新浪微博营销粉丝通推广方案.ppt

引爆5亿微博用户的力量——新浪微博“粉丝通”选择社会化媒体营销 您的用户越来越离不开微博，而您的竞争对手也早已开始微博营销规划 26万企业用户已经开通企业微博，而且这个数字在不断增长…… 截止2013年2月底： 新浪微博日活跃用户比例超过15%； 用户每天在微博上花费的时间大约为2小时； 平均每天发布的微博内容量接近1.6亿条。 注：数据来源于2013年微博开放平台Q1数据统计 网络营销方式对比 传统营销方式和微博营销对比 微博营销为企业带来的好处 覆盖潜在消费者 与消费者构建关系 激发用户表达和主动传播 企业面临的挑战 企业微博营销面临的三个挑战： 1、粉丝数量较少 2、发布的内容粉丝无法全部看到 3、缺乏接触潜在粉丝的通路 微博营销面临的挑战 CHALLENGE(挑战)REASON (原因) DIFFICULT(困境) 1、企业微博的粉丝数很少，不足以支撑曝光量的要求。 2、企业无法引起潜在客户的高度关注，缺乏与粉丝或者非粉丝的有效沟通渠道。 3、无法快速/有效的将信息推送到针对性的潜在用户。 1、粉丝数需要长期有效的微博运营的积累，自有的粉丝在整个微博用户群中只占非常小的一部分。

2、企业发出的每条微博只有不到20%的机会能出现在粉丝的前50条最新微博中（默认只显示50条） 3、现有的基于微博主的微博营销方式无法做到基于用户的精准投放。 1、微博运营需要高质量的运营团队，杜蕾斯案例难以复制。 2、大量的时间投入到微博的运营，却不能快速的带来成效。 3、微博运营效果与公司经营业绩脱节，很难评估实际效果。 面对挑战，我们为您搞定 什么是微博“粉丝通”微博“粉丝通”是基于微博海量的用户，把企业信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品，它会根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群，同时微博“粉丝通”也具有普通微博的全部功能，如点击短链进入推广页面、转发、评论、收藏、赞等。 微博“粉丝通”产品优势 海量触达 将品牌信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝，覆盖数亿微博用户 精准投放 根据用户属性、社交关系等信息帮您更准确的找到目标人群 多维传播 微博在投放给目标用户后还可以被多次传播，使您的广告效果最大化！ 海量触达：面向五亿微博用户进行推广 粉丝通在PC上的表现形式。 粉丝通在手机端的 表现形式。 海量触达：一天之内面向4620万人推送 推荐引擎：为5亿用户定义兴趣爱好 人际关系 社交兴趣 个人信息 数十万兴趣标签 5亿微博用户 精准定向：在5亿用户中找到潜在客户 地域 兴趣爱好 年龄 性别 关键词 按目标人群的特点筛选要推广的对象 潜在客户 置顶显示：活动信息不再被淹没 在您发布推广内 容后，定向命中 的用户将在信息 流中的置顶位置 显示您的推广内 容。

覆盖PC、智能手机、平板电脑 效果可控：广告费用一定花在有效的地方 CPM:Cost Per Mille 1、按照微博在置顶位置的曝光用户数计费。 2、每千次曝光为一个 CPM。 3、起投金额5元/CPM， 最小加价单位为0.1元。 CPE:Cost per Engagement 1、按照微博在置顶位置的有效互动计费。 2、起投金额为0.5元/CPE，最小加价单位为0.01元。 3、有效互动包括转发、点击短链、加关注、收藏。 转发：口碑传播 点击短链：流量导引 关注、收藏：真实转化 置顶显示：有效曝光 按每千次曝光计费 按有效互动计费 生命周期：有效触达每个潜在用户 I can:每条创意都有7天有效生命周期，让每个潜在用户都能看到. 普通草根帖子 县级社会事件 省级社会事件 全国性事件 =5分钟 =6小时 =24小时 =16天 新浪微博 “粉丝通” 每条创意都有7 天有效生命周期 增值服务：珍惜每一笔投入 微博“粉丝通”对粉丝的展现形式 以微博的形式出现在信息流内； 与普通微博的区别：微博左下角有推广标示。 微博“粉丝通”对潜在粉丝的展现形式 以微博的形式出现在信息流内； 与普通微博的区别： A、微博“粉丝通”会有产品说明标示；点击后跳转到官方说明微博，解释该产品机制； B、微博头像下方增加“关注”按钮以标识用户关系，并增加潜在粉丝对企业的关注度； C、左下角有推广标示。

加关注 关注按钮以标识用户关系 微博推广 提示此信息是微博广告点击可查看广告产品信息 推广 竞价规则 出价方式：客户可按照企业营销目的选择出价方式： CPM：按照微博在用户信息流中曝光人次进行计费 CPE：按照微博在用户信息流中发生的有效互动计费（互动包括：转发、短链点击、加关注、收藏） 客户可设置每日投放成本保证控制预算 “扣费&竞价规则”： 1、扣费是由实时竞价情况所决定，扣费不会高于您的出价。 2、您推广信息的质量和出价，共同决定覆盖人群的数量，通过提高推广信息的质量或出 价，将覆盖到更多人群。（推广信息质量与社交关系、相关性、热门程度相关） 后台演示-新浪微博官方广告平台 区别于其他第三方平台，官方广告平台，数据更真实，效果更好，服务更诚信。 后台演示-精准定向演示 5 后台演示-精准定向演示 服务案例：提升线上订单量 从五亿微博用户中精准找到潜在消费者定向投放促销信息，巧妙策划促销内容和营销机制，放大潜在消费者购买力。 12小时，转发和评论达到110微博营销方式，457条 短链点击18607次 不但销量狂热，而且好评如潮 服务案例：提升知名度 创意策划街头活动，借社会化媒体效果整合营销之力，迅速引爆活动人气，引发口碑传播。

仅1天，达到1,200,937人次信息曝光。 围观、互动、好评，电影还没上线就已经将“饥饿营销”发挥得淋漓尽致。 服务案例：提升注册量 1 当年你选了出国，我选了考研。世界上最远的距离，不是我站在你面前，你不知道我爱你。 而是微博营销方式，你背着GRE，我背考研单词。 那些年，我们一起背过的单词，你还记得吗？ 没有活动促销，只有内容营销仅消耗5000元就得到信息曝光量1,487,843人次 网站直接访客5804次 服务案例：提升下载量 不到24个小时里，已经有300多个用户在这个平台进行了注册!而在之后注册量更是每日剧增 2周六万的广告投入就换来了六千多万人次展示，单次展示成本不到一厘 目标： 在广大的手机用户中推广大众点评iPhoneApp应用客户端，在短时间内覆盖大量目标需求群体，提升用户注册量。 服务案例：提升活动人气 从五亿微博用户中精准找到潜在消费者定向投放促销信息，巧妙策划促销内容和营销机制，放大潜在消费者购买力。 上线6天,活动信息曝光量达7,860,628人次 互动数3818，直接访客7171 我们的理念 您的成功是我们的骄傲！ 我们的理念 您的成功是我们的骄傲！

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