广告的影响会有多大？看看那些所谓的商业“神话”

我们可能并不陌生一直存在的那些事实“神话”，虽然我们也花了很多时间来解开它们！

有的神话，比如“5秒规则”或“蝙蝠失明”——我们几乎都曾普遍相信，尽管它们基于明显错误的信息。但这并不是说我们是愚蠢的人，只是我们懒得在互联网上寻找任何真实性的东西，虽然它涉及到我们个人生活的某些方面，这也是我们在自我辩论中反复面对的一个因素：我们更容易保持无知。

尽管大多数“神话”都是无害的重复，我们不想去纠正谎言，但其中一些神话的存在有一些更阴险的原因，我们所相信的许多常见的“事实”仅仅是因为广告商和公司的协调努力，而且几乎没有真正的科学依据。

当西格蒙德·弗洛伊德忙于研究女性对男性特征存在而嫉妒时，他那位可能不那么热心的侄子爱德华·伯纳斯（美国公共关系理论的奠基人)正在寻找好帮助那些没皮没脸的公司让你花更多钱的方法。所以，接下来是10个普遍的“神话”事实，告诉我们它们的存在完全是因为那些渴望财富的人的努力！

10. 钻石

“钻石恒久远，一颗永流传”钻石被称为女性最好的朋友，尽管我们从来都不知道我们在说什么，我们也相信它们非常罕见：需求和价格。

毫无疑问，钻石在许多行业里看起来是最漂亮的一类，而且被商业发挥得很好，但要知道，它们其实并不罕见。唯一原因是De Beers公司的大规模广告活动，该公司控制着全球钻石市场的85%。

钻石在某种程度上是罕见的，但在殖民时期的非洲发现了大量的宝石后，情况发生了变化。这意味着需求很快就会下降，价格也会下降。戴比尔斯基本上是一群有影响力的钻石商人，他们同意联合起来，建立垄断，以消除注定要失败的行业的竞争。这可能是人类历史上最成功、最持久的垄断之一。

9. 糖与脂肪

1968年，乔治·麦戈文创立了“美国参议院营养和人类需求特别委员会”。这个委员会最终决定(与美国医学协会的抗议相反观点)，“肉是坏的，面包是好的！”这引发了我们今天面临的肥胖危机。

麦戈文的报告经公共卫生和营养委员会改革的推广后，综合指出了营养不良问题的主要原因。但事实证明，制糖业在报告中起了重要作用，因为工厂老板们刻意付钱给科学家，并进行了大规模的广告宣传活动，以吸引人们对脂肪而不是糖的注意。我们不能说它不起作用，因为我们大多数人认为脂肪比糖更糟糕的身体，即使最近的许多研究直接反驳它。

8. 橙汁更好

美国可能是世界上唯一一个几乎每个人早餐都喜欢喝点橙汁的国家。

许多人认为它是比水果本身更好、更有用的替代品。考虑到世界上没有其他国家像美国那样痴迷于橙汁，你可以理解为什么会有很多问题。

如果你深入挖掘，你会发现这都是广告的惹的祸。橙汁被普遍认为比水果本身更好的原因是广告文案的技巧，文案设计者曾在20世纪初为加利福尼亚的水果采摘商工作。

他被委托发起一场运动，迫使人们购买更多的橙子，因为由于需求非常低，种植者不得不减少种植这些水果。于是他想出了“喝橙子”的口号，奇怪的是，它奏效了，20世纪20年代，几乎没有人喝橙汁，但到20世纪30年代初，它已经成为全美国第二受欢迎的饮料。

7. 可口可乐和圣诞老人

多年来，可口可乐一直处于商业活动的中心，原因各不相同，从与百事可乐的持续竞争到资助各类大型商业项目。

然而，他们最大的索赔人应该是圣诞老人。据可口可乐的官方，以及相当多的人仍然相信这个神话——他们在20世纪30年代的广告宣传活动造就了一种标志性的圣诞节形象。

事实证明，可口可乐与圣诞老人的发明就像雀巢与水的发明一样，现代圣诞老人实际上来自许多历史人物——神话和现实人物——虽然几个世纪以来经历了许多变化，而且其中也没有受到可口可乐的任何干扰。但是，圣诞老人穿着红白相间的服装，与可口可乐的相似性结合，一张出现在《哈珀周刊》上的照片，造就了他们之间的完美。

6. 关于牙齿健康

如果你做了牙医在广告中推荐的10件事中的9件，你就不应该有蛀牙或其他牙齿问题，毕竟，这是科学，不是吗？

然而，实际上，我们仍然不清楚我们需要做什么来保持牙齿完全健康。你可以一天用牙线和牙刷刷两次牙，但仍然会有蛀牙，就像那些不刷牙的人一样；这并不是因为牙医有什么魔力，而是因为有很多东西可以影响牙齿的健康，但是我们并不知道所有的问题。

