抖音为什么这么火？跟“邻居”快手又有什么区别？

随着移动互联网和智能手机的普及，互联网的社交方式从传统的文字、语音、逐渐向图片、小视频、短视频转移，在其中各路APP中，抖音又最为抢眼，上至80岁老人下至小学儿童，玩手机时无不在刷抖音，当然也少不了它的邻居“快手”，抖音为什么这么火呢？是其魔性的音乐还是搞笑的视频。亦或是背后强大的人工智能和算法，今天就来梳理一下神奇的抖音！

早在2016年9月，抖音从今日头条孵化出来正式上线，从抖音的slogan——“专注中国新生代的音乐短video社区”以及video时长限制在5-15秒就可以看出，该产品的定位是适合中国年轻人的音乐短video社区，做一些音乐的UGC短video。

据抖音工作人员介绍，短video社区以音乐为切入点，搭配舞蹈、跑酷、自我展现等内容的创意表达形式，让用户轻松快速的创作独特的短video，并能够抖音社区与用户进行互动。

一、背景分析：短视频的崛起

市场概述：短video指一种video长度以秒计数，主要依托于手机及其他移动设备实现快速拍摄和美化编辑，在共享社交媒体共享平台上实时分享和无缝对接的一种新型video形式；

短video共享行业特点：

video长度较短，传播速度更快，

生产流程简单化，制作门槛更低，

广泛参与性，共享社交媒体属性加强。

市场规模： 2017年短video市场规模达57.3亿，同比增长达183.9%。未来1-2年内，短video共享平台将出现开放大量的商业化机会，平台流量获利将带来较大的市场规模增长，与此同时随着短video内容营销品质的不断提升，内容获利也将出现较大机会。预计2020年短video市场规模将超300亿。

二、市场现状

抖音是今日头条旗下一款音乐创意短video共享社交软件，于2016年9月上线，是一个专注15秒音乐共享短video共享平台。用户可以通过背景音乐选择、动作编排和特效加工，创作自己的短video。2017年5月，抖音日均video播放量破亿，而同年8月达到10亿，其用户群体普遍呈年轻化态势，85%的抖音用户在24岁以下。

三、产品核心策略分析 和快手区别

想快速找到符合自己口味的短video。抖音的主流用户相对集中在90后，主打年轻化，“酷”“潮”是当代年轻人主流方向，赞助风靡一时的《中国有嘻哈》就是很好的展现；

运营策略、获利模式

快手：广告、直播虚拟物品、礼物收成

抖音：获利模式比较单一，靠广告收成；

抖音更懂年轻人的习惯和喜好，例如在滤镜，特效和video剪辑上花了很大功夫来满足当代年轻人的喜好，使当下年轻人能够快速喜欢这款软件，目前，抖音已经涉足短video共享社交，关注对方后，可以发消息给到对方；

UI页面对比

上面分别是从抖音和快手截下来的页面，两者之间的色调有明显的的差异，抖音用的是白色字体搭上黑色背景，形成一种鲜明的对比，提升整个产品的格调；整体给人一种炫酷、潮泛的fell。底部则是一级菜单栏，用黑底白字清晰呈现；

用户评价

抖音的评分略高，原因在以下几个点：

1、可以拍出比较炫酷的video；

2、可以在上面进行video交友，认识志同道合的好友；

3、增加了生活的趣味性；

快手评分低的原因在以下几个点：

1、video低俗，质量不高；

2、拍摄video的特效不多，更新较慢。

四、总结思考

两者作为短video的佼佼者，似乎都可以从内容、渠道、技术、商业化模式进行探索。

内容：一方面是增加了对短video内容生态的扶持力度，使得更多内容原创者可以提供高质量的短video内容；

另一方面，消费者在养成短video的消费习惯后，在消费升级的背景下，会对细分领域的内容产生更多的需求。

在渠道方面：随着短video的普及和用户对于短video消费习惯的养成，未来将有更多的短video终端，进而短video内容的渠道和分发机制也更加精细化。

技术：内容推荐机制智能化，人工智能在短video领域应用深化，智能推荐将会更加精准；

商业化模式：短video营销规范化，从广告的理念、创意、传播、效果出发，形成规范的效果评估标准和体系；

2018年抖音用户规模、用户画像回顾及2019年抖音共享行业发展趋势

抖音的时长一般控制在15秒到60秒内，符合音乐短video的调性，创造别具特色的“魔性BGM”音乐。抖音主要以PGC+UGC为运营模式，依靠互联网信息技术的算法，取得完美的平衡与平台流量的持续性，在一定程度上提升了用户的参与度，打造出抖音短video的影响力。

一、抖音用户规模

2019短video应用用户规模已经达到5.94亿，占整体网民规模的比例高达74.19%，其中，30岁以下网民的短video使用率为80%。2018年12月份月活跃用户规模达4.26亿，为所有短video APP中月活跃用户第一。

二、抖音短video的传播模式

1、内容：短、快、新，契合用户需求

发表的内容吸引力显得尤为关键，同时选择内容发表的途径也是重中之重。随着互联网的快速发展，网络平台流量成为了人们生活中不可缺少的必需品，也改变了人们的消费观念。因此在平台流量和消费的作用下，人们被那些短、快、新的video大大吸引，这些video也成为了大众消遣时光的新方式。2、结构：网状式连接，病毒式传播

