微信贴片广告再升级，自媒体底部贴片广告还有价值吗？

近日，微信公众号广告（广点通）上线了“排期购买”能力，进一步完善了品牌广告主们的需求。“排期购买”顾名思义，即支持品牌提前预定公众号广告未来2-28天内流量。

与此同时，微信官方也随“排期购买”同步推出了“16:9的优雅大图”的广告形式。根据微信官方的说明，大图形式可以更好地表现品牌创意，传递品牌调性，并支持跳转外链，品牌主可以自由搭配创意落地页。

微信公众号广告是朋友圈广告外，另一款微信官方出品的广告产品。广告的展示位位于文章阅读数、点赞数下方，评论留言区上方。

和微信公众号广告呈现形式相似的是微信自媒体广告里的贴片。所谓贴片广告，就是将广告以图片形式插入在自媒体所撰写文章的任意位置，通常是开头或者结尾。

露出面积小，与公众号内容无关，不干扰粉丝阅读是两种投放形式的共同点。

那么，品牌主在优雅大图和贴片广告两种形式之间该如何选择呢？今天红椒酱试图要分析的是两者之间的差异。

从呈现物料上看，微信官方的公众号广告仅支持图片，文案和其他创意需在图片中进行设计。而微信自媒体的贴片有更多自由度，通常可以是文字＋图片的形式。

但在收费模式上和投放数据支持上，两种广告形式有较大的不同。

计费模式：

优雅大图／排期沟通的公众号广告并不采取点击收费（CPC）模式，而是和朋友圈一样，采用按曝光次数（即CPM）收费，CPM收费标准根据地域阶梯定价，核心城市／重点城市／普通城市千次曝光收费分别为25元／20元／15元。单条广告预算需大于1000元。

贴片广告则是公号主自行设定价格，一般公号主会参考公号的粉丝数和阅读数。

排期：

优雅大图支持公众号未来2-28天流量，优先保量，品牌主自助下单即可。

贴片广告可提前预定排期，但需要人工沟通。

投放目的：

优雅大图：目前仅限品牌活动，可外链落地页。

贴片广告：对投放目的不限制，可推荐品牌活动也可为第三方公号导流，但贴片广告无点击跳转功能，需要通过图片中设计二维码的方式进行外链。

投放精准：

优雅大图：微信广告定向能力包括地域、性别年龄、手机、婚恋情况以及学历。兴趣标签定向则包括18个一级标签和122个二级标签。

贴片广告在选号上需媒介专员进行数据分析，但数据深度相比微信官方有较大不足。

数据反馈：

优雅大图：广告上线后，品牌主可在“数据报表”内查看广告曝光、点击、消耗等数据，但不支持第三方监测，但如品牌主有需要可自行监测落地页的转化效果。

贴片广告：品牌主只能凭借文章的阅读数推测贴片广告曝光情况。也可自行监测落地页的转化效果。

性价比：

优雅大图：根据微信公开资料，一汽大众借助优雅大图对新车推广，针对二三线中青年男性进行广泛投放，最终达到55万点击数，平均触达成本为0.02元。

贴片广告：以公众号“六神磊磊读金庸”为例，其贴片广告报价为4万／条。如果进行推算，若想达到0.02元的平均触达成本，该贴片广告需要达到200万＋的点击量，虽然“六神磊磊”是10万＋的头部大号，但200万＋的曝光这显然并非易事。

而辣鸡汤教主“咪蒙”的贴片广告报价，头条25万，二条15万，换言之，同样想达到0.02元的平均触达成本，分别需要1250万和750万点击量。当然，目前为止据红椒易统计，还没有品牌主在“咪蒙”上投放过贴片广告。

选号的管控力：

优雅大图：由于广点通的规则下不能允许广告主自由选择媒体主，也就是说，是在竞价的规则下由微信进行分配，而事实上，出于某些原因，很多大号也并没有开通媒体主权限，这也意味着这些广告永远不会出现在品牌主心仪的大号文末。

贴片广告：品牌主可以通过考量传播力、稳定性等纬度选择优质的公众号进行投放。

从以上种种角度的分析来看，微信官方推出的这一新功能，在功能、操纵和性价比等方面，对品牌主都无疑是一件好事。

如果在贴片广告和优雅大图两者之间选择其一，相信多数品牌主已经有了自己的答案。