“走进社区，大有可为!”——社区推广类的活动操作要点，必看！

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“走进社区，大有可为!”

1、通过权威部门与社区沟通

电视台不同于社会上的活动公司的地方之一，就在于我们具有的公信力。一个由社会公司操作的、出于纯商业目的的活动，想成规模地走进社区，是难度极大的。他们要一个社区一个社区的做工作，而且没有媒体的公信力做背书，其操作难度极大。而我们作为党和政府的官方媒体，我们在开展这类活动时，具有得天独厚的优势。在活动开始前，我们要以书面形式向上级部门汇报，并且一定要设计一个符合党委、政府中心工作、符合人民利益的活动主题，比如“走转改”、“送文艺进基层”、“送健康进社区”、“送法律进社区”等等。取得党委政府支持和认可后，我们进社区的最大困难，便迎刃而解。

2、线下渠道最有价值

社区推广类的活动最有价值的地方，就在于线下渠道。我们借助电视台的影响力和公信力，帮助商家成规模地走进社区，与目标消费者面对面交流沟通，这是这类活动吸引商家最核心的地方。在此基础上，我们再把电视台的线上资源进行统筹，打包销售给参与活动的客户，实现经济效益的最大化。因此，注重线下渠道，精选活动社区，膨胀活动规模，这是策划这类活动之前的第一课。

3、尽量分摊成本

社区推广类的活动，场次多、人员多、商家多、物料多，因此，成本管控是一件非常重要的事情。学会分摊成本，降低总体支出，是一个重要的环节。涉及到活动的舞台、灯光、音响，我们要求主赞助商提供；其他的赞助商，也必须要提供相关的奖品。涉及到的帐篷、展位、堆头等物料由客户自理，活动的盒饭、矿泉水等小额支出，也可以通过广告置换的形式来解决。赚钱不容易，花钱却很简单社区推广，搞活动时手紧一些，想办法让别人解决一些，能节约很多费用。

4、与社区处理好关系

电视台在社区搞活动，社区要提供场地、电源、保安等一系列保障，而且还有桌椅板凳、商家产品摆放、场地布置、车辆出入等问题，其实挺麻烦的。如果社区不配合，我们的活动即使有红头文件护航，也会遇到形形色色的阻力。因此，与社区处理好关系十分重要。通常我们在开展活动时社区推广，都会以提前到社区考察场地为由，与社区领导进行交流和沟通，姿态高一些，体现电视台的诚意，千万不能趾高气扬。活动进行后，可以在社区挂一个“社区记者站”的铜牌，留下记者的电话，让社区居民有事找记者。整个活动结束后，可以用红头文件的形式，对配合工作的社区进行表彰，为来年的进社区活动打基础。

走进社区，大有可为!