聚合营销：网络整合营销传播的几大策略和技巧
随着近几年网络技术的快速普及，电子商务正在以前所未有的速度迅猛发展着。
据统计，截止2009年12月，我国网民人数已达3.84亿，占中国人口总数的27.4%，并且这个数字也在以每年非常惊人的速度增长着。
显然，本书的作者，曹芳华先生已经看到了电子商务市场的远大前景，提出了网络整合营销传播策略以及执行策略等诸多想法，最终产生了这样一本解读当今网络营销模式的图书——《聚合营销：网络整合营销传播》。
本书基于网络媒体的发展和市场营销环境的变化，系统全面阐述了网络整合营销传播策略(EIMC)模型以及执行策略。
目前的营销环境正在日益呈现市场“分众化”、媒体“碎片化”、受众“个性化”的趋势。基于此，本书构建了新营销环境下的“网络整合营销传播模型”，以及在该模型指导下的媒介组合策略与投放策略。
在网络整合营销传播模型的框架内，本书探讨了网络公关与内容营销的现状与执行策略、搜索引擎营销策略、网络视频营销策略、网络游戏植入式营销策略、即时通信的营销策略运用、SNS与社会关系营销策略、网络广告联盟的运用策略，以及电子商务与网络品牌建设策略等。
本书面向不同层次的网络营销业者以及学者，致力于帮助他们了解网络媒体的发展带来的品牌营销传播环境的变化以及制定在新的市场环境下的品牌整合营销传播策略，为网络整合营销传播提供理论指导和实战参照模型。
本书适用于从事互动营销、网络营销、企业品牌营销、新媒体传播、互联网产品等相关工作的人士，以及对互联网行业有兴趣的人士，也可以用作院校师生的参考用书和相关培训教材。
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曹芳华先生新书付梓，这是一件非常值得庆贺的事情。他基于营销环境“分众化”、媒体“碎片化”、受众“个性化”的趋势，提出“网络整合营销传播模型”，从一定程度上可资填补行业空白。对于舒尔茨君的IMC理论，曹芳华建立在中国网络情势下所进行的解读，对于读者亦将大有补益。如何把握传播趋势，放在任何时代都是广告……
随着近几年网络技术的快速普及，电子商务正在以前所未有的速度迅猛发展着。据统计，截止2009年12月，我国网民人数已达3.84亿，占中国人口总数的27.4%聚合营销，并且这个数字也在以每年非常惊人的速度增长着。显而易见，本书的作者，曹芳华先生已经看到了电子商务市场的远大前景，提出了网络整合营销传播策略以及执行……
看电视的时候，会发现电视频道越来越多，人们的注意力是那么得稀缺；看报纸的时候，会发现报纸的版面不断扩展，人们的阅读深度是那么得有限；去书刊亭挑选杂志，会发现杂志的种类五花八门；网络媒体更是精彩纷呈，各种各样的网站层出不穷，每个网站的信息容量在不断扩容……这一切告诉我们，人们面对的信息已进入海量时代，……
小序1.0.com芳华是我在安瑞索思一起共事时相识的同事，转眼已经相识了3年。一直很钦佩他对互联网营销事业的执著与远见，每每见他在自己QQ和新浪上发表的博文都要求自己认真地看一遍，不然就觉得自己好像遗失了本该在手的一叠钞票般（各位看到这里请勿马上拍砖，我是本着专业精神在很专业的PMP的说）。如果……
网络时代的受众行为变化网络媒体的发展，特别是Web 2.0的运用和发展，对人们的信息获取模式和消费模式产生了巨大的影响。在网络时代，大众对信息消费的行为模式发生了明显的变化，目前消费者的信息行为模式正从传统的AIDMA法则（Attention注意、Interest兴趣、Desire欲望、Memor……
随着社会的发展，人们的生活形态以及信息获取形态出现了新的变化。生活形态方面表现为作息时间的不规律和户外时间增多；信息获取形态方面表现为对新媒体的依赖程度加深，新媒体在人们生活中的影响越来越大。同时，大众社会统一的社会价值参照体系开始瓦解，取而代之的是分众化、个性化的“碎片化”亚文化价值参照体系，从而……
