新媒体视域下影视传播优势和发展方向探析
| RADIO＆TV JOURNAL 2018.12一、新媒体的特征分析新媒体一个明显的特征就是摆脱了传统媒体的束缚，消除了各媒体之间、地域之间的限制。其具体特征表现在以下几个方面：（一）媒体个性化突出因为受到技术的影响，传统的媒体基本是大众化的。但是新媒体能够更加全面地面向大众，甚至是个人，个人能够借助新媒体制定自身所需要的新闻。换句话说，大众通过新媒体所接触到的信息可以是一样的，也可以是不同的。这和传统传媒的受众只能被动地接受和观看内容有很大的不同。（二）受众范围相对比较广从技术的角度来说，每个人都能够借助新媒体接受自己所需要的信息，每个人也能够作为信息的发起者，能够边看节目、边听音乐，还能够参与节目的投票环节，最重要的是对信息进行有效的整合。这种方式在很大程度上打破了传统传播新闻的局限性，满足不同受众的需求。从某种程度上来说，新媒体属于“受众主导型”，受众面临的选择相对比较多，并且能够将信息放大。（三）表现形式具有多样性的特点新媒体的表现形式具有多样性的特点，而每个形式的表现过程较为丰富，能够借助音频、文字等将内容无限扩大。从理论上来说，其内容只要满足计算机的基本条件，新媒体均能够满足任何信息的储存需要。
新媒体不仅具备大容量的特点，并且还具备容易检索的特点新媒体影视，能够随时查阅相关信息与内容。（四）信息发布的实时性相较于电视和广播来说，新媒体打破了传统媒体时间的限制，能够随时进行信息发布工作。新媒体所呈现出的有关内容能够二十四小时展示给受众。二、新媒体与影视传播结合的优势（一）缩短影视制作周期，降低制作成本新媒体技术的发展是科技的进步，无论是大数据还是虚拟技术都对于影视制作有着不可估量的影响。在传统的影视制作中新媒体影视，胶片成本巨大并且可用率低，无论电影还是电视剧的创作都会耗费巨大的费用，同时伴随着冗长的制作周期。新媒体尤其是数字媒体的出现让电影电视剧的拍摄采编和后期成功分离，极大程度上缩短了影视制作的周期。同时新媒体条件下拍摄工具以及后期制作剪辑软件的普及又降低了制作成本。另外在影视传播的宣传上新媒体的出现无疑扩大了宣传的途径。截止到 2018 年，我国网络信息覆盖率达到 98%，网络成为影视传播最主要的手段，同时我国网民人数达到 7.72 亿，在受众范围上达到新的高度，这也是影视传播最主要的革新。（二）新媒体背景下拓宽影视传播广度新媒体和传统媒体最大的区别在于载体。以网络为载体、以 pc 和手机为终端进行信息传播是新媒体对传统媒体的最有力冲击。
随着我国网络用户的日益增长和手机成为日常生活中最重要的通讯媒介，影视传播的方向和途径被极大程度地拓宽。网络电视、微电影、手机电影，都是新媒体条件下影视发展的产物。影视的传播也可以根据不同终端进行划分。自 2014 年开始网络大电影时代正式来临，网络为主要发行和观看途径的网络电影成为新时代影视作品发展的新方向。同时借助网络小说和实体书刊改变为基础的电影和电视剧共同分担一部分受众，这种“定制化”的影视发展趋势也在新媒体条件下为影视传播提供了更多选择。（三）交互性和时效性增强影视传播深度在信息时代，影视传播最重要的属性是时效性和交互性。以社会热点为基础关注时代和社会发展的变化，以实事论时事是影视发展的目标，也是影视传播的重要方面。在新媒体条件下利用新媒体加速社会热点的流动性，将影视传播打造成社会热点输出的桥梁。比如优酷自制的《好笑头条君》以时下“留守儿童” “北漂” “城市化”热点问题为基础进行讨论。而近些年来《人民的名义》《婚事》这些社会热点能够呈现到影视作品中是因为新媒体对于当前互联网人民群众关注的热点信息的总结概括以及数据精确计算，这种时效性无疑为影视创作提供了思路，也为影视传播拓宽了深度。
在近些年热播的情景剧《爱情公寓》中对于当今年轻人在都市中存在的意义以及面对的问题进行了深入的剖析，在引起热议的同时给予观众交互性的体验，这种交互性的原则也是新媒体条件下给予影视传播的最有力支持。三、新媒体视域下影视传播发展方向（一）借助新媒体优势，完成资本和内部融合新媒体应用于我国居民生活的方方面面，影视产业的发展需要在借助新媒体技术的同时，完成资本和媒介的融合。从 2013 年开始万达投资 500 亿人民币建立东方影都，大量资本介入影视传播行业。2015 年影视梦想基金投资视听研究新媒体视域下影视传播优势和发展方向探析□ 朱其林摘要： 随着我国社会经济的不断发展和人民生活水平的提高，精神消费和文化消费在人民群众日常生活中的消费比重不断增加。影视产业作为文化产业的核心力量逐渐成为人民群众生活消费的必需品，影视产业也随之成为中国经济发展不可或缺的新生力量。影视的传播也通过多途径多方向展现中国文化和中国魅力。进入 21 世纪以来，新媒体凭借其传播速度快、运营成本低以及信息全面、覆盖范围广的特点成为我国文化传播的主流载体。影视行业也正是凭借与新媒体的高度契合再次迎来新的发展契机，同时新媒体也为影视传播发展提供了新的方向。
