互联网销售:品类与渠道持续开拓，互联网销售增长明显

本报讯 （记者李婧璇）3月27日，中信出版集团股份有限公司（以下简称中信出版）发布2019年年报。根据年报数据，2019年中信出版实现营业收入18.88亿元，同比增长15.56%。其中，图书出版和发行业务收入14.03亿元，同比增长14.14%；书店业务收入实现减亏613.48万元，同比增长39%；数字阅读业务收入6660.16万元，同比增长35.62%。实现归属于上市公司股东的净利润2.51亿元，同比增长21.56%。

年报披露的数据显示，中信出版的图书出版业务仍保持了较好的增长态势。过去一年，中信出版新书1471种，同比增幅12%；出版码洋31.9亿元，同比增长21%；实销27.5亿码洋，同比增长22%，动销品种增幅超过20%。公司图书销售价量齐增，平均单价/销量由2018年33.35元/3686万册提升至2019年33.93元/4135.5万册。相关统计显示，品类方面，财经类图书市场占有率14.62%，学术文化类图书市场占有率为7%。这些数据表明，中信出版依然保持其在财经图书领域的核心竞争优势，并在社科领域积极拓展。年报显示，报告期末，公司拥有待出版的优质选题储备额超过1.4亿元。

随着互联网流量迁移的态势和读者消费习惯的改变，中信出版积极发挥内容营销优势，互联网销售增长明显。年报显示，报告期内，自营互联网销售同比增长44.8%，大幅降低销售渠道的依赖度。

书店业务方面，2019年中信书店新开门店19家，结构调整取得初步成效。数字阅读业务方面，2019年中信书院累计上线有声书628本、电子书4382本、课程195门，平台用户规模达到400万。

在年报披露的2020年中信出版经营计划中，打造大众出版“共享平台”和打造知识型MCN值得关注。其中，“共享平台”是由中信出版发起的面向整个内容产业的开放共享聚合互联网平台。该平台将聚合内容产业的投资者、出版人、内容创作者、专业服务者等全产业链从业者，在平台上，各经营主体以创意和选题作为交易对象，平台的产品和服务从图书产品出发，延伸到数字内容、数据信息和创意衍生产品。

打造知识型MCN，即以公司的图书产品和作者为基础，以内容标签铺设百位个人IP开展运作，涉及科学、经济、理财、博物、医学、旅行等细分领域内容，通过短视频、图文、直播等方式，以入驻者的专业性和图书的系统化内容为支撑，聚拢垂直用户，打破约稿—出稿—审稿—出书—营销的内容生产模式，形成作者、译者、阐释者、用户和内容之间的高度交互。除了作为图书的代言者之外，拓展广告、带货、课程等运营模式。

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