淘宝新政策之：所有商家视频流量免费，短视频红利来了

据《天下网商》了解，从7月1日0:00起，淘宝将不再对商家在店铺投放的视频收取播放流量费了，而7月10日起，淘宝会首先从天猫商家开始试点赠送1G的无线视频存储空间。

对于商家而言，这是一个利好消息。

打开手淘APP可以发现，短视频已出现在每日好店、有好货、必买清单等诸多公域渠道，即便在店铺的私域流量里，像宝贝头图，详情页，店铺首页、微淘等，原先的图文内容也逐步被短视频替代。

刚刚过去的6月20日，阿里巴巴集团零售事业群产品与消费者平台负责人蒋凡提出：今年淘宝将发力短视频，短视频会彻底改变整个消费模式。这背后透露出，继图文、直播之后，短视频正成为淘宝内容化战略的一个重要抓手，短视频对商家和平台的价值越发重要。

而这一次，淘宝对所有商家视频播放消耗的流量停止计量计费，开启免费模式，这将进一步降低商家在短视频运营方面的门槛和成本。那么，在大趋势和政策的扶植下，淘系短视频会迎来一轮爆发吗？

利好政策：流量免费

从2016年4月，手淘开始公测无线端视频到现在，商家要在店铺做短视频露出，一直是需要购买包括流量和存储空间在内的套餐。前者指当消费者观看店铺短视频时，数据从云端下载到手机端这个过程中，消费者消耗流量的同时，店铺也需承担相应的流量费用；后者指的是，店铺往云端存储不同大小的短视频，其占用的空间是需要收费的。

根据存储和流量的大小不同，套餐费用有20元/月，包括100M存储空间和10G流量，超出流量每G费用在0.4元。

目前，对于商家来说，这笔费用其实并不大，不过，随着短视频使用量的不断上涨，整体费用将会有所增加。

以某互联网服饰品牌为例，其上新的节奏大致为两周一次，每次上新100-200个单品，而全店铺的SKU在600-700个左右，按照规划，该店铺将全面拥抱短视频，也就是实现全店铺的短视频覆盖，如此一来，短视频的流量费用将是一笔不小的成本。

从整体看，短视频的使用量正在提高，去年双11期间，短视频播放量达到峰值，但今年的6月份，单日播放量就已经超过了这个峰值。

据阿里巴巴集团商家事业部短视频运营专家艳馨透露，在过去一年，短视频类内容在增加用户停留时长，以及潜在提升转化率上表现突出，特别是美妆、玩具、厨具、家居等需要充分展示使用场景的行业里，短视频类内容得到了商家的普遍认可。

如今，淘宝停止对所有店铺短视频流量计费，目的在于降低商家运营短视频的门槛，减低运营成本，让更多商家能够将内容升级为短视频，在新的内容消费时代里获利。

具体而言，7月1日0:00起，淘宝对所有商家视频播放消耗的流量免费，7月10日起，就天猫商家开始试点赠送1G无线视频存储空间，超过赠送额度可以单独购买无线视频存储包（存储包：24元/G/年）。目前，天猫之外的商家无线视频存储仍保持原来的方式计量计费，这部分商家也不用担心，艳馨介绍，这是一个逐步开放的过程，淘宝鼓励商家升级短视频的初心不会变。

短视频开始发力

2016年年度卖家大会上，阿里巴巴集团CEO张勇表示，淘宝的无线化已完成，社区化、内容化和本地生活化将是淘宝未来的三大方向。

由此，手淘经历了一年多的变革，内容成为手淘最显著的标志，今年，短视频则成了平台全力扶持的对象。

目前，经过一年的发展，短视频已经覆盖了手淘首页大概60%的渠道，像有好货、每日好店、必买清单、爱逛街、生活研究所等。据此前淘宝短视频小二透露，更多渠道还在逐步解锁之中。

但相对于公域的短视频而言，商家更容易操作的其实是基于店铺的私域短视频内容，这样的位置一共有五个，其一是详情页头图，由此前的图片升级到9到30秒的短视频，后者能够更形象、生动的呈现宝贝特色，这成为商家最看中的位置，而且，优质的头图短视频也有机会被算法抓取，呈现在猜你喜欢、有好货等公域流量之中。

同样，在下拉的详情页中，商家也可以设置一个短视频，从而用更详细的视频内容取代此前的长图文呈现，优化消费者观看体验，促进销售转化。

与详情页单个宝贝呈现的短视频不同，在店铺首页，商家也可以结合商品上新、店铺大促等营销活动，设置更偏品牌传播的短视频。另外，《天下网商》曾报道过，目前还在试运营阶段的店铺二楼，同样可以承载短视频类内容，消费者在店铺首页往下一拉，就能看到这个偏品牌营销的空间。

对于商家而言，短视频还有一个用武之地是微淘。可以说，这五个位置的短视频，是目前商家最重要的短视频露出渠道。

随着短视频的崛起，以及淘宝平台对短视频扶植力度的加强，手淘或许将迎来一场消费模式的变革。

对于商家而言，趁早布局，目前或许还是一个红利时期。