营销策划干货丨新媒体营销书籍推荐

本文编者：亿阳策划

新媒体是一个很大的范畴，并不是简单的发发微博微信，不只是想“我要搞什么内容”，而要多想想“我的受众想要看什么内容”，涉及到的内容是多方面的，其中有数据、心理博弈、热点借势、大号资源利用、媒介合作、话题引爆，承载着这个时代的更多公关、广告的职能。

新媒体运营这块的专业书籍的确少新媒体营销与运营，理论多但实操类不多，微博上也有很多自媒体，新媒体运营和互联网营销的大牛。秋叶，萧若水，大熊，龚文祥，黄成明等等。书籍虽少，但确是必不可少的，下面是我收藏觉得不错的相关新媒体运营的书单，与朋友们分享。

一．基础篇1.从零开始做运营（入门篇）这是一本运营的入门书。大神的系统总结，没有基础和经验想从事运营的必读书籍之一。系统地讲述了互联网运营的定义、内容、做法，对于运营新人是很好的指导，对于运营经验丰富的同学也有助于梳理工作思路、将工作系统化。我们知道新媒体运营的主体是内容运营新媒体营销与运营，这本书中详细讲了内容运营的相关知识，对新媒体方面大有用处。此外，书中提到的用户运营和活动运营对我们在新媒体运营中也有很大的帮助。2.从零开始做运营（进阶篇）这本进阶篇是在入门篇的基础上更加深入的讲了作者在运营工作中遇到的“坑”，以及用实例告诉你如何跳出这些“坑”的宝贵经验。接地气，有数据，有实例，绝对不是那种网上随便找找一些概念拼凑起来的很low的书，相比入门篇，进阶篇更详细的分析了内容运营的相关知识，真心推荐给新媒体运营的小伙伴们。

二．理论篇1.《新媒体经营》这本书详细介绍了以网络媒体和手机媒体为代表的新媒体的发展与经营情况，分析了网络媒体的盈利模式及搜索引擎、电子商务、即时通讯、数字娱乐、无线增值等业务应用，力图完整、详尽地归纳我国新媒体的经营情况，理论性强，对从事新媒体运营有较强的借鉴作用。2.《新媒体新论》本书日前由暨南大学出版社出版，作者谭天教授为我国新媒体研究的知名学者，现任暨南大学新媒体研究所所长。全书22万字，分为新媒体概说、新媒体类型、新媒体传播、新媒体经济、新媒体应用、新媒体影响、新媒体发展等七章，全面介绍新媒体的发展与研究，并提出意义经济、媒介平台、传播裂变、关系转换等新媒体理论，并聚集了国内外新媒体研究的新观点和新理论。理论性强，可作为教材，适合新媒体运营提升理论基础。

三．大众传播心理1.《引爆点》“流行”是一个流行的话题，如何制造流行也是无数广告人关注的话题。在新媒体中制造“话题”是一个重要的方面，本书告诉我们如何制作一个话题以及让其流行起来，学习新媒体的伙伴赶紧收藏。2.《疯传》国内很多写微信和微博运营的基本就是把微信和微博的功能说了一遍，所以做新媒体的更应该关注一些规律上的东西，例如大众传播的心理，以及分析一些新媒体运营的案例。在这一点上，推荐《疯传》，可以让你对如何更有效传播更有方向性。

四．实操案例1.《微信营销与运营》这是一本深度介绍微信营销的书，也是一本系统讲解微信公众账号运营的书，它基于微信的最新版本，从策略、方法、技巧与实践等多角度详细解析了微信的营销与运营，所有内容都是行业经验的结晶，旨在为企业运用微信提供有价值的参考。里面案例很多，分析的也很到位，喜欢实战的你应该会喜欢。2.《微力无边》本书是中国最早的一本关于微博的入门教程，相比枯燥深奥的传播学、营销学、社会心理学等书籍，它抛弃了学术大量用语，而是采用通俗易懂，更易被大众接受的文字介绍微博的奥秘，教我们认识微博，明白微博的对个人、机构、企业的重要性。我认为这本书的意义就在让那些看不到微博价值的人重新审视微博。对于新媒体运营有着较强的借鉴作用。后话：目前我正在学习新媒体这一块的运营工作，现在的媒体形式多样，变化也很快。但一些基础的东西是我们必须把握的，以上八本是我收藏的比较不错的这方面的书籍，与大家共享。