短视频营销案例分析（短视频营销4大玩法解析）

短视频营销案例分析（短视频营销4大玩法解析）

经典案例分享

1.硬植入类

硬植入类很常见，比如正在热播的《吐槽大会》，还有《大军师司马懿2虎啸龙吟》，有人可能会质疑说这两个与短视频有什么关系呢？如果大家看过《吐槽大会》应该都知道，这个节目的形式是每个嘉宾上台吐槽一段，主持人张绍刚会在嘉宾之间做一个串场，其实就可以把每一段都理解为一个短视频，每期节目可以理解为一个相关主题短视频的合集。再来看《大军师司马懿2虎啸龙吟》，这个确实是网剧，不能硬说它是短视频，但是中间插入的广告却可以说是一个完整的短视频，大家可以去看看。

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当你进入这个行业，你会发现短视频真的无处不在，万合天宜已经从万万没想到发展到网剧和大电影了，还有陈翔六点半，总有人说短视频机会少，那一定是他高度还不够、思维还没有打开。

2.软植入类

接着说说软植入类，软植入类代表首先就是“papi酱”，她的经典案例有很多，老生常谈了，这里就不再展开说。再给大家推荐两个，“刘老师说电影”和“戏精牡丹”，都很有特色。“刘老师说电影”每期节目都能找到一个非常有趣的点，并且恰如其分的插入引流二维码，“戏精牡丹”最近刚刚上了金秒奖的提名，小雨的一位同事是他的迷妹，小雨也是在她的推荐下了解到的。他有一期视频是给一款社交软件做广告，当你看到最后一刻才会反应过来，这原来是个广告，而且观看的过程不知不觉的让你接受了，用视频去传递品牌定位。

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3.广告类

广告类的短视频其实不仅仅包括品牌型的，像一些企业宣传片、人物传都算，大家可以参考一条、二更。还有就像江小白，自制了一部动画《我是江小白》，在B站已经有二十多万人追番了。

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4.栏目类

最后给大家分享一下栏目类的案例。栏目类短视频是四种短视频营销形式中最接地气的一种。先来看第一个号“穷游网”，总共有15个视频，除了后4期的风格统一外，其他11个视频风格都不太相同.单看这4期视频，每期间隔一个月，最近的时间是在2016年9月，已经一年半没有更新。这说明什么呢？说明他们早早就发现了机会，努力过，改变过，但最后放弃了。

再看第二个号“土巴兔装修家居”，从2015年年低在头条发布第一条短视频，到现在头条的粉丝已经34万了，有人可能说土巴兔靠的是作品量，靠的是图文。

图片来源：美秒短视频助手

第三个号“查悦社保”，主要讲解职场社保相关的知识，短视频的形式也是比较简单的主播类，现在已经54万的粉丝了。

第四个号“找靓机”，这其实已经不是一个号了，他们已经有了一个很成熟的矩阵，每次在新榜的头条号榜单上都能看到“找靓机”的身影。

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已经有很多企业通过短视频营销获利了，未来还会有更多地企业进入这个行业，这不是小雨个人的推测，有很多企业的朋友主动找过来咨询短视频营销案。所以大家要明白，做短视频不能每天只盯着那些流量分成，每个月的奖金榜单，大环境每时每刻都在变化，2018年渠道的政策会变，玩法也会变，我们要做的就是紧跟变化，同时做出相应改变。