品或公共服务愈与消费者接近，消费者愈珍惜。

③版块：在消费者贫困中，常常有一种广为流传很快的行为方式。而对版块的追求成为一众广告人化学反应战斗能力的挑战。