第一讲：运营的概念，什么是互联网运营 ▍一直以来，人们眼中运营工作的具体工作内容都被描述的很“模糊” ●感觉是和人打交道的一个工作岗位 ●新媒体运营这个职位，好像是帮助产品带来流量 ●听过内容运营、产品运营、社区运营 ●一直分不清运营和市场的关系和区别 新媒体运营不仅需要做策划类的工作，同时也……

传统媒体以企业为中心，制作特定的内容。说企业好话，产品优势，然后给用户一次次传播冼脑。 新媒体以用户为中心，根据特定的用户群，制作有利于用户阅读传播的内容。 AND 在了解完新旧媒体的区别之后，接下来我们探讨新媒体运营更重要的是什么？ 新媒体以用户群体为出发点，制作适合他们阅读，并有利于他们传……

过去一年，努力的甲方&乙方们认真地生产了大量拍案叫绝的刷屏营销案例，虎嗅精选了其中50个案例邀请广大的吃瓜群众朋友们进行了“心目中的TOP营销案例投票”，也同时邀请了20余位不同行业的资深营销观察者进行评选。（评委名单请见阅读原文：虎嗅WOW！营销分享会专题，再次感谢所有评委！） 综合了专业评委（权重占比9……

今天你的营销比昨天更“美”了吗？如果你觉得这个问题的提出很怪，实属正常。 一般而言，当我们对营销提出一些问题，几乎总是我们的左脑在发问，我们需要解决一些问题，了解一些事实，正确的提问看起来应该是说——今天你的营销比昨天更“好”了吗？ 现在，通过左脑的惯性方式，我们更多地将“营销”和“管理”“运营”“技术”、或……

什么是营销大家可能很清楚，就是公司通过挖掘消费者的需求，从整体氛围的营造和自身产品形态的营造去推广和销售产品。但随着目前互联网行业的大火，网络营销行业也渐渐火热起来，这时候大家可能就比较疑惑了，什么是网络营销呢? 什么是网络营销？它有前景吗？ 网络营销就是根据企业或者个体的需求，在互联网移动的平……

《2018年国务院政府工作报告》提出，第十二届全国人民代表大会第一次会议以来的五年，加快发展文化事业，文化产业年均增速超过13%。在此大背景下，KOL市场作为互联网时代文化产业的新生力量，也得到了较大的发展，其在人民生活中的影响力也逐渐增强。 价值探讨： KOL营销泛指有KOL参与的社会化媒体营销传播行为，……

KOL营销成社会化营销重点 AdMaster广告主意向调查研究表明， 2019 年超八成的广告主会增加社会化营销投入，预算平均增长21%。这其中KOL营销拔得头筹，成为新媒体营销从业者最关注的社会化营销重点。这也不难理解，在移动社交充斥着人们生活的今天，明星和意见领袖（KOL）是商品信息的主要传播者，他们发布/合作的内容直……

从体量上来看，头部KOL的引流价值最高，而中尾部KOL的内容扩散价值也不可忽视。相比而言，中尾部KOL的性价比更高。 从类型上来看，明星KOL在话题引爆上作用强大，泛娱乐类KOL擅长信息的扩散和传播，垂直类KOL则更加适合深度内容的解读和普及。数字时代，一切都变得碎片化和去中心化，KOL的数量爆炸、层级和类型也变……

卖家在做营销时，需要创造的不仅仅是产品的内容，最重要的是，你需要树立自己受信任的形象。那么，你需要做的事情有什么呢？ 做好目标人群定位 要想你的KOL营销大获成功，你首先需要知道你的受众究竟是谁。你对目标受众的定位越准确，就越容易找到相关的KOL。如果你对自己的目标受众还没有精准的定位，那么请你简……

​ KOL即关键意见领袖kol营销，指在特定群体中具有较大影响力和话语权的人。KOL营销泛指有KOL参与的社会化媒体营销传播行为。从传统线下广告时代开始，KOL营销就以名人代言的形式活跃在电视、报纸等大众媒介中，互联网时代社区/社交网站的出现则给KOL带来了更多内容分发的营销价值，而随着移动互联网崛起，KOL内容形态和互动……