企业如何借助公益营销塑造“品牌美好”？
随着国家经济的快速发展，人们生活得到了日益的富足，但因我国地域辽阔，目前仍有少部分偏远地区，或是人群还需要社会的关爱与帮助，使其能够脱离当前的窘境。
在这样的契机下，实现国家全面强盛发展的公益事业，便成为了社会所关注和通力完成的重要使命，越来越多的人开始关注公益，甚至亲力亲为的参与到公益事业队伍当中，很多人选择于日常生活的力所能及之处，奉献个体或集体的爱心。在这一过程当中，也有许多企业加入，为公益队伍增加了一份更具质量和规模的物质与精神支持。企业公益行为，不仅是企业对社会责任的践行，也对企业树立良好的社会形象和提升公信力有着十分重要的价值。
“公益如同一涓甘露，在施恩于他人的同时，也在惠泽于企业”，因而公益营销便成为很多企业所着重发力的传播重地，但其也是一柄双刃剑，就目前来看，很多企业都在做避重就轻的事情，将自身的利益过于放大，而公益却往往成为一个“噱头”，如此一番，企业的公益营销只会适得其反，徒增公众的厌感。
对于企业如何做好公益营销，我认为有三点是一定要遵循的，首先是要将公益事业自身做好；其次是将公益能够做成企业的IP；最后，使营销如同“春风潜入夜”般，悄然融入人们的心智，只有这样公益的价值才能真正传导至企业营销价值之中。在这一层面，网易携手海澜集团“多一克温暖”公益行动这一案例，给我们带来许多新的启发，更为我们诠释了企业之于公益营销，如何“下沉”到公益扶持，又能“上升”至社会正能量价值观的传递。
公益是“长跑”唯有坚持才能遇见“美好”
提及公益活动，相信有很多人都会参与过，这是一次奉献爱心的机会，也是自身与社会最为直接关联的一次体验，但我想参与过的人固然不少，可真正能够做到持续参与的又会有几人？参与公益活动是心存善念者的表达，而将公益事业视为自身己任的则是对“希望”的守护，这样的个人或企业值得我们所敬仰，公益是“长跑”，只有坚定自己的信念，才能遇见更美好的未来。
尤其处在经济上行发展的今天，许多企业都积极参与到公益事业当中，这既是展现社会责任的机会，同时也是企业品牌传播的最佳契机，但当中不乏目的不纯者，以企业自身利益为出发点，公益内容轻量化实施或是重于包装，而这最终只会是以一场自娱自乐的“闹剧”而落下帷幕。
公益需要务实解决所需者的难题，公益更需要通过持续的努力与坚持来撑起一方充满希望的“天地”，只有这样公益服务才具备应有的价值，参与其中的企业才能获得公众的认可，以及人们的信赖。在这一点上，由网易和海澜之家、中国社会福利基金会“暖流计划”联合发起的“多一克温暖”公益行动值得行业所借鉴，该活动自2014年发起，发起之初的目标，就是向需要帮助的山区师生送去海澜之家的定制羽绒服，为山区的寒冬带去“多一克”的温暖，至今已持续5年时间，19个省份，800余所学校，送出近7万件御寒冬衣，切实的为需求人群带来温暖。
“多一克温暖”第四年 北疆的孩子们放飞梦想的纸飞机
网易、海澜之家和暖流计划所联合发起的公益行动，在5年里未曾间断，今年将走进大凉山，在寒风来临之前送去一份温暖，在公益事业上的坚持与专注，为所帮助到的人们带来心灵与身体的多层呵护。正如海澜集团总裁周立宸所言，面对寒冬，“一克的温暖”似乎显得有些渺小，但只要能坚持不懈地汇聚力量，长久的温暖也触手可及。
海澜集团总裁周立宸
公益事业是一条充满美好和光明的道路，对于企业而言，每一次的奉献和每一次的坚持都会被人们深深记在心中，点滴努力，终将汇成江海，受惠者心之所往，施恩者海阔天空。
用“心”做公益的企业 “运气”都不会差
很多企业都在谈公益营销的“种种”，但其实公益营销的“种种”，都不如用“心”先做好公益本身，所谓用“心”做公益，需要将所做之事可以分级改善需求者的现有生活，首先，需要能够精确洞察到需求者的核心困难，在布展多维度的关爱计划；其次，根据当前最为迫切需要解决的重点问题进行有质量，有规模的逐一攻破；最后，在解决眼下问题后，更需要放眼于未来，只有“授之于渔”才是根除问题的良药。
