最高罚款100万！2020年新广告法禁用词大盘点

qinzhiqiang 07-17 15:59 1,101次浏览

3月13日，上海市市场监管局曝光了12起违法广告典型案件，主要涉及食品、药品、医疗、教育培训等行业。其中，因发布虚假广告，永和食品（中国）股份有限公司被罚款30万元。

2015年新《广告法》颁布，2018年重新修订，虽然条款中规定了广告中不得出现的情形，但其实并不是非常好操作，什么能说，什么不能说，法律条款并没有给出明确的解释。

新广告法只是明确不能使用“国家级、最高级、最佳等用语”，但这其中的“等”并没有做明确的解释，换句话说，这个说明具有很大的解释范围间。极限用语包括但不限于商品列表页、商品的标题，副标题，主图以及详情页，商品包装等，触犯新广告法底线，单独的罚款方面，20万起步，最高100万元。

作为一个社会人

新广告法中的禁用词

你都知道吗？

没关系

我们为大家整理了全套2020新广告法禁用词

与“最”有关

最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高档、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、时尚最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最先进加工工艺、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科学等无真实依据的极限用语。

案例：南京青鸾网络科技有限公司发布违法广告案

当事人在微信公众号对销售的食品进行宣传时，存在虚假宣传，并使用“最顶级”、“最地道”等广告用语，且部分广告内容违背社会良好风尚，以及存在贬低其他经营者的商品的情形。2019年3月，南京市建邺区市场监管局责令当事人停止发布涉案违法广告，并处罚款11万元。

与“一”有关

第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、独一无二、全国第一、一流、一天、仅此一次（一款）、最后一波、全国X大品牌之一等无真实依据的极限用语。

案例：正里元葛根粉广告内容与实际不符

2019年11月，重庆正里元科贸有限公司发布含有“中国葛根行业第一品牌”等内容的食品广告，被罚款20万元。

与“级/极”有关

国家级（相关单位颁发的除外）、国家级产品、全球级、宇宙级、世界级、顶级（顶尖/尖端）、顶级工艺、顶级享受、极品、极佳（绝佳/绝对）、终极、极致等无真实依据的极限用语。

案例：小红书使用不当用语违法广告案

小红书App的运营者行吟信息科技(上海)有限公司因发布广告时使用“国家级、最高级、最佳”等用语。2019年2月3日，上海市嘉定区市场监管局公示的行政处罚决定书显示，处罚款3万元。

与“首/家/国”有关

首个、首选、独家、独家配方、全国首发、首款、全国销量冠军、国家级产品、国家(国家免检）、国家领导人、填补国内空白等无真实依据的极限用语。

案例：茅台拆除国酒门国酒字样

2019年6月29日，“国酒茅台”正式改叫“贵州茅台”，“国酒门”拆除“国酒”字样，而打开茅台酒股份有限公司网站，上面也没有了“国酒”字样。

与品牌有关

王牌、领袖品牌、世界领先、领导者、缔造者、创领品牌、领先上市、至尊、巅峰、领袖、之王、王者、冠军等无真实依据的极限用语。

案例：瓜子二手车不实广告宣传语被罚

2018年11月15日，金瓜子科技发展（北京）有限公司因在广告中使用瓜子二手车“创办一年、成交量就已遥遥领先”的不实宣传语，被罚款1250万元。

与虚假有关

史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌、纯天然、100%等无真实依据的极限用语。

案例：广州珍仪本草生物科技有限公司虚假内容广告被罚

2019年，广州珍仪本草生物科技有限公司利用产品包装，宣传其产品“采用国际最先进的技术并结合多种草本植物精心研制而成，在黑发的同时还能取得养发、护发、固发的效果”，并利用其网站发布含有“李时珍《本草纲目》黑发秘方、千年古方、本草黑发，100多位中医药专家4年研发的珍仪本草润黑露”“1个千年黑发秘方、100多万白发人受惠点赞，1000多个日夜研发升级”等虚假内容的广告，被罚款20万元。