未来70%的生意在线（如何抢占先机？）

未来70%的生意在线（如何抢占先机？）

广告标识产业的发展离不开实体经济的繁荣，虽然实体门店受网络冲击的声音从未停止，但有一点是肯定的，新的实体店越开越多了。

1、关于实体门店，马云的话其实是最不可信的

当真你就输了。

马云曾在一次演讲中说，在座诸位都是耍大刀的，而我是端机关枪的，这是一场不对等的战争，你们怎么敢向我发出挑战？

言下之意：实体经济最终必然走向衰亡。

话音未落，2016年底，阿里巴巴全面启动开发线下门店的新零售战略，接连入股三江、苏宁、银泰、联华、新华都、大润发等线下零售企业，同时发力盒马鲜生等新零售业态。

2、为什么未来70%的生意都在线下？

其实，实体经济从未衰落，即使是在电商最发达的时候，网购也只占据社会消费品零售总额的15%左右。也就说，还有80%以上的生意都是在线下完成的。

星巴克仍在大规模开店，苏宁计划5000家，小米正向三年1000家迈进，天猫小店2018年规划1万家，京东便利店5年内100万家……

这些巨头疯狂在线下开店的真正原因只有一个，线下实体店有互联网无法取代的用户体验和情感连接场景。

正是基于这一点，中国领先的创新创业服务平台——盛景网联的合伙人颜艳春预测：未来70%的生意都将在线下进行，得实体店者得天下。

3、新零售时代广告标识需求的新特点

新零售时代对于广告标识产业提出了新的需求，只有把握这些趋势，才能占领未来广告标识、店铺装修的制高点。

跨界创新越来越大胆

品牌联合不再满足于店中店、品牌专柜等传统方式了，而是直接跨界融合，生长出新的店铺模式。

7-Eleven便利店和自己新推出的美妆销售渠道品牌K·Seren结合在一起，在台湾新北板桥站开出了首家24小时美妆复合便利店。

外部有两个品牌的门头招牌，分别是吸塑灯箱和发光字。

门店内部则是贯通的，最别致的是，墙面和天花板同时呈现两个品牌的发光标识。

全家与日本最大型的连锁折扣店唐吉诃德合作，在东京试行新的便利店业务，店铺招牌除保留全家标识外，也突出了唐吉诃德的品牌元素。

屈臣氏在香港长江中心最新开出的购物概念店CKC18面积超过2400平米，不仅设有环球美食专区、美妆及健康专区，还有电玩区、美酒区，提供美食、美妆健康产品、智能潮物及酒吧等特色体验，完全颠覆了屈臣氏门店的原有业态，广告标识的材质运用和表现形式也更加丰富。

更加注重互动体验

屈臣氏在深圳和广州试水的首个Colorlab全新彩妆概念店，黑白相间的门头招牌简约大气。

店铺整体营造出一种时尚、潮流的空间风格，墙壁和开放货架都是黑色系，设有彩妆互动体验区，店内化妆师可以使用虚拟试妆给顾客提供不同的彩妆建议及产品推荐。这对现场的灯光照明和多个LED显示屏的布置都提出了较高的要求。

类似的实体店体验设置还有很多。对于广告标识来说，不仅是增加了装饰标识、引导标识这么简单，整体的空间布局也完全不同于普通门店。

实体店的数字化应用

近日，盒马鲜生与大润发合作推出新业态店“盒小马”，并率先在苏州试运营。

除了大量的功能分区标识和引导标识，新增的自助收银专区在标识的风格、材质和工艺上都有耳目一新的感觉。

屈臣氏CKC18除了大量使用移动支付和无人收银技术的引导标识之外，其美食专区的预约到店提货服务标识也更加丰富多样和新颖别致。

火爆的新零售，极致的新体验，这未来70%的线下生意，都在等待着广告标识的大放异彩。

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