同样，在看网易与海澜之家“多一克温暖”公益行动中，合作的出发点首先洞察到在我国偏远山区，由于地理位置和贫困的原因，漫长的冬季就成为了山区教师和孩子们最为难熬的季节。随后，号召社会大众在网易平台通过多种方式参与以”多一克温暖”为主题的相关公益活动，为贫困山区的老师和学生献出自己的爱心。这些爱心最终将由海澜之家转化为羽绒服及儿童棉服，实实在在的送到每一个师生的手中，帮助他们温暖度过冬。
在这一过程中企业如何营销，网易与海澜之家通过细“心”的观察，用“心”的筹备，为山区师生送去了温暖的棉服，而这对于一个公益活动而言，或许已经算是圆满，但是，为了能够为山区的孩子们创建更美好的未来，这还远远不够。
在今年”多一克温暖”公益行动启动会上，“温暖”将全面升级，在为山区送去冬衣的同时，网易还联合海澜之家打造在线课程平台，把优质的教育资源传递到偏远山区，让“多一课知识”覆盖到更多学校。正如网易公司创始人兼CEO丁磊在启动仪式上表示：“山区孩子们的好奇心和想象力，在资源相对匮乏的环境下，没有被充分地激发，他们也渴望看到更大的世界。”
网易公司创始人兼CEO丁磊
如果说，御寒的棉衣温暖了山区孩子们的身体，那么，优质的教育支持，将会武装他们的头脑与心灵，知识改变命运，对于他们来说更加可贵。
网易与海澜之家用“心”做公益，在解决公益“里”的问题，也在解决公益“外”的问题，这对于两家企业来讲，社会的认可与受助者的赞誉，将会成为企业在传播中最具“正能量”的名片，也会更加有效的建立品牌与消费者间的信任纽带。
“企业+平台” 使公益营销叩击人们的内心
从公益营销角度来看，公益事件是驱动整个营销传播的内核，但一个公益活动能够被大众所熟知，并能与人们心灵发生碰撞，就需要在公益营销的传播链路中建设与用户更为细分化的接触节点，使公益事件能够在多个环节和维度形成传播的聚合力，从而覆盖到人们生活的多个层面，实现企业在品牌传播中的深度渗透。
而在释放企业公益营销价值上，企业与平台的合作将会成为未来企业传播发展的重要趋势，一件公益事件能够借助平台力，迅速蔓延发酵，捕获用户的高关注度，在形成用户注意力的聚合后，再由企业集合大众公益愿景，精准的将公益服务输出到所需群体，在这一过程中，企业与平台相互协同，相互助力，最终实现公益事件的有效曝光。
我们可以看到在“多一克温暖”公益活动中，海澜之家作为企业方，通过网易平台实现与公众的紧密连接，再将企业做服饰这一核心点，以定制化羽绒服这一具象化产物融入公益项目当中，串联整个公益活动的始末。而网易作为平台方，在整个公益营销环节中，既是公益项目的发起者与参与者，也是此次事件的传播者和推动者，借由网易平台进行事件发起，吸引平台用户的积极参与，再由网易众多媒体创意形式，升维此次公益活动的影响力与社会价值
网易为“多一克温暖”制作趣味互动H5，扫码体验
此外，在本次公益活动中，作为平台方的网易，不只是在使公益事业具有无限延展的边界，更通过自身平台产品的升级，为山区学生带来更为优质的线上教学体验，从而我们可以看到，企业+平台的合作，在将来不仅能够为公益活动创造全新的价值，更能为企业与用户建立心与心的联结。
“授人玫瑰，手留余香”，在利己主义甚嚣尘上的今天，能有一颗奉献的心已经不易，能够将奉献的热情持续保持并不断延续升华更是难得，相信网易和海澜之家、中国社会福利基金会“暖流计划”联合发起的“多一克温暖”公益活动，在为公益献上一份力的同时，也将会成为行业对于公益营销参考的重要依据。
网易为“多一克温暖”制作趣味互动H5，扫码体验
此外，在本次公益活动中，作为平台方的网易，不只是在使公益事业具有无限延展的边界，更通过自身平台产品的升级，为山区学生带来更为优质的线上教学体验，从而我们可以看到，企业+平台的合作，在将来不仅能够为公益活动创造全新的价值，更能为企业与用户建立心与心的联结。
“授人玫瑰，手留余香”，在利己主义甚嚣尘上的今天，能有一颗奉献的心已经不易企业如何营销，能够将奉献的热情持续保持并不断延续升华更是难得，相信网易和海澜之家、中国社会福利基金会“暖流计划”联合发起的“多一克温暖”公益活动，在为公益献上一份力的同时，也将会成为行业对于公益营销参考的重要依据。
