国外网络营销研究和实践起步较早，积累了丰富的经验，近年来随着信息技术的发展，国外在网络营销方面的研究主要集中在网络品牌、客户关系管理、网络营销战略以及网络营销基本原理等方面国外网络营销，并形成了一些系统的理论成果。7451 1960年，杰罗姆•麦卡锡提出了著名的4P组合：产品、价格、渠道、促销；1990年,劳特朋……

相对于互联网发达国家，我国的网络营销起步较晚。1994年间，我国的网络营销大致可分为三个发展阶段：传奇阶段、萌芽阶段、应用和发展阶段。进入2004年后的中国网络营销获得了多方位快速发展，并且表现出新的特征。 2004—2006年中国网络营销不仅体现在网络营销服务市场规模的扩大，同时也体现在企业网络营销的专业水平提高、……

在网络上销售的产品，按照产品性质的不同，可以分为两大类：即实体产品和虚体产品。 虚体产品与实体产品的本质区别是虚体产品一般是无形的，即使表现出一定形态也是通过其载体体现出来，但产品本身的性质和性能必须通过其他方式才能表现出来。 在网络上销售的虚体产品可以分为两大类：软件和服务。软件包括计算机系统软件和……

随着网络经济对于传统经济的不断渗透，国内企业，特别是广大中小企业如果不能有效地利用低成本高效率的网络营销的手段,将面临着极大的竞争劣 势。网络营销企业整体 营销战略的一个组成部分，是为实现企业总 随着网络经济对于传统经济的不断渗透，国内企业，特别是广大中小企业如果不能有效地利用低成本高效率的网络营销……

十多年的网络营销从业生涯中，我接触了不下200家与网络营销相关的企业，直接接触到的电子商务从业人员不下1000人。根据我对这些网络营销从业人员的观察与了解，我将整个网络营销从业人员划分为六个层级网络营销的层次，这六个层级分别对应着一种特殊的能力： 第1层级是客服人员，俗称：店小二、客服、售货员、业务员等。……

近代商业营销体系里，从整合营销，到定位，再到新媒体营销，花了半个多世纪的时间，总算撸出了一条星光大道，养育了无数广告公司营销策划公司，并且逐步进化成了一门融合社会心理学、经济学、哲学、文学等学科的营销传播学。 但还是经常有人来问： 什么是品牌，是不是我做了LOGO拍了企业形象宣传片就是品牌了？ 做……

Marketing | 市场营销MODERN BUSINESS 现代商业 22新媒体下整合营销模式研究王薇 北京信息职业技术学院经济管理学院 100015摘要:随着信息化技术不断的发展，现已进入新媒体时代，人们获取信息的途径及方式、消费行为都发生了很大的改变新媒体整合营销，传统的企业整合营销在新媒体环境下必然也会发生变化，以新媒体为主要媒……

互动新媒体较其他传统互动新互动新媒体要复杂的多，论坛、博客、SNS、维基、文库、微博、微信等新的网络形态不断出现，新互动新互动新媒体形式下的互动营销呈现形式多、花样多、潜力大的特点，本文特以微博为主要平台论述新互动新互动新媒体形式下的互动营销。 互动新媒体营销的方法 品牌推广营销要创新，而创新思维……

新媒体相比传统媒体的一个显著特点就是#互联网技术的应用，通过手机等终端可以随时随地浏览资讯传递消息，碎片化的时间得以充分利用，而微信在这方面可谓做到了极致。微信特有的对讲功能，使得社交不再限于文本传输，而是图片、文字、声音、视频的富媒体传播形式，更加便于分享用户的所见所闻。同时用户除了使用聊天功能，……

网络营销是营销与网络的完美结合的艺术。而市场营销学本身就具有多学科交叉与综合的特点，涉及经济学、行为科学、现代管理、心理学、数学等等。 要想学好网络营销需要大量的阅读与实践。经常有学习网络营销的朋友要求推荐必看书籍。 笔者“读书破万卷”，从数百本书中挑出有代表性的8本必看书籍，推荐给大家，希望能帮……