关键词： 新媒体；影视传播；优势；发展方向48DOI:10.19395/j.cnki.1674-246x.2018.12.023视听 2018.12 |央视传媒公司，新媒体和影视产业的结合越发紧密。也正是由于在新媒体的带动下有大量资金介入，使得影视产业更具影响力。同时从市场到网络不同商业模式的转变也使得影视行业能够从传统媒体向新媒体过渡。而新媒体中大数据所提供的资源和市场信息正是影视行业创作的基础。影视创作、影视营销以及影视传播在新媒体作用下发生良好的化学反应，完成资本融合的同时也在完成内部资源的融合。（二）影视传播下的版权保护新媒体条件下，影视作品的创作获得了更多的资源。资源包括前期投入的成本，更包括影视作品创作的内容，而这种影视作品的创作内容本身就有很强的可复制性。我国影视行业在版权保护上尚不完善，编剧行业版权费用低、得不到保障的情况司空见惯，一定程度上制约了影视传播的发展。在新媒体的支持下我国向好莱坞电影制作学习。无论是在制作团队还是在特效运用方面都趋向于成熟，但是对于自身版权的保护尚处于雏形阶段，自身电影传播的产业链尚未形成。在全球范围的影视传播中成熟的电影产业链不仅包括单一的票房收入，更包括版权保护的费用以及广告的收入。
因此在资金投入到位的前提下维护我国影视产业版权是我国影视传播向前发展的重中之重。2015 年 2 月中国版权保护协会、中国互联网协会以及中国作家协会共同成立了影视版权保护联盟。通过对电影电视剧创作版权的保护促进影视产业的发展，提升我国影视传播的规范性、影视行业的竞争力。（三）与新媒体融合，建立人才机制影视传播与新媒体融合是一项艰巨的任务，在这个过程中需要大量人才的投入和引进。文化人才发展是我国人才引进和输出的重点，在影视制作发行的终端都要与新媒体相融合，这必然需要一批了解电影并且能够熟练运用新媒体技术的人才。在落实上，一方面鼓励我国的高校应将影视专项人才培养与新媒体技术相结合。另一方面在市场上要加强影视传播结合新媒体的培训。同时提供更多影视与新媒体交流的平台，以促进人才的快速成长。四、结语我国影视传播的发展必然离不开新媒体的支持。二者相互借鉴，相互融合，共同促进我国文化产业的发展和综合实力的提高。新媒体为我国影视传播带来了新挑战和新机遇，与新媒体结合是我国实现文化输出的必由之路。参考文献：1. 黄艳 . 新媒体背景下的我国影视传播力提升对策 [J].当代文坛 ,2015(02):108-111.2. 谭云剑 . 新媒体背景下的影视传播途径及传播特点分析 [J]. 读书文摘 ,2017(11):166.3. 罗丽 , 罗彬 . 利用新媒体提升电影传播力—— — 以电影《美人鱼》为例 [J]. 新闻世界 ,2016(06):54-56.（作者单位：重庆邮电大学移通学院）党的十八大召开以来，当代中国价值观及其传播这一命题被习总书记提出后，逐渐成为了学术研究的一个热点，有关中国价值观的构建与传播策略等问题更是成为了探讨的重点。
本文从影视作品对国家形象及中国价值观的塑造与传播的特殊意义方面，进行系统的总结与梳理。一、 “中国价值观”的界定习总书记所提的中国价值观（为论述方便本文将当代中国价值观念简称为“中国价值观”）是展示了国家形象、体现了时代精神和反映了中国国家软实力的价值观，它是包含了以社会主义核心价值观为主体，兼容了中华优秀传统价值观念以及“中国梦” “大众创新”等时代精神的价值观体系。二、影视作品价值观导向的重要作用影视文化是文化产业中的核心内容之一，它在表现国家形象及构建民族文化价值体系方面起着十分重要的作用。（一）彰显传统，增强文化吸引力。 悠久的历史传统是中国文化的源泉、动力和基础，将其融入影视作品中，将带有民族特色、文化符号和历史气息的文化特征进行呈现，能充分增强影视艺术作品在国际范围内的吸引力和感召力。通过影视传播的方式，可以让中华优秀文化传统与中国价值体系在文化交流中得到更多的关注和认同。（二）弘扬社会主义核心价值观。 通过影视作品对我国的核心价值观进行推广，民众可以在业余生活和娱乐中理解和感悟，潜移默化地接受教育，升华精神。
优秀的影视艺术作品将逐渐成为沟通人们心灵的纽带和桥梁。（三）提升国家文化核心竞争力 。通过影视艺术的发展与影视作品的传播，可以让各国人民了解中华民族悠久的历史文化传统和接受民族精神的精粹，消除西方国家思想中固有的误解和偏见，在国际上树立强大礼仪之邦的中国国家形象。三、影视作品对中国价值观的塑造策略（一）艺术创新，以叙事情节弘扬时代精神。 “一部影片视听研究优秀影视作品对中国价值观的塑造与传播研究□ 张婷摘要： 影视文化是文化产业中的核心内容之一，它在表现国家形象及构建民族文化价值体系方面起着十分重要的作用，具体表现为通过艺术创新，以叙事情节弘扬时代精神；借助情感共鸣，以人性主题阐述核心价值；立足观众定位，以新兴媒介适应需求变化；力求贴近生活，以正面表达反映社会诉求；加强典型塑造，以榜样力量引领道德典范。关键词： 中国价值观；影视作品；文化传播49
