网络营销中的产品如何定位（送你这几个策略）

qinzhiqiang 07-23 6:06 1,630次浏览

随着企业生存数字化、商业竞争国际化的趋势,电子商务的发展可谓风风火火势不可挡。目前我国网民已突破一亿,网络营销作为因特网最伟大的应用之一,其价值和前景被普遍看好。然而,在网络营销的汹涌浪潮中,部分商家将所有产品都搬

网络营销就是企业把现代营销理论与网络技术相结合,利用互联网进行营销以最大限度地满足顾客需求、增加盈利、扩大市场为目的的电子商务活动。

网络营销除与传统营销相通的部分性质外,还突显出许多自身特点:11利用Internet作媒介平

到Internet上,却是一种缺乏冷静思考的过激行为。台网络营销产品策略,以计算机和网络通信为技术基础;21不受时空

事实上,针对我国目前的基础设施、网民特征、限制,地域上具有全球性,时间上可以全年365天、意识形态等现状,并非所有产品都适于网络营销。全天24小时随时进行;31商家与用户信息交流具商家应当结合网络营销特征剖析产品性质,研究考察产品网上交易的难易程度及价值大小,从而合理选择网络产品赢得商机。

一、网络营销特征透视

网络营销在国外有多种解释:Networkmarketing、Onlinemarketing、Internetmarketing、Cybermarketing、e-marketing,它们是不同侧面内涵的反映。简言之,

有互动性和开放性,交易极其方便快捷;41国际互联网的虚拟性导致营销市场的虚拟化;51存在诚信问题、安全问题、物流瓶颈问题和区域发展不平衡等问题。

二、网络产品定位策略

据统计网络营销产品策略,我国网民最近一年内在网上购买的部分产品和服务所占的比例,见下表:

收稿日期:2005-10-30

作者简介:苑永琴(1978-),女,山西太原人,中北大学工程系教师。主要研究方向:电子商务和信息管理方面的教学和研究。

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