产品入门课程（怎么做竞品分析PPT）

产品入门课程（怎么做竞品分析PPT）

10位资深产品经理分享多年工作经验，【精英共享】整理成12堂课，每周一课（周五05:55推送），帮助您从菜鸟入门产品经理。

产品经理入门12课（4）：怎么做竞品分析

【核心提示】本节课的主要内容是讲述为什么要做竞品分析？什么是竞品和竞品分析？竞品分析谁来做，什么时候怎么做？

什么是竞品分析？

竞品=我们的对手
（核心对手、一般对手、潜在对手）

竞品分析=了解和研究分析，并学习我们的对手

分析竞争格局→基于自身优势→剖析竞争优势→拟定解决方案

古人说：“知自知彼，百战不殆”，古人还说：“它山之石，可以攻玉”，这也是做竞品分析的目的和意义。

竞品分析前的准备工作

准备（1）：熟悉行业

• 了解行业基本情况
  
• 熟悉市场发展阶段
• 了解行业竞争格局
• 初步判断新的发展机会或切入点

准备（2）：选择竞品

我们一般将竞品一般分为三类：

• 核心竞品，产品直接相关市场第一梯队的竞争产品；
• 重要竞品，产品间接接相关市场内排名靠前的产品；
• 一般竞品，产品直接和相关细分市场的其余产品。

选择竞品多采用2/8原则，密切关注20%比较突出的竞品即可，一次选择1-2个优质的竞品。

准备（3）：体验产品

我们应该从普通用户角度体验产品的：

• 基本操作流程
• 交互界面展现方式
• 核心功能和特色功能

准备（4）：搜集数据

• 一般行业公开数据
• 已知数据进行推测
• 体验估算、技术抓取或找小伙伴帮忙

竞品分析的基本思路

做好竞品分析前的准备工作，以及确定思路后，我们就可以做竞品分析了。

竞品分析

做竞品分析推荐使用两个方法：

一、对比法

二、SWOT法

私信小编：“竞品分析”，可以免费下载一份竞品分析模板

竞品分析文档怎么写？

先不要动笔，第一步先确认竞品分析文档的目标：

根据不同目标，确定着重点

竞品分析文档的基本结构：

写竞品分析文档时，请注意以下四点：

1. 结构清晰，提供目录，区分章节，规范段落；
2. 排版清晰，段距、行距适中，字体大小有层次感；
3. 图文并茂，多用图表，不容易描述的地方可加截图 ；
4. 语义表达，避免过于主观的描述和表达。

重要事情说三遍