会展全媒体营销如何做？（看别人家的玩法）

首先由GMGC全球游戏大会合伙人/深圳分会执行秘书长任培文先生为大家带来了《产业会展的全媒体营销破局与价值变现》的主题分享，他首先对目前的市场营销环境以及会展营销痛点进行了简单的解析。他认为目前行业正面临着高速变幻的市场、行业变革与洗牌、膨胀发展的媒体、用户人群的细分等情况，而根据相关数据表明全媒体营销是未来的发展趋势，通过内容营销、数字营销、互动营销、话题营销以及事件营销等全媒体营销攻势才能促进会展行业项目传播运营与价值变现。

任培文，GMGC全球游戏大会，GMGC合伙人/深圳分会执行秘书长

接着，任培文先生以GMGC全球游戏大会为例，为大家展开讲解GMGC是如何传播与运营一个行业会展活动，GMGC全球游戏大会不仅依托自身的营销资源、内容团队、公关公司以及数字营销俱乐部支持大会，并进行不间断的内容营销、互动营销、事件营销以及自媒体矩阵传播等。

此外，他表示全媒体营销还需要进行预注册观众到场率、观众预注册周期观察、预注册时段统计以及注册方式观察等效果监测，才能促进会展营销最大化。

最后，他对全媒体时代下的会展营销提出了自己的几点看法，他认为会展全媒体营销是优质内容+创意+精准营销+互动方式+数据整合的一个过程，而抓住客户兴趣点、关联性、参与感才能激发客户成为内容的传播者、营销者、生产者。此外，他还提出了未来会展营销将更加注重互联网化、深耕渠道、互动与体验以及场景革命等内容。

接着，广东悠派智能展示科技股份有限公司联合创始人、广州悠派振运市场推广有限公司创始人CEO梁振运先生围绕“会展活动中的互动智能技术”带来了精彩内容分享。

梁振运教授，2010年任广州亚运会开闭幕式主任，2011年任深圳世界大学生运动会开闭幕式主任，2016年荣获广东十大经济风云人物。

首先，他认为会展行业存在着技术浪潮的大趋势、服务思维的转变以及会展的商业价值等三大背景因素，同时，他也提出各种移动应用成为主流并将持续增长、智能硬件及传感器将为策展人员提供互动选择、大数据分析将成为活动移动应用最重要的优势、从旁观者到参与者的转变将持续推进等几个观点。

接着，他从现今最火爆的VR/AR技术、直播互动技术以及现场互动技术等方面展开阐述，AR/VR技术具有沉浸性、互动性和深刻性等特点，而直播互动技术具有空间延伸、体验延伸以及品牌传播等应用价值，直播互动技术有现场直播、多元互动以及O2O闭环等实现形式。此外，梁振运先生还跟现场参会观众共同进行了一个会展现场互动技术演示，参会者积极参与，气氛高涨，一起感受了互动营销技术的好玩、有趣、简单以及用户数据统计等特点。

此外，今日头条行业副总监李军才也展开了以“全媒体时代下的会展营销”的精彩内容分享。

李军才，今日头条，行业副总监

他介绍到会展营销的目的是将对的内容通过对的渠道传播给对的受众人群，传播路径主要是通过听说、了解、喜欢、记住购买以及转告等过程，而传播方法是通过内容+场景来展开的，传播内容要拒绝自我型的假、大、空、美，而人话型的内容更简单化、口语化，更能让用户接受。最后，李军才先生对传统媒体和新媒体做出了一定的区分，传统媒体属于资源型，投放计划、周期长、内容无法调整，同时曝光量、效果无法监测，而新媒体属于内容创意型，投放计划短、周期短、内容随时调整，具有曝光量、转化率、人群标签等可监测等特点。

互动交流

在主题演讲结束之后，此次沙龙进入了互动交流环节，现场发言氛围浓厚。关于会展企业如何进行全媒体营销，莅临现场的几位会展主办方也发表了自己的看法。

首先，励展华博（深圳）有限公司副总裁黄志华先生认为无论互联网发展多么迅速，自媒体平台更多样，但是会展主办方最注重的是营销的效果，营销的最终目的是增加曝光量、增强效果，同时也应该最有限的空间传递最重要的信息。所以，会展主办方也应该更加注重目标用户画像及用户特征来进行精细化传播，从而实现良好的营销效果。

黄志华，励展华博（深圳）有限公司全媒体营销，副总裁

深圳光博会市场发展部部长陈芳提到人的属性是多元的，在会展营销的过程中应多从客户的立场考虑全媒体营销，比如在客户拜访的时候，可以进行定制类礼品，这样客户更利于接受。面对行业发展下滑，深圳光博会也开始拓展新的内容，与科研院校合作，为展会增添更多新鲜的内容。因此，全媒体时代下的会展营销时代下，不管是专业展还是综合展，从用户的角度来考虑，让客户得到有价值的内容才是最重要的。

陈芳，深圳光博会，市场发展部部长

经过一下午的交流和分享，莅临现场的各位嘉宾与朋友们一起进行思维的激烈碰撞，亲切交流，现场气氛热烈，干货多多，也让大家对会展行业的全媒体营销有了新的想法和思路。

行业大佬们拍照走起~