一个打动用户的微信公众号是怎么做内容运营的？

做微信公众号内容运营的过程，就是不断去挖掘内容经过产品化之后可以发挥出怎样的价值。

对于运营微信公众号，很多人都觉得红利期已经过了。确实！目前要把一个微信公众号做起来，然后持续做好，对于运营的考验其实蛮大的，特别是对于内容运营的考验。那内容运营到底要怎么做，才可以做出一个打动用户的微信公众号呢？小圆根据深入跟踪研究那些做得比较好的公众号，还有做公众号的亲身经历，给大家分享这个话题微信公众号内容。

让用户对答案产生兴趣

内容的价值需要一个参照物，包括目标用户，想要了解的内容。用户对于内容愿意付出成本（时间、精力），很重要一个出发点是对答案的追求微信公众号内容。内容一旦激活了用户对答案的追求，或者抛出可以引发更进一步答案的答案，会让用户产生深入去阅读内容，探寻答案的兴趣跟冲动。

建议：

微信公众号发布的内容比想象中要更大量，这不仅仅在数量上，而是在你所表达的观点、关键词其实已经被很多的公众号抢先铺天盖地的发布了。如果这时相同的观点再次出现，用户选择忽略的几率会非常高，一个同质化严重的内容，更加没有继续深读，甚至分享的欲望了。

推荐微信公众号：咪蒙、严肃八卦

延伸 | 关于微信图文的打开率：

小圆经历过每天改帖子标题，做标题党去引导流量的时间，总结出来的经验就是，标题需要跟原文结合，提炼原文的观点，布局1~2个关键词，并且设置引发用户兴趣的核心点，就是通过标题用户就可以联想到相应对话的内容，例如“你竟然不知道？”“你知道你想错了吗”……对话引发的标题更加能够引起用户的点击。

内容的布局编排与用户逻辑思考过程匹配

小圆观察对比了很多传播力强的微信图文，更多的是一个观点不断交流形成的逻辑思考过程。用户除了能顺着内容的逻辑投入到文章中，还可以通过文章完善在内心已经存在的观点，或者被刺激出一种新的观点，这是有很强传播的图文跟其他类型的文章的区别之一。

微信图文阅读的用户有一个很重要的捆绑习惯，就是看到内容后会更喜欢进行分享，分享到朋友圈、群，还有好友，借助文章去强化自己在社交关系中想要突出的某个特质（借文章去表达某个不敢表达的观点，借文章去完成自我称赞等等）。内容需要在用户思考及行为逻辑上去配置相应的布局编排。

建议：

内容的逻辑编排可以影响到用户新观点的形成，这除了强化作者的个性吸引力之外，也是对用户进行筛选的过程。或者是直接表明观点，再逐步培养教育用户。也可以在持续的观点分解中扭转或者延伸新的观点。让用户“有所收获”、“有所刺激”很重要。

推荐微信公众号：新世相、吴晓波频道

补充 | 关于微信图文的内容质量：

到底怎么判断微信公众号内容的质量呢？除了直观的打开率，阅读量之类的数据，还有其他判断标准吗？微信公众号的质量判断还有“内容的调性跟品味”。每个人看一个公众号内容的时候，都会不自主的形成一种对内容的品味跟调性判断。不管是观点独到，还是在评论区跟用户互动时的表现，或者是公众号的排版等等。通过各种方式去强化内容的调性跟品味，对于价值的输出有很大的帮助。

是怎样的表达方式、表现形式吸引用户

很多人会认为微信公众号的语言风格应该是轻松活泼，甚至搞笑的。但小圆见过很多强行搞笑的账号，有时候会让人感觉有点“莫名其妙”，其实用对了表达沟通的方式就好，不管幽默或者严谨。

另外做公众号的时候，表达的形式有规则吗？小圆刚开始做公众号的时候，曾经也给自己设置了很多做内容的条条框框，包括不断去调整样式，不断去尝试风格等等。但是到现在，最深的感触是，有时候无招胜有招！用自己最擅长的方式去讲述一个事情，慢慢的自己的风格就会形成了，自己舒适的风格当然也会吸引到相应的人。

建议：

有人认为微信公众号文章不要长篇大论，但是小圆就看过很多做得不错的公众号就只有密密麻麻的文字，阅读量也非常高，因为作者的人气，因为观点的刺激。所以别人账号能够做好的方式，并不一定就适用于自身，在做账号之前，先想想为什么这个账号“非你不可”的独特差异点。

推荐微信公众号：九句、日食记

追热点很重要，但更重要是真正清楚为什么追热点

对于追热点，大家可以说又爱又恨，爱是因为热点确实可以带来一定的数据效果，恨的是追热点太难，追中热点更难。如果热点的角度抓对了，就算内容很渣，最终的效果也可以很惊人，这常常会刷新那些一直有所“坚持”的内容运营人的三观。没有办法，用户就是喜欢看热点。