APP“开号”代运营 新媒体还能这么玩

今年5月10日，南方都市报APP东莞频道(简称“南都东莞频道”)成功实现“一个亿”的小目标。这个数字每一秒都在不停变化，截至7月24日，南都东莞频道总阅读数超1.81亿。“南都，不仅仅是一张报纸”，这绝不是一句口号。除了原创新闻、短视频和视频直播代运营新媒体，在代运营镇街政务号方面，南都东莞也很在行。“平安南城”“桥头发布”“黄江发布”“东莞消防”四大代运营号人气超340万，完全不输当地自媒体。十八般武艺样样精通，换一种方式，为你讲述东莞故事。

从0到1.81亿

南都东莞树立行业标杆

2016年5月25日20点38分，南都APP东莞频道第一条新闻“呱呱坠地”。至今，东莞频道发布了将近三千篇新闻报道，时代的风云激荡，镇街之间你追我赶，世间百态人情冷暖，皆在字里行间。

从“摸着石头过河”到轻松拿下230个10万+，从无人知晓到成功用实力圈粉50多万，再到如今总阅读量达到1.81亿，东莞频道只用了两年多的时间。并创下了单篇最高阅读量1000W+，3篇500W+，20篇100W+，稿均阅读量6W+的成绩。

从单打独斗到强强联合，南都东莞在新媒体方面，更快、更专业、更权威、更接地气！发展至今，东莞频道已经实现与今日头条、腾讯、网易、UC、一点资讯、凤凰新闻客户端等六大头部新闻客户端无缝对接，合计覆盖用户过亿。基于专业媒体强大的内容生产和资源优势，南都东莞在新媒体上发力，主打原创新闻、短视频和视频直播。随着新媒体影响力的迅速提升，东莞频道目前已成为当地受众获取新闻资讯的主要渠道。而千万级流量背后，是南都东莞新媒体内容品质的提升和影响力的不断扩大。这也为日后南都东莞与多个镇街合作南都号代运营项目，打下了坚实的基础。

四大代运营号人气超340万

新媒体时代，传递政府和企业的好声音显得尤为重要。让政务信息搭上新媒体这趟快车，改变传统政务信息公开和政务服务的单向传播模式。通过发挥新媒体的互动性代运营新媒体，对市民热切关注的热点问题给予积极回应。

这时，东莞频道的发展已经驶入快车道。南都东莞也在不停思考，媒体自身该如何转型突破发展？传统媒体在新媒体时代，又该如何搭建与公众沟通的桥梁？除了在“一报一网一端”发力，我们还可以做些什么？面对网络和数字技术迅猛发展，南都东莞采编团队积极转型。凭借着专业的内容生产能力和丰富的新媒体运营经验，与多个镇街政府和市直部门合作。推出南都东莞与政府、企业合作南都号代运营项目，助力其新媒体的运营，输出南都在新媒体运营、舆情应对等方面的专业服务能力。

在过去的一年时间里，南都东莞陆续与南城、黄江、桥头、东莞消防达成合作。充分释放记者的能量，整合平台资源，实现媒体与政府的跨界交流与深度融合，以创造出更大的价值。2017年8月30日，南都APP“平安南城”政务号正式上线运营。不到半年时间，又与黄江、桥头政府达成合作。2018年1月22日至今，“桥头发布”上线以来，总阅读量超过190W+。文章平均阅读量达5W+，单篇文章阅读量最高达119W+。

2018年4月9日，南都APP“东莞消防”正式上线运营。不到两个月时间，“东莞消防”总阅读量超过112W+，单篇文章阅读量最高达18W+。这些数字还在不断增长，南都与东莞各镇街之间的火花也才刚被点燃。南都，不仅是一张报纸，还是政府、企业的智囊团，是推动城市升级转型的急先锋，是接地气懂民生，有温度的一家媒体。

换思维、换方式、换路径，但情怀未改，使命依旧，这就是南都核心竞争力所在。未来，南都东莞将在APP合作代运营、视频直播、短视频等新媒体方面持续发力，快马加鞭，走出一条融合发展的转型之路。