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爆款样式：数字让标题更简明直观

主标题：河南大叔小镇做手工月饼，十块钱一斤，进酒店价格翻十几倍（点击阅读）

阅读量/推荐量：66832/917522=7.3%

副标题： 河南大叔用祖传手艺做月饼，十块钱一斤，一天能卖2000斤

阅读量/推荐量：248939/3458838=7.2%

来源：乡土河南

【案例分析】

双标题都是从同一角度切入，但是2个细节的调整，就让副标题的数据提升了整整18万，原因在于：

1）细节描述更亮眼

对比双标题首句，主标题中既有“河南”又有“小镇”相当于2个地域元素，信息点的重复造成语句赘余，削弱了标题吸引力。

反观副标题“河南大叔用祖传手艺做月饼”，人物、地点、事件3元素一清二楚，另外还增加了一个亮点细节“祖传手艺”。首句简洁明了，同时又不失吸引力。

2）善用数字，让标题更加简明直观

双标题另一差异在于末句的数字。

主标题“进酒店价格翻了十几倍”，使用虚数的汉字数字。

副标题“一天能卖2000斤”亮点有二：

一般情况下，在标题中使用阿拉伯数字会比文字数字更加醒目。

其次，末句的2000斤与首句的“祖传手艺”相呼应。国人对于祖传手艺、老字号有情怀，而标题中通过末句的数字唤醒了国人这种情怀：传统美食文化就是厉害

在标题中提炼数字看点，可以更直观清晰的传播主题，具体数字技巧可参考往期文章。

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爆款样式：与已知对象建立关联，简化认知

主标题：清朝皇宫侍卫只是看门的保安？这是一个多么深的误会（点击阅读）

阅读量/推荐量：81687/795019=10.3%

副标题：清朝皇宫侍卫有多拉风？随便拉一个出去都是地方大员

阅读量/推荐量：7/2916=0.22%

来源：勇哥读史

【案例分析】

keep it stupid原则：

在信息大爆炸的新媒体时代，想让自己的内容或信息被更多的用户接收和记忆，它就必须足够单纯和清晰。

可是，标题只有短短30个字，既要简单易懂，同时又要又吸引力，这不是强人所难吗！

其实，一个标题技巧就可以帮你达成这个目标——与已知对象建立关联，简化认知。

乔布斯推出ipod时，就使用了一个神文案，帮助读者快速get到这一创新产品的迷人之处：

“把1000首歌，装进你的口袋里”

用数字+已知对象关联，简单直白的描述出“便携”的产品特征，远比“内存高达2G”这类表述更具吸引力。

回到这一案例：

双标题数据相差一万倍，原因在于：

通过与已知对象建立关联，冲击了读者认知

副标题首句“清朝皇宫侍卫有多拉风”话题吸引力比较一般。

大众普遍更关注皇帝、妃子、宫女等群体，这些就是我们所说的，自带流量的人物。

可是，文章不可能只写自带流量的人物，面对非高话题性的群体，就需要在标题中做出更多亮点，以吸引读者。

对于皇宫侍卫，很多人都有误解：感觉他们干的也是伺候人的活儿，地位比较地下。

主标题先问“皇宫侍卫就是看门的保安？”用保安这个已知对象简化了问题，直观地问出了读者心中的困惑。后半句驳斥这一观点，冲击了读者原有认知，进一步引发了好奇。

前面2例分别说了“keep it simple”和“keep it stupid”的技巧，下例则是两者结合做出的爆款标题。通过下例，我们可以更好地学习KISS原则。

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爆款样式：与已知对象建立关联，简化认知

主标题：从年薪百万到月薪一千欧，留洋的黄威仍在等待自己的“穆里尼奥”（点击阅读）

阅读量/推荐量：83490/636032=13.1%

副标题：太可惜！昔日中超最强悍将进修失败，恐沦落混迹葡超无球可踢

阅读量/推荐量：5862/50210=11.7%

来源：新闻晨报体育

【案例分析】

主标题的阅读量比副标高出近8万，原因在于：

1）数字对比让标题更直观

副标题用“进修失败”“无球可踢”描述了人物境遇，但是远不如主标“从年薪百万到月薪一千”这样的数字对比式说法更直观。

大家应该还记得一个刷爆朋友圈的爆款标题《月薪3000与月薪30000的文案区别！》，就是通过数字代替了文字描述，标题简洁直观，但是冲击力非常强。

2）与已知对象建立关联，简化认知

“穆里尼奥”是大众熟悉的名帅，用这样的熟悉人物，让读者秒懂人物期待名帅赏识的心情。

这就是利用已知衬托未知，让读者对于你所描述的陌生、复杂事物，可以瞬间明白。

与已知对象建立联系，可以使用比喻、衬托、类比的方式。

比如上例苹果文案中，用1000首歌的类比内存，远比单纯的文字描述更直观。

标题&封面是一篇文章的门面，内容才是文章真正的立身之本，不过若是门面更吸引人，则能吸引到更多读者，让优质内容获得更大范围的传播，所以今日头条上线了「双标题」功能。双标题在推荐过程中采用优胜劣汰机制。

通过这一功能，创作者能够收集到可量化的数据，来了解用户对什么样风格的标题更感兴趣。创作者可对用户进行长期的测试，并根据历史数据的整理，逐渐摸索出一套行之有效的标题方法论。

Q：如何开通「双标题」功能？

A：平台主动邀请部分已有「图文原创」功能或「视频原创」功能的作者开通。还没开通「双标题」功能的创作者请耐心等待，你坚持优质原创内容的努力，绝不会被辜负！