什么是市场营销？来自采纳品牌营销的指南

什么是市场营销?教科书上说：市场营销，又称作市场学、市场行销或行销学，市场是商品经济的范畴，是一种以商品交换为内容的经济联系形式。对于企业来说，市场是营销活动的出发点和归宿。其实简单来说，市场营销=战略规划+销售。好的战略规划加上好的销售，就是成功的市场营销。采纳品牌营销总结了市场营销的常用三部曲：了解市场、吸引关注、销售转化。

不要认为做了市场调研，拿了一堆数据，就是了解你的市场了。在市场营销人员面前，最棘手的问题往往是根本不知道市场在哪。这绝对不是危言耸听，因为给看似毫无市场的产品打开销路，也是市场营销的重要任务之一。比如：一个没啥功能的APP，想冲到应用商店的下载榜单;一个跟别人家设计没区别的裙子，想成为爆款。

所谓有人的地方就有江湖，那么有消费者的地方就有市场。但是如何根据产品寻找目标人群呢?采纳品牌专家通过多年品牌营销经验的积累，推荐给所有初创品牌的一个很好用的办法：贴标签，制造购买理由。2008年，都市丽人首次牵手采纳品牌营销，当时的都市丽人凭借“产品” +“渠道”的销售模式什么叫市场营销，业绩不俗，经营状况较好，但“品牌内衣专卖”的定位对品牌的支撑不足。采纳品牌专家经过十几个省市调研后，为都市丽人找到自己的目标市场：立足于品牌大众化的价格定位，以平易近人的亲和姿态出现，定位在“引领大众时尚”上，助力其向百亿级内衣品牌迈进。

市场营销的目的是吸引注意，没有人注意的市场营销注定是失败的。采纳品牌专家归纳了几项吸引注意的方法：一是独特性。内容创新或者独特的传播方式，依靠首次合作中的新logo、新终端、新体验的风尚体系，都市丽人已经收获了大批消费者。但是随着互联网时代的发展，品牌想要持续获得新的流量，还是需要借助网络吸引目标客群的关注。2017年，都市丽人冠名了第67届世界小姐大赛，将品牌与赛事主题绑定，引发爱美、求美的都市女性热议。“健康+美观=女性最理想的内衣”，采纳品牌专家遵循采纳十项基本原则聚焦原则，针对如何做到“健康+美丽”作了品牌战略思考：提出都市丽人的战略“穿对+穿好=都市丽人”，并提炼出“不止贴身，更为贴心”的价值主张，品牌青春时尚、健康美丽的市场定位。

什么是市场营销，或者说什么是好的市场营销呢?只有能实现销售转化的市场营销才是成功。一次营销吸引到了消费者的注意力，如何转化为销售行为呢?保持沟通和情感联系是解决这个问题的重点，这也是很多IP长期活跃并有流量变现能力的秘诀。移动互联网时代什么叫市场营销，构建行之有效的连接符号与话语体系迫在眉睫。IP作为超级文化符号，自带巨大的话题势能。采纳已经为多个品牌打造了品牌IP，如都市丽人的“丽妞”，通过社交媒体的传播在消费者生活中成为了与她们一起变得健康美丽的邻家女孩;鹿小井的超级IP小井家族则是以三口之家的形象出现，代替品牌传递绿色健康的洗护理念……经过多个案例的实战，采纳品牌专家总结出“品牌营销3.0时代”和超级IP方，将品牌打造成超级IP，以独特的内容能力和持续的人格化演绎增加用户对品牌的黏性，潜移默化影响消费者。让消费者在产生需求的时候，第一时间想到品牌。

什么是市场营销?长期处于营销的安全区会让企业难以更新对这个问题的认知。作为品牌，经常需要专业的营销机构或咨询公司来帮自己的品牌做诊断，帮产品做推广。深圳采纳品牌营销就是一家非常专业的，引领中国营销行业的营销顾问公司和创意产业集团。采纳品牌营销拥有超300多人的智慧团队，凭借自身专业的营销管理知识、丰富的数据案例平台，以及超凡的智慧创意，为成千上百的企业提供了品牌营销顾问咨询与服务，打造了众多的驰名品牌，赢得企业与客户广泛好评。专业的事情还是要交给专业的人来做，采纳品牌专家将给您提供全方位的品牌营销指南。