【前瞻】2019-2020年是借势体育营销的绝佳引爆期

【导语】2019年篮球世界杯落户中国，2020年又是奥运年。大的体育赛事，必定会引起各界的重视。毕竟，观看体育比赛是品质生活的一个载体，也是人们生活稳定后的一种精神享受，非常值得家电业厂商加以重视。

晋宁||撰文

借势体育营销一直以来是营销界着力点，就全球市场而言，很多行业领域对体育营销已经是玩的风生水起。但是，在中国家电领域还处于尝试阶段，成功的案例还是凤毛麟角，值得家电业界在营销创新上有所突破。

体育营销被誉为成长性融媒体

营销界和传媒界不会否认，传统的各种媒体都处于一种萎缩的态势。由于互联网背景下的生活场景发生巨变，不论是电视媒介、广播媒介、报刊媒介，在互联网咄咄逼人的冲击下，已经开始走下坡路。

君不见，很多地方的报刊由于订阅减少而停刊，电视、广播的受众减少而广告量萎缩。传统媒体业态的生存已经受到威胁，甚至有些报刊迫不得已已经停刊。显然，传统媒体业界正在面临转型的困境之中。

而体育赛事作为生活品质提升的一种精神享受，现在汇聚人们眼球的能力却是在提升。只要是像在国内普及的三大球比赛，几乎举家老小都会观看比赛。而在体育赛事的带动下，电视的观看人数在提升，报刊的发行阅读量迅速蹿升。以体育赛事为中心的融媒体时代已经来临！

此外，中国企业正在经历走出去的历史大潮流，国家推动的一带一路战略方兴未艾，而体育赛事还是一带一路的一个纽带，把沿线国家串联起来，形成了体育搭台经济唱戏的良好局面。企业一旦参与到体育赛事中，包括赞助比赛，冠名赛事体育营销，体育明显肖像使用，都可以把企业品牌迅速传播到世界各地。

所以说，体育成为成长性最快的融合广播电视、报刊媒介、互联网媒体的融媒体平台。特别是在物联网、AIoT的品质生活时代，用户对品牌的要求更高。而单一的传统媒体媒介已经不能适应时代的发展，而体育作为融媒体的介质，其价值远没有被企业所重视和挖掘。

据相关专业人士介绍，未来以全球体育顶级赛事为介质的融媒体，将是新兴媒介传播的最大载体。在传统媒体日渐衰落的背景下，融媒体的价值凸显。初步估计这将是一个千亿级，甚至是万亿级的大市场，值得厂商在品牌建设、产品推广、营销创新中挖掘其巨大价值！

今明两年体育赛事成就新营销

华山论剑，谁与争锋！2019篮球世界杯32强齐聚中国体育营销，成为史上参赛队伍最多、关注度最高、影响力最大的一届篮球盛会。这是国际顶级篮球赛事首次落户中国，也是国际篮联历史上规模最大的一届赛事。

届时代表世界篮球最高水平的32支球队将首次齐聚中国8大城市，为世界篮球爱好者献上一场场视觉的饕餮盛宴。小组赛中国与老对手委内瑞拉再次遇见，科特迪瓦时隔9年后重返世界杯，波兰以黑马姿态在欧洲豪强中脱颖而出，与上述三支球队相比，中国队并不处于劣势，必将吸引国内观众的观看热情。

充满希望，象征美好！2020年，第32届夏季奥林匹克运动会将在日本东京举行，这是一届奥运史上比赛项目最多的盛会，其中第一金是射击女子十米气步枪项目，这是中国最有可能拿金牌的比赛。32届夏季奥运会，也是国人观赛不用起早贪黑倒时差观看的赛事。而且奥运会一直是国人展示中华民族伟大复兴的标志，借助东京奥运会的契机，展开一场体育营销是是提升品牌影响力不可多得的良机。

业界是否还记得，去年的足球世界杯期间，海信赞助俄罗斯世界杯，成为赛事的主赞助商之一。赛事期间，海信品牌扬名全球，为其国际化战略做了很好的铺垫；华帝签约法国国家足球队，成为官方赞助商。法国队夺冠，给华帝品牌贴金无限，投入取得了巨大的产出效益。

2018年足球世界杯虽然热闹，但是精彩比赛时间和场次，大部分时间北京时间的后半夜。而2019篮球世界杯则是在中国本土，不仅是球迷会可以现场近距离观赏比赛，绝大多数老百姓也会通过电视、广播、报纸、PC、APP等媒体形式来观看比赛。东京奥运会虽然是在国外，但东京时间与北京时间仅有一个小时的时差，可以说也没有时间上的障碍。

体育是性价比最高的媒介模式

家电是一个面对C端用户的大产业，也是一个不断迭代永无完结的持久产业。并且，家电产品相较于一般生活日用品的价值大，市场空间广阔。在营销上需要用户有深刻的印象，或者说通过体育赛事为产品品质做背书。

以往的实践也证明了这一点，诸多家电新产品的面市，就有过通过体育赛事渗透用户的先例。比如说，当年彩电刚进入中国市场，像飞利浦、东芝等跨国品牌，都有赞助过国内足球、篮球赛事案例，给跨国品牌进入中国市场起到了很好的铺垫作用。

当然，很多外资品牌当年进入中国市场，在电视、报刊上的广告营销是重头戏。而现在由于电视、报刊、广告牌等宣传手段日渐式微，而体育营销的宣传效果依旧饱满。因此，投入热门体育赛事，赞助或签约明星球队、队员，就是一个顺应生活习性改变的营销策略。

实际上，中国企业在走向全球市场市场过程中，借助体育的案例也并不少见。比如苏宁就投20亿元收购了意大利国际米兰俱乐部；海信投入巨资成为2018年俄罗斯足球世界杯主赞助商之一；TCL联手FIBA国际篮联,成为2019世界杯全球合作伙伴。国内空调新晋品牌美博空调，赞助新西兰国家男篮后取得了品牌的迅猛提升。

澳大利亚澳洲虎国际投资有限公司投资人刘冰告诉家电魂，2019-2020年，是体育营销的最佳时间节点，不论是落户中国的篮球世界，还是东京奥运会，借助体育提升品牌知名度，为产品品质做背书，或者是做体育事件营销，都是最为恰当的时机。况且，这样的全球顶级赛事不是经常都有，这样的机会是稍纵即逝。

刘冰还坦言，体育媒介实际上是性价比最高的品牌营销手段。家电企业只要策划好，借助体育赛事、明星球队、体育明星，都可以起到四两拨千斤的营销效果。非常值得正在借助一带一路走向全球市场的中国家电企业所采用！