代运营网店企业 ，代运营网店企业分享

雷帝网 雷建平 9月28日报道

电商代运营公司壹网壹创昨日在深交所上市，发行新股2000万股，发行价格38.3元/股，新股募集资金7.66亿元，发行后总股本8,000万股。

壹网壹创昨日收盘股价为55.15元，市值为44.12亿元。

壹网壹创此次募集资金6.89亿元，主要用于3个方面：品牌服务升级建设项目；综合运营服务中心建设项目；补充流动资金项目。

壹网壹创的上市，也意味着很多规模电商代运营公司都可以在国内IPO。

业务深度依赖百雀羚

据介绍，壹网壹创成立于2012年4月，主营业务是为国内外知名快消品品牌提供全网各渠道电子商务服务。

公司作为品牌方的重要战略合作伙伴， 从品牌形象塑造、产品设计策划、整合营销策划、视觉设计、大数据分析、线上品牌运营、精准广告投放、CRM 管理、售前售后服务、仓储物流等全链路为品牌提供线上服务。

壹网壹创2016年、2017年、2018年营收分别为5.07亿元、7.04亿元、10.1亿元；壹网壹创2019年上半年营收为5.56亿元。

壹网壹创2016年、2017年、2018年扣除非经常损益后归属母公司所有者的净利分别为5580万元、1.32亿元、1.51亿元，2019年上半年为6931万元。

壹网壹创预计2019年1-9月营业收入7.97亿元，同比增长51.95%，主要系线上分销业务收入大幅增长所致，2018年初爱茉莉唯品会分销业务刚开始运作，而本期已进入规模化运营阶段；

此外，2019年1-9月品牌线上营销服务和品牌线上管理服务合作品牌增加、原有品牌收入亦有所增长。

壹网壹创预计2019年1-9月归属于发行人母公司股东净利9542万元，同比增28.35%；归属于发行人母公司股东扣非后净利9513万，同比增长27.78%。

壹网壹创称，已与宝洁集团、强生(中国)百雀羚集团、美国伊丽莎白雅顿公司、日本资生堂集团、韩国爱茉莉太平洋集团等企业合作并开展电子商务合作。

不过，壹网壹创的最大客户其实是百雀羚，不仅靠其起家，而且还依赖度极大。

百雀羚是壹网壹创初创阶段的标杆性服务品牌，壹网壹创为百雀羚提供产品开发、品牌传播、整体营销、电商运营等一站式在线营销解决方案。

2016年度、2017年度、2018年度及2019年上半年，壹网壹创为百雀羚提供品牌线上服务、线上分销合计所得收入占营收分别为75.8%、73%、61%、46.7%。

壹网壹创的百雀羚品牌直接毛利对公司直接利润的贡献分别为49%、44%、35.83%和25.12%。

涉嫌给股东刘希哲家族利益输送

壹网壹创创始人为阿里巴巴前员工林振宇，其出生在1983年。

林振宇在2005年至2007年曾任阿里巴巴福建区域市场部经理；2007年至2010年任淘宝（中国）有限公司营销中心市场部经理；林振宇没有显赫的家世，也没有闪闪发光的学历，读过警校、学过文秘，只有职校学历。

林振宇的名字一直淹没在阿里集团那以数万计的普通员工之中。但在2012年2月，林振宇拿下百雀羚在淘宝电商平台的销售代理权，开始了人生的逆袭。

2016年，林振宇还曾与聚美优品CEO陈欧同时被列入化妆品行业十大80后企业家榜单。

本次发行前，林振宇直接持有壹网壹创14.3639%股权，通过网创品牌管理间接持有壹网壹创51.6945%的股权（林振宇为网创品牌管理控股股东，持有该公司53.16%股权），合计控制公司66.0584%的股权。

林振宇为公司董事长、总经理，也是壹网壹创的实际控制人。

此外，吴舒持股为5.1363%股权，张帆持股为4.9467%，卢华亮持股为3.9469%，刘希哲持股为3.5%。

围绕着林振宇和壹网壹创，依然有一层迷雾，即壹网壹创是否依赖百雀羚。外，还有媒体指出，壹网壹创为绑定金主，进行了利益上千万的输送。

这其中及涉及到壹网壹创前十大股东之一的刘希哲。2015年10月，壹网壹创引入了6位自然人股东，唯独一位名为刘希哲的自然人，与公司毫无瓜葛。

招股书介绍，刘希哲1984年出生，2007年9月到2012年11月在交通银行广州分行做客户经理；2012年12月到现在为立白企业集团有限公司行政助理。

但刘希哲身份并不简单，其不仅与控股广州立白的陈氏家族源源颇深，其丈夫为立白董事，刘希哲还为上海新高姿化妆品有限公司的法定代表人。

高姿品牌创于香港，1984年引进内地，是第一家登陆内地外资化妆品品牌。2006年与广州立白集团进行资产重组，成立上海新高姿化妆品有限公司。

壹网壹创称，刘希哲的丈夫陈展雄是实际控制人林振宇的好友，由陈展雄的母亲马惠真100%控股的广州永泽投资咨询有限公司作为初始投资人投资设立发行人控股股东网创品牌管理并通过其间接持有发行人股权。

2015年9月、10月，陈展雄家族内对持股方式、比例进行调整，广州永泽投资咨询有限公司于2015年9月转让网创品牌管理股权，同年10月10日，陈展雄妻子刘希哲增资进入发行人，直接持有发行人股份。