2017年十大网络营销成功案例盘点

互联网的普及催生出新型的营销模式，那便是网络营销。放眼望去，各大品牌都在争先恐后地用着这个新颖的“大招”，因为网络营销相比传统的营销模式优点突出，省事省力省钱不说，还高效精准。今天，为大家盘点了2017年十大网络营销成功案例。

案例一：百雀羚新神作一镜到底海报设计，堪比007 

一镜到底是导演们拍电影常用的手法，但是百雀羚竟然将它用在了广告上！一张长图广告名为《一九三一》，长427厘米，看完大概需要6分钟。百雀羚也凭借它，在母亲节杀出重围，一夜之间风靡了整个朋友圈。

案例二：新世相，4小时后又逃离北上广

如果再给你一张逃离北上广的机票，你会加入吗？2017新世相“逃离北上广”活动再度回归，活动规则和上季一样，在规定时间内赶到北、上、广3 个城市的指定机场，就有机会得到一张机票并免费旅游三天。不过有了上一季的影响力，这季逃离北上广更加入了许多明星与品牌元素，这场说走就走的旅行，你来了吗？

案例三：安居客《丈母娘叫我去买房》成新神曲

现如今，国内的买房人群越趋年轻化，从35—45岁转向25—35岁，适婚人群90后成为买房潜力股。但是，日益攀升的房价、涨速“过慢”的薪资、丈母娘的“硬指标”，让年轻人矛盾重重，于是，各种各样的压力也随之而来。基于这样的用户洞察，安居客推广代理商众

引传播与阿卡主义人声乐团（A－CAISM）创作了神曲《文母娘叫我去买房》，通过与年轻人进行情感共鸣的方式，让潜在用户在不知不觉中提升对安居爷的好感。

案例四：江小白鸡汤文案变成了独有的“江小白体”

江小白的目标人群是很鲜明的，80，90后小资年轻人，品牌定位是“青春小酒”。所以在

营销渠道上，跟那些爱在电视上投硬广的白酒品牌不同，江小白完全是靠社交媒体打出知名

度的。营销创意则是将品牌人格化，拉近与消费者的距离，尤其是江小白体的文案戳中了广

大文艺青年的心。再加上不间断地营销活动保持曝光，近两年还积极与影视剧合作开展娱乐

营销。

案例五：＃机情四摄＃薛之谦金立S10拍照更美

薛之谦＆金立强强联合，推出了超长版段子连续剧。无论是大学生活、开黑、朋友聚会还是饭前拍照，，都在薛之谦演绎下，变成了令人捧腹的

段子。薛之谦的搞怪形象恰恰符合金立的需求，这位“欢乐缔造者”也与金立“科技悦生活”主张不谋而合。

案例六：肯德基让六月不再炎热联合薛之谦讲起冷笑话

六月刚到，肯德基联手薛之谦又又来了，这次他们宣传的新品叫做现磨冰咖啡，为体现出咖啡的冰冷气质，Wui谦谦还精心地从外形着手，中分长直发，嗯，果然好冷！再搭配冷到爆的台词“暴风雨之后不仅没看到彩虹，还感了冒，”，简直分分钟神清气爽！

案例七：杜蕾斯网络营销

说起杜蕾斯：污污污。但是每次都污的恰到好处，有时还会不自觉地刷着它的热点微博。而今年妇女节，杜蕾斯发布了一支广告片，讲述了一名女性一生中会遇到的各种疼痛网络营销的成功案例，并要坚强的去忍受这种疼痛。日复一日，年复一年。不仅不污，还十分走心。

案例八：视觉盛宴H5《奇士江湖》来袭淘宝造物节又来搞事情

创意上，继“双11”“双12”后，此支H5同时也充满了营销的味道，利用手机重力感应

＋360全景＋动画技术，实现介绍“造物节”并在微信环境中发出对用户的“邀请”。“造未来”“造音造艺”“造原力”网络营销的成功案例，顺带附有“购票密令”和“发送我的邀请函”，一个彩色导航菜单，清晰明了，本次还大胆用色，四个主色打造炫酷全景漫画效果：造未来科技场－蓝色；造音造艺－音乐艺术－红色，造原力－创业相关－紫色；购票、分享－淘宝色－橙色，另外在文案、互交等方面均有创新，“淘宝造物节邀请函”迅速在网上火了起来，《全景＋视频类H5安踏“奥运”去打破》《飞跃奇士江湖》等文章相继出炉，两天后就是造物节，邀请函所造成的声势可谓是打响了第一炮。

案例九：从微电影到全民约酒“五粮液，让世界更和美”

五粮液，1997年8月19日成立于四省宜宾市，主要生产大曲浓香型白酒。五粮液用小麦、

大米、玉米、高梁、精米5种粮食发酵酿制而成，在中国浓香型酒中独树一帜。作为“酒王”

的高端白酒品牌五粮液，也在广告及营销方式上悄然发生着改变。在“品牌年轻化”的大趋

势下，今年中秋，以“五粮液，让世界更和美”为主题的营销，通过微电影、纪录片视频营

销、微博微信营销、电商促销、线下活动推广等网络营销手段，从微电影到全民约酒，从线

上玩到线下，“酒王”开始真正走进寻常百姓家。

案例十：一盘番茄炒蛋引发激烈讨论招行凭一支视频彻底火了一把

招商银行对我们来说都不陌生，而就是这样一个我们平日里就很熟悉的银行，也做起了刷屏

级的营销。从11月2日午夜开始，招商银行凭借一番茄炒蛋的广告视频营销火了，微信指

数当天暴增68倍，达到2445万，远超王者荣耀和房价等关键词，可以说是2017年短视频

营销的可圈可点之作。但随之而来的是围绕这个视频进行的大量讨论：和招行有什么关系？

视频内容存重大bug，男主妈宝男父母受虐狂，做作的情感营销一鹿約座平台小认为

仅仅从网友的激烈争论来看，招行的这一营销就算是非常成功了。

（来源：baidu.com/view/a9c98762b42acfc789eb172ded630b1c59ee9b21.html）

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