抖音制定出了网状式传播结构，分别由个人界面、关注区域和推荐区域三部分组成，用户可以从这三部分里寻找到自己的兴趣点，通过个人界面录制独具特色的专属小video，然后到推荐区进行投稿，由此完成整个操作程序。

抖音还形成了一种病毒式传播，在无时间和地点约定的情况下，用户可以看到抖友在彼此呼唤，像是多年未见的故友，一系列抖音神曲迅速走红，由此形成了一股全民抖音热潮，不管是坐公交车还是走路，都可以看到人们手里拿着手机刷着抖音，可见，抖音已在人们的日常生活中实现常态化。

3、效果：狂欢式的互动图景

玩抖音短video，不受年龄大小的限制，只要感兴趣都可以玩，不用顾忌社会等级差异，用户可以放开自己，尽情释放自己，把自己最本真的一面展现出来。录制短video是我们借助新媒体技术在一定的情境下与他人产生互动交流的一个过程，是由于video共享社交而产生的互动关系。

在video的录制中，所有的行为举止都是一种自我释放、自我展现与自我表达，摆脱了现实身份的束缚，就算是草根，也可以通过此共享平台逆袭成为别人心目中的超级偶像，与其他用户进行互动，收获满足感，个人的自我价值也会得到体现。因此，抖音在大批用户的簇拥下，形成了大众狂欢式的互动图景。抖音作为一种共享社交载体，具有强大的生命力，已成为人们心中最受青睐的共享社交形式之一。

三、抖音发展中存在的问题

1、同质化现象严重。 模仿抄袭严重，内容参吃不齐，一款火爆视频引来无数抄袭。

2、内容趋向泛娱乐化。内容以搞笑、幽默、唱歌、跳舞娱乐化为主，此类流量最大。

3、获利模式不成熟。还处于商业化早期阶段，社交型平台用户体验十分重要，广告电商直播等商业化路径还在测试阶段。

四、抖音共享行业发展趋势

抖音不仅悄悄改变21世纪人们的休闲娱乐方式、阅读习惯，还改变着人们的价值取向，形成色彩丰富的时代符号，对信息传播产生了深远影响。

1、提升监管与自律，促进健康可持续发展

监管与自律是共享平台得以长远发展的基本。不只是政府网络监管与共享平台网络监管，形成全方位相融合的监管体制。

2与内容联动形成更广覆盖面

当前抖音内容主要体现在大量的泛娱乐化video，即快速铺开阶段，而未来随着发展到一定程度，必将谋求内容的精细和专深，达成与联动开掘更广内容覆盖面。

3、加强video内容质量监管

对于抄袭、侵犯他人原创内容的用户，要提高原创的版权保护意识，加强版权保护和制度建设。对于一些传播低俗趣味、非主流观念、网络谣言的博主，应加大打击力度。

4、寻求商业化获利与用户体验的平衡

抖音作为商业化共享平台，商业化获利是其根本属性，商业化获利与用户体验之间的矛盾是抖音发展的根本矛盾之一。抖音要维持运营，必然要寻求商业化获利，广告模式粗糙，内容中夹杂着广告，会极大地影响用户体验。共享平台的发展最终体现在用户的黏性和潮文化的建立上，用户认知广度绝不能局限于某一共享平台，故不以消费用户体验来换取商业化获利，而应思考如何让用户参与到商业化获利中来。

论抖音的获利模式

从产品层面，假如使用阿里云或者腾讯云提供的服务，光是CDN服务的费用，就是一笔巨大的数字。CDN的加速服务，按0.25元/G算好了，如果每天有50万用户在线，那么这一天要交给服务提供商的费用为6.25万，那么一个月大概是200万，一年至少2500万。

加上存储+推广+运营+研发，一年5000万是最少了。

那么按常规的获利方式，广告来说，它可以收到这么多的广告获利吗? 关键是我在APP里基本很难看到广告的痕迹！相信之后会通过社会化营销、电商、直播等方式进一步商业化，前期用户高速增长和积累阶段，过多的广告等商业化操作会损害其用户体验。

个人或者团体用户的获利？

“获利点目前还没有看到，大概还是帮助共享平台吸引增加平台流量，增加用户的使用时间。目前的获利方式主要还是贴片广告，获利点还不清晰。短video已经从产品形态升级成共享行业形态，而建立一个完善的内容生态共享平台是对内容原创者最大的帮扶。”

关于获利模式，获利模式都非常单一，其中80%依靠共享平台的微薄分成，其次是数额不等的广告。对于很多专业团队而言，实际上这样的回报很难支撑其庞大的投入。也能够使短video共享行业朝着良性方向发展。

最主要获利的方式仍然还是通过广告和电商转化。

网红会在其抖音账号上标记自己的微博或直播账号，一些资深抖音玩家，还增加了自己的淘宝账号，有些经营专卖抖音道具。已经开始接创意广告，但是很难被选到推荐位获得平台流量。

相信未来抖音会成为一互联网超级巨头，而且已经走向全世界，超越QQ、微信等传统社交巨头仅停留在国内发展阶段的瓶颈，你看好抖音的未来吗？