如何做好金融理财类的营销策划？

遇到的这个问题，我们也要从战略上做分析。上次已经跟大家做了沟通，有些问题是销售问题，是战术层面的问题。而有些问题不是战术上的问题，已经升级为战略上的大问题啦，正所谓战略方向不对，努力白费。

哥们你做的是三方财富管理，理财产品都是上百万起，客户群是土豪级，现在面临两个问题：

第一，销售水平有限，跟这些有钱人打交道不知所措。这是对一位销售综合能力的考验，从销售技巧到口才，从服务能力到局面判断，需要训练才能提高的能力，不是听三个建议咱们就可以速成的哦。

第二，没有客户群，现在的客户都是从头开始积累，这个也需要花费大量的时间。

冷静下来想一想，咱们面临两大问题，能在100天速成吗？我认为那是很难的，非常难。不能速成销售高手，则意味着这个饭碗端不下去，太沉，这就是战略问题出了偏差。好，或许咱们们应该重新给自己做一个职业规划……

按照目标细分来看，咱们应该首先做普通金融理财产品的销售。5万、10万、20万起步的金融理财产品，这类客户群不需要很有钱。所以客户群很多如何营销理财，练手机会也很多，你可以去找广场舞大妈，去扫荡建材城，批发市场的门店，那些老板有的比较有钱，扫荡他们去，开单难度并不很大，对销售本事要求也不是很大，因为客户投入没那么大，思想负担没有那么重哦。

当我们用那些低价值的产品练成了销售高手，又攒了一批客户，咱们再去做这种高价值的销售，能水到渠成。步子迈太大，容易扯到什么，所以建议在不是高手的时候，尽量不要去做有挑战性的销售岗。好，这是要说的第一个问题。

再说一下金融理财的销售问题。

金融理财是20%靠人情做透，80%靠是利益驱动，它跟保险正好相反。

这里跟大家要讲得稍微细致一点：保险是80%靠人情做透，20%靠是利益驱动，为什么？保险公司不允许破产，公司都是巨无霸。客户投保A公司，还投保B公司，没有本质区别。所以说，利益驱动不大，但是投给谁？这很关键。

大家都知道，做保险提成高，这里头人情做透要占到80%，所以就要好好做人情。

而金融理财是反过来，80%是利益驱动，20%是人情做透。为什么这么说呢？因为我们做一般性质的销售，有50%的控制能力，比如说：催一催工厂把货加工得快一点，或者能不能补货，换货，我们做销售的还是有一定的权力更好服务客户，对销售局面的掌控有50%的比例。

而这个金融理财产品就不同了，客户把钱投进去了，你对这个局面没有任何掌握能力，因为钱就是产品，都进了公司的账上，你想要出来，那不是老板一句话，财务总监一句话吗？有钱就调拨出来，什么本金啊，还利息啊都给得出。而公司资金紧张的时候如何营销理财，账上没钱，行，所有的销售都等着吧。有很多破产的、倒闭的、跑路的金融理财公司，就是因为钱拿不出来。

你要做一般的产品，公司出了问题还可以从仓库里搬点货出来救急。所以说，客户特别看重公司的实力，非常看重。如果公司实力不行，你跟客户交情再好，客户对你信任，对公司也不信任，他不会投你的。所以说，利益驱动要占到80%，如果利益驱动占到了80%，我们的销售就不需要那么累，不需要这么辛苦啦，有20%的人情打底，有那么一点点的信任就可以了。

金融理财的客户，会被高回报的利益所吸引，比银行存款回报大很多，客户一心动就投了，所以人情不需要做那么多。你应该先去找小公司做金融理财产品，小公司考核没那么严，先加盟攒客户。即使不能开单也没关系，把客户攒下来就行。当我们把客户攒下来后，再跳槽到大公司，利益驱动就给力啦，小公司平台小，客户不放心，好，现在人情有了，又新换大公司，在本省或本城市排名前两位，前三位的大公司，客户信任度总会高一些吧，行了，利益驱动也够了，于是就容易开单了。

当高质量客户积累好了，你就可以做起投一百万，三百万，这种高价值的金融产品了哦，再加上销售水平提高，客户群也积累起来，这不是赚到钱了吗？所以说，先确定正确的战略方向，战术层面再发力，这件事才靠谱啊。

再说下去，哥们你在线上线下要多认识一些高手，不然的话，靠自己摸索经验？那要摸索到猴年马月啊。如果找一般的人给你瞎指点，你放心吧，没有结果的，呵呵，指导一下就成功了？指导一下就速成啦？那这世界上就没有穷人了。

一定要训练，要跟着高手贴身在一起学，那才有可能。所以尽快找找高手，不然的话你每做一步，自己都不知道对还是错，摸着石头过河，青春有可能就这样荒废过去，没有必要啊，望三思啊。