在受众碎片化的时代，大众媒体、分众媒体只是品牌传播的一个端口，根据AISAS法则，这些端口只是引发受众的好奇心，激励他们参与到品牌的营销传播活动之中来，或主动访问进行品牌营销活动的网站。品牌营销传播活动的网络平台，通过互动参与机制以及富媒体表现形式，深度演绎品牌。网络整合营销传播的主要任务是研究在……
Web 2.0时代，网络信息消费的个性化与社会化两种倾向都表现得越来越明显。信息消费个性化在于为满足人们个性化信息需求提供更为便捷的途径、更多样化的渠道与终端以及更为自由丰富的信息组合手段；网络信息消费的社会化趋向在于传统媒体时代相对独立的个人信息消费行为，在网络中变成了一种社会性的行为，能够与他人……
网络公关顾名思义就是企业通过网络平台开展公共关系活动，也就是通过网络作为平台支持，开展关于品牌传播的信息发布、信息监控、舆论疏导、评估分析等工作，强化品牌的市场公关执行力量。网络公关也被称之为内容营销，通过基于品牌内容的制造的网络传播，在互联网实现品牌信息的广泛传播、受众的广泛告知、品牌与受众之间……
搜索引擎是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序搜集互联网上的信息，在对信息进行组织和处理后，将处理后的信息显示给用户，是为用户提供检索服务的系统。从使用者的角度看，搜索引擎提供一个包含搜索框的页面，在搜索框输入词语，通过浏览器提交给搜索引擎后，搜索引擎就会自动形成与用户输入的内容相关的信息列表，极……
网络视频已经是中国网民的四大需求之一。随着网络从Web 1.0向Web 2.0的升级，网民由传统的信息接收者，变成信息的发布者和传播者。宽带及摄影器材的普及，为网民进行视频创作和传播提供了平台和技术的便利性，使得短片信息开始在网络上大行其道。网民可以在网络平台上成立自己的私人影院、影片发布站、新闻站……
网络游戏，英文为Online Game，又称“在线游戏”。它是指以互联网为传输媒介，以游戏运营商服务器和用户计算机为处理终端，以游戏客户端软件为信息交互窗口的旨在实现娱乐、休闲、交流和取得虚拟成就的具有相当可持续性的个体性多人在线游戏。……
在当今互联网时代，没有任何技术或工具如即时通信（Instant Message，简称IM）一样广为人们所接受。随着即时通信工具技术的进步和营销竞争的加剧，IM作为一个完整、优秀的综合网络营销平台的功能也日益凸显。网络整合营销其实就是随着网络的兴起和运用的特征，将传统整合营销的思想，根据互联网优势和……
SNS的全称是Social Networking Services，即社会性网络服务，专指帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。随着SNS越来越成为一个重要的社交平台聚合营销，SNS营销日益受到企业的重视。……
目前的互联网拥有了超过280万个网站和16亿的页面，在人们的视野异常宽阔的同时，广告主和媒体之间的信息不对称也使得网络广告投放变得困难。这样就催生了作为中介的网络广告联盟。网络联盟（AD Networks）是指集合中小网络媒体资源组成联盟，通过联盟平台帮助广告主实现广告投放，并进行广告投放数据检测……
电子商务是指在全球各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基于浏览器/服务器应用方式，买卖双方进行着各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。被誉为现代营销学之父的菲利普·科特勒大……
近几年来，网络媒体的发展突飞猛进，人们对网络媒体的关注也越来越多，网络营销的效果正在日益受到人们的重视。网络营销深度运用的行业从汽车、地产、数码产品等领域扩散到了与人们衣食住用行娱等方面密切相关的各行各业。曾经有人问我，你觉得什么行业最适合做网络营销？当时我的回答是：从购买渠道来说，可以通过网络购……
