网络营销综合应用课程设计

实验报告（六） 网络营销综合应用课程设计实验课程时间安排： 在全部课程授课完成之后， 进行一次网络营销综合应用的实验， 可以作为课程设计的形式提交。实验目的： 增加对网络营销知识的综合应用能力， 重点突出对企业网站策划及其推广、 网络营销效果分析和管理等方面知识的应用水平。实验条件： 电脑接入互联网， 并可以使用曾做过的网络营销实验环境。 1. 实验目的 增加对网络营销知识的综合应用能力， 重点突出对在线市场调研、 企业网站策划及其推广、 网络营销效果分析和管理等方面知识的应用水平。 2. 实验内容和步骤 课程设计的基本思路： 作为企业网络营销的主管人员， 如何分析评价企业 网站的现状、 问题，并制定下一阶段的网络营销策略。 主要内容包括： （1） 选择一个在某些方面具有代表性的企业网站； （可选名单见后） （2） 对网站的状况与主要竞争者进行比较分析； （3） 通过常用市场调研方法收集该网站经营相关的信息； （4） 对网站的专业性进行评价分析； （5） 对网站流量统计数据进行分析； （6） 分析常用网站推广方法的适用性。 附： 课程设计备选网站网址（10 个） 0 星巴克 starbucks. cn 1 九牧王 jiumuwang. com 2 康辉旅行 cct. cn 3 光明乳业 brightdairy. com 4 创维 skyworth. com 5 娃哈哈 wahaha. com. cn 6 万科 vanke. com 7 东方雪铁龙 citroen. com. cn 8 宜家 ikea. com/cn/zh/ 9 格力 gree. com 3. 课程设计要求 课程设计以书面形式提交网络营销课程设计， 字数： 3000 字左右。

课程设计主要内容： （1） 从网络营销的角度对该企业网站目 前所处状况进行评述； （2） 提出网络营销思想的网站改版计划； （3） 制定该网站的网络营销策略，重点是网站推广策略和网络营销效果评价管理。 一． 我选择的是娃哈哈网站， 其网址是 wahaha. com. cn二、 对网站的状况与主要竞争者进行比较分析 1. 娃哈哈的状况： ——艰苦创业 1987 年， 娃哈哈前身–杭州市上城区校办企业经销部成立， 娃哈哈创始人宗庆后带领两名退休老师， 靠着 14 万元借款，靠代销人家的汽水、 棒冰及文具纸张赚一分一厘钱起家网络营销课程设计， 开始了 创业历程； 第二年为别人加工口服液， 第三年成立杭州娃哈哈营养食品厂， 开发生产以中医食疗"药食同源"理论为指导思想、解决小孩子不愿吃饭问题的娃哈哈儿童营养口服液， 靠了确切的效果， 靠了"喝了 娃哈哈， 吃饭就是香"的广告， 产品一炮打响， 走红全国。 1990 年， 创业只有三年的娃哈哈产值已突破亿元大关， 完成…