新浪“微公益”上线，公益营销有了“微平台”

一 : 新浪“微公益”上线，公益营销有了“微平台”

新浪微公益平台日前正式上线公测，上线3个工作日内，就有公益项目筹集到了所有的目标资金。截至2月22日公益营销，已有约6000名网友参与了微公益平台项目的直接救助，所捐善款超过10万元。而在越来越注重企业社会责任（CSR）的当今，新浪微公益平台也为企业实现CSR目标、开展公益营销提供了一个绝佳的舞台。正如新浪CEO曹国伟所言，要让更多的企业通过新浪微公益平台对原有营销模式进行公益优化，巩固社会关系体系，提升自我品牌魅力，提高企业综合竞争力。

微公益平台让企业“做得起公益”

据介绍，目前新浪微公益平台上的求助内容，主要分为支教助学、儿童成长、医疗救助、动物保护、环境保护五个重点方向，每个项目都简要清晰地描述了项目介绍、发起人、捐助对象、目标金额、救助时间等信息，网友可以按照地域、捐款、捐物、募集志愿者等类型进行筛选，或者按照项目进行的状态（“待核实”、“进行中”、“已结束”等）选择感兴趣的公益项目。

新浪微公益平台就是通过对公益资源和微博互动优势的有机整合，提供了“一站式”救助服务，从而大幅降低了公益门槛，并通过与权威公益组织、支付机构展开深度合作，共同推动中国公益事业的发展，让公益变得更加简洁、透明和快捷。这个“微平台”据此让每个人、每个企业都“做得起公益”。

具体对企业而言，她为企业寻找新的公益目标，提供了方向，有利于企业整合各种公益资源，在体现企业社会价值的同时，实现企业的经济目标，达成企业愿景。

联想等知名企业热衷微公益营销

众所周知，微博的出现，极大地降低了普通网友参与网络公益活动的门槛，网友的每一次围观和转发都能惠及他人，从而逐步实现全民公益。从微博打拐到免费午餐、顺风车，再到微博化解农产品滞销危机等，新浪微博平台上已经出现了很多有影响力的公益活动，这一系列事件让数亿网友感受到微博在公益方面的互动优势和强大力量。

与此同时，有担当的企业也都在寻求新的公益平台，而微博社交属性强，是实现“社会化公益”的平台之一，已经得到了不少领先企业的青睐，纷纷据此实施各自的公益项目：联想的“微公益，做不凡”、海航的“微公益，光明行”、中国平安的“一次转发一瓶水”爱心公社微公益活动等，都是基于微博平台发起的公益活动，并且收获了良好的品牌口碑。

实践证明，企业选择微博平台发起或者参与微公益活动，不仅传递爱心，还传诵企业的品牌精神，可获得非同小可的公益营销效果。

二 : 小心被封号！微信团队公告：将整顿公众号过度营销

61阅读（61k.com）1月21日消息，昨日晚间，微信团队发布公告，称微信公众平台发现部分公众号滥用客服接口和模板消息接口，违背建立良好用户体验、尊重并理解用户的基本原则，向用户发送垃圾信息，过度营销，对用户造成严重骚扰，将依照《微信公众平台服务协议》及《微信公众平台运营规范》进行整顿。

以下是微信公众平台关于整顿滥用客服接口和模板消息接口行为的公告：

一、滥用客服接口

违规内容：

利用客服接口，从事以下行为：

1、向用户发送与请求无关的消息，包括但不限于：与请求无关的营销广告、“微信公众帐号发送内容规范”中列举的违规内容等。

2、在用户无咨询和服务请求时，多次或频繁向用户发送消息，对用户造成骚扰。

3、以任何形式强制、利诱、胁迫、煽动、诱导用户产生互动，持续发送消息骚扰用户。

处罚规则：

一经发现，微信公众平台将根据违规程度，对该公众帐号采取阶梯性客服接口封禁甚至封号的处理措施。

违规示例：

二、滥用模板消息接口

违规内容：

利用模板消息接口，从事以下行为：

1、发送内容与服务场景不一致（含标题、关键词）的模板消息。

2、发送广告营销类模板消息。

3、发送红包、优惠券、代金券、会员卡等容易被用于营销骚扰的模板消息。

4、频繁发送相同内容或性质的模板消息，对用户造成骚扰。包括但不限于：频率过高的到期提醒类通知、频率过高的缴费提醒类通知、频率过高的留言提醒类通知、订阅提醒类通知等。

处罚规则：

一经发现，微信公众平台将根据违规程度对该公众帐号采取阶梯性模板消息接口封禁甚至封号的处理措施。

违规示例：

三 : 微信团队公告：将整顿公众号过度营销

近日微信团队发布公告，称发现部分公众号滥用客服接口和模板消息接口，向用户发送垃圾信息，过度营销公益营销，对用户造成严重骚扰，将依照《微信公众平台服务协议》及《微信公众平台运营规范》进行整顿。

对于利用客服接口，从事以下行为的公共号，将根据违规程度对其采取阶梯性客服接口封禁甚至封号的处理措施：

违规示例

1. 向用户发送与请求无关的消息，包括但不限于与请求无关的营销广告、“微信公众帐号发送内容规范”中列举的违规内容等；

2. 在用户无咨询和服务请求时，多次或频繁向用户发送消息，对用户造成骚扰；

3. 以任何形式强制、利诱、胁迫、煽动、诱导用户产生互动，持续发送消息骚扰用户的行为。

对于滥用模板消息接口，从事以下行为的公共号，将根据违规程度对其采取阶梯性模板消息接口封禁甚至封号的处理措施：

违规示例

1. 发送内容与服务场景不一致(含标题、关键词)的模板消息；

2. 发送广告营销类模板消息；

3. 发送红包、优惠券、代金券、会员卡等容易被用于营销骚扰的模板消息；

4. 频繁发送相同内容或性质的模板消息，对用户造成骚扰。包括但不限于频率过高的到期提醒类通知、频率过高的缴费提醒类通知、频率过高的留言提醒类通知、订阅提醒类通知等。(李楠)

本文标题：微信公众平台营销-新浪“微公益”上线，公益营销有了“微平台”

本文地址：