但是，这并不能阻止牙膏等相关企业宣称他们有解决所有问题的办法。事实上，我们从广告中了解到的关于牙齿健康问题的一切都是专家的猜测，不管是在最好的情况下，或是在最坏的情况下，很多习惯都是有害的。

所以，我们仍然固执的并积极刷牙有助于减少蛀牙，尽管许多研究表明，导致蛀牙的大多数细菌实际上生活在裂缝和缝隙中。健康的饮食是避免蛀牙和其他问题的最好方法，而不是新奇的牙膏和创新的刷牙方法。

5. “休闲星期五”

如果你在公司工作，你可能需要穿正式的衣服去上班——除了每周有一天，通常是周五，你可以穿随意的衣服。许多高管认为，这有助于团队成员在严格的工作环境中放松，使他们更有创造力，跳出思维定势。

不管我们认不认同这类说法，但许多领导人举办所谓的“非正式星期五”的原因在很大程度上不是与心理健康有关，而在很大程度上与20世纪90年代的Dockers广告活动有关。

你看，在那之前，非日常服装在工作场所是严格禁止的。然而，制衣商家们想把他们的卡其裤卖给专业人士。因此，品牌营销人员发起了一场大规模的广告宣传活动，宣传工作中的非日常服装，甚至向大约25000名员工经理发送了“日常商务手册”。

这些努力取得了成功——这就是“阿罗哈星期五”(在世界各地的许多公司中被称为“非正式星期五”)。由于“非正式星期五”的明显流行，它很快就传遍了全球。

4. 咖啡的坏处

喝咖啡有什么坏处？这问题得取决于你问谁，你在世界的哪个地方；

咖啡的潜在危害从轻微的便秘到可怕的死亡，许多饮食和卫生专家强烈建议远离它，因为它似乎会引发各种健康问题。

然而，从科学的角度来看，没有研究表明咖啡对人体有害。相比之下，越来越多的研究表明，世界上最受欢迎的饮料实际上有很多优势。这个“神话”的坏处可以追溯到19世纪早期一种名为Postum的饮料的广告，它被认为是一种可行的咖啡替代品。

对！你可能已经猜到了，它没有起作用，但是他们所说的关于咖啡的一切“坏处”仍然存在。

3. 含铅汽油

很少有情况比使用含铅汽油更能说明广告行业的明显力量和影响力。

或许很多人可能还记得，在20世纪的大部分时间里，它被认为是一种环保的替代汽油，尽管它现在在大多数国家是被禁止的，因为它的破坏性影响，但是它仍然存在着，作为一个产品被公众消费。

如果你想知道像铅这样明显有害的东西怎么会被认为是一件好事，那么答案就像所有其他类似问题的答案一样——那些从中受益的人会花钱请机构或者职能部门发布相关报告，没错，这是一个很好的广告。

几乎所有提倡含铅汽油的石油公司——因为它生产成本更低，生产效率更高——都知道它对公众健康的有害影响，尽管这对他们来说并不重要。他们资助了一项研究，将含铅汽油视为普通汽油的最佳选择，并通过游说和资助科学家使其合法化。他们通过广告宣传来支持含铅汽油的流行，事实反映非常有效，以至于现在许多人仍然可以在加油站看到含铅汽油。

由于石油公司的缘故，铅现在在世界各地的许多城市上空飘扬，尽管在过去20年左右，铅被逐步淘汰。

2. 顺势疗法

不管有多少人相信顺势疗法，科学仍然没有证明它的有效性。

澳大利亚科学家进行了一项大规模的研究，以结束关于顺势疗法有效性的争论，结果证明它肯定不起作用。然而，许多人相信事实并非如此。怎么解释？

答案很简单：广告！

顺势疗法仍然被认为是现代医学的有效替代品，多亏了电视广告和网络广告，人们转向顺势疗法的原因多种多样，包括模糊的医疗产品广告建议和缺乏相应的医疗保健。此外，世界上最贫困地区的识字率低，医疗保健成本高，加剧了这一问题延伸。

1. 冰啤酒更好

这个神话在世界的每个角落都有自己的版本，常温啤酒通常被认为比冷啤酒更糟糕，而且不仅仅是喜好问题。

我们很多人认为冰啤酒不仅味道更好，而且对身体有好处。是的，这在直觉上是有道理的，因为有害细菌在更高的温度下繁殖。但仔细想想，你会发现所有的啤酒在进入罐子或瓶子之前都经过了消毒，因此，不管温度如何，都是卫生的。此外，没有科学研究表明，冰啤酒与普通啤酒因温度不同而会发生什么改变。

我们大多数人喜欢冰啤酒的真正原因是：啤酒公司总是强调它比常温啤酒好。我们不确定这是为了什么，也许在炎热的日子里，冰啤酒的销售可能会增加很多吧。