毛利率越高说明什么？毛利率背后隐藏的秘密

一个企业必须有了毛利，才会有核心的利润。

无论是企业老板还是投资者，都会不断的去追求毛利以及毛利率，这是一个正常的心态。

对于很多人来说，毛利和毛利率越高自然是越好的，钱谁不喜欢？自然是多多益善，但是这不代表着毛利率越高的企业就是越好的企业。

所以我们在看财务报表的时候，不应该只是盯着表上的数字去看，那太表面，也肤浅。作为一个创业者或者投资者，应该去分析这个数字产生的原因。

这个数字为什么会出现，它出现的依据是什么？它的出现对后续是否会产生影响？

单纯拿毛利率绝对值来进行对比是没有任何意义的，是不科学的，在分析它的时候，我们应该去关注这串数字背后的含义，不但要关注这个数值的大小，更重要的是关注这个数字的质量。

首先，我们在分析毛利率的时候，不能闭门造车，应该从整个行业做横向对比。这是为后续的分析提供一个方向，以求做到有的放矢。

那么，对比了行业之后，我们要怎么从中去分析呢？

一、从行业领头羊入手

对比同行业领头羊的毛利率，从中分析出他们的优势，为什么他们可以在行业内领跑，有那些方面是我们可以借鉴的。

二、透视自己本身的经营问题

与行业内和自己差不多的企业进行对比，解析自己企业的利润结构，收支数额等。

从中我们可以有方向地进一步追寻营业收入、成本之中存在的问题。毛利率是一个信号，提醒企业经营者和投资者关注经营活动中可能存在的问题。

三、全行业时间序列对比

对整个行业之间的毛利率时间序列分析，我们可以看出自己的企业核心竞争力的高低，也能看到竞争对手的现状，进一步制定针对性的策略。

同时，行业间毛利率的时间序列分析，可以让我们的产品定价更加具备合理性，能够更容易让市场接受。

四、对自身企业时间的序列对比

对自身毛利率的时间序列分析，可以告诉我们企业今年的业绩走向是怎么样的。

不过如果是，产大于销、存货积压可能会导致毛利率升高，而行业的周期性波动也一样会导致暂时的毛利率走高，所以在分析个体企业毛利率的时候，要做到具体问题具体分析。

如果一个企业的毛利率在行业中是处于领先位置，而且有理有据，每一分钱都能解释的清楚，那一定是一件好事。

另外，毛利即售价－成本，和净利之间的差距在税务以及费用上面，费用又分营销费用和管理费用。因为行业不同，有些行业的毛利都是奇高无比，但费用尤其是营销费用，又是不得不花，几乎视同成本。有些行业则是税收大山压在肩头，很多公司的税都超过了净利，而能控制的费用不过在百分之三四而已。

所以毛利率是考验冲锋陷阵的能力，净利是考验运筹帷幄的本领。