新媒体营销的传播渠道和传播特点

网络新媒体营销的传播渠道和传播特点 摘要： 新媒体营销是指通过新媒体进行的营销活动， 相对于传统营销模式， 更精准、 更有效， 更快捷。 现阶段最有影响力新媒体营销传播渠道主要包括博客、 网络视频、 网络社区、 IPTV、 移动电视、手机。新媒体营销鲜明的传播特点为分众、精准、个性、交互、口碑、长尾。 关键词：新媒体新媒体营销传播渠道传播特点 一、新媒体及新媒体营销 新媒体的概念已经被演绎很多遍， 至今没有标准统一的认识。 但是基本都符合以下几个 方面：首先，新媒体是相对于旧媒体而言。在当代，就是指相对于报纸、广播、电视等传统 媒体出现的基于数字信息技术的网络、手机、新兴户外传媒、移动传媒等。

其次，美国《连 线》 杂志对新媒体的定义： “所有人对所有人的传播。 ”。 新媒体研究者基本都认同这个概念， 也就是说当代新媒体是互动的媒体， 内容由媒体和受众互动制造， 传播由媒体和受众互动完 成。第三，当代新媒体是大众传播向分众传播转变的一个标志，新媒体已经不仅仅是传统的 大众传播工具，更是分众传播能够实现的最好方式。 新媒体营销是指通过新媒体进行的营销活动。传统的营销（广告以及公关）追求的是所 谓的“覆盖量”（或者叫到达率，Reach），在报刊杂志上就是发行量，在电视广播上就是收 视（听）率。但是基于新媒体的营销模式，突破了传统的营销模式，不仅仅能够精确的获取 访问量，甚至能够收集整理出访问的来源、访问的时间、受众的年龄、地域、以及生活、消 费习惯等等。这样在某些方面比传统营销更精准、更有效，更节省时间。采用新媒体营销将 会使企业能够由单极向多极发展， 选择更多； 企业更有效收集客户资料， 针对目标客户营销； 降低成本，提高效率；更快更好的进行企业品牌宣传。 二、新媒体营销的传播渠道 新媒体营销的传播渠道现在非常之多， 随着新技术和新思维的层出不穷，新的传播渠道 也日新月异、络绎不绝。

但是现阶段最有影响力的还是以下几个方面： 1．博客。博客营销是利用博客开展营销新媒体营销的特点，是公司、企业或者个人利用博客这种网络交 互性平台，发布并更新企业、公司或个人的相关概况及信息，并且密切关注并及时回复平台 上客户对于企业或个人的相关疑问以及咨询， 以达到宣传目的的营销手段。 博客营销的优势： 细分程度高，定向准确；互动传播性强，信任程度高，口碑效应好；影响力大，引导网络舆 论潮流；与搜索引擎营销无缝对接，整合效果好；有利于长远利益和培育忠实用户。 2．网络视频。随着网络媒体的不断崛起，网络视频广告市场份额不断增长的新势力。 市场研究公司 eMarketer 在一份报告中预计，2008 年网络视频广告市场的总营收将增至 10 亿美元。无论是广告主、广告公司乃至消费者，都对网络视频广告表现出浓厚的兴趣。 网络视频有很多领域，主要有视频分享类、网络直播类、网络传媒类和企业视频应用类等， 近年来这几个领域均得到了突破性的发展， 视频分享类网站发展尤其迅速。 网络视频的特点 在于内容简洁明快、互动以及试推广。网络媒体中，信息传播模式变为了双向性新媒体营销的特点，互动式， ——————————————————–精 ——————————————————————— 品 文 档 精品文档就在这里 ————-各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有——————————————————————————————————————————————————– 以受众为中心，受众可以随意选择自己需要的节目。

在网络上，媒体的强制性优势丧失了， 视频广告必须依靠本身的内容，来吸引点击率。 3．网络社区。BBS、SNS、聊天室等是网络社区中最主要的表现形式，在网络营销中 有着独到的应用。 网络社区营销是网络营销主要营销手段之一， 社区就是把具有共同兴趣的 访问者集中到一个虚拟空间，达到成员相互沟通的目的，从而达到商品的营销效果。网络社 区是网站所提供的虚拟频道，让网民产生互动、情感维系及资讯分享。从网站经营者的角度 来看，网络社区经营成功，不仅可以带来稳定及更多的流量，增加广告收入，注册会员更能 藉此拥有独立的资讯存放与讨论空间，会员多，人气旺，还给社区营销造就了良好的场所。 网络社区主要包括综合性的社区和专业性的社区， 专业性的社区分为自己建设网络社区和通 过其它网站的专业社区。 4．IPTV。IPTV 即交互网络电视，一般是指通过互联网络，特别是宽带互联网络传播 视频节目的服务形式。业界人士提出，“网络电视不仅是电信运营商的一场盛宴，对节目制 作商而言，也是一个巨大的市场机会。”数字交互电视是集合了电视传输影视节目的传统优 势和网络交互传播优势的新型电视媒体， 它的发展给电视传播方式带来了革新。 有学者指出， 数字交互电视“颠覆了电视观众的?受众?定位与电视传媒的?传者?定位”， 数字交互电视的互动 传播，使传播者与接收者之间的位置不再是固定的或先在规定的，而是不断在互相共享的、 移动的。

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