新媒体视频直播的分类及特征
【摘 要】随着移动互联网4G技术的发展和普及，网络视频直播技术越发成熟，加之自媒体队伍的壮大，国内外直播形式的APP也呈井喷式出现，新媒体视频直播正面临着前所未有的机遇与挑战。
【关键词】网络直播；视频直播；新媒体
中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）07-0266-02
2014年2月27日，习近平总书记作为中央网络安全和信息化领导小组的组长主持召开中央网络安全和信息化领导小组第一次会议并发表重要讲话，首次提出了“网络强国”的国家战略，同年底，李克强总理在首届互联网大会中提出“互联网+”的发展理念，标志着依托网络的新媒体时代真正的到来。
不可否认，媒介融合背景下的新媒体布局是整个传媒产业的前进方向，任何一种传统产业都不可能置身于互联网的洪流之外而长远发展。目前来看，互联网所打造的新媒体视频直播开展得如火如荼，网络直播平台大行其道，各类自媒体主播遍地开花，但也充斥着过度娱乐、良莠不齐甚至有违反法律法规的行为出现。所以新媒体视频直播正面临着前所未有的机遇与挑战。
一、新媒体视频直播的分类
新媒体视频直播根据生产来源的不同共可分为三大类，即信号转播、平台自制及自媒体自制。
首先是信号转播。流媒体的发明让视频的发展有了质的飞跃，流式传输边下边播的特点让网络在线观看视频变得可能。受制于视频编码技术以及我国网络技术的瓶颈，早期的信号转播一直存在着画质较差、信号不稳定等诸多问题，用户体验收到了极大的影响，通过新媒体观看信号转播内容更多的是处于条件的限制而做出的无奈之举。随着流媒体技术的发展以及我国网络环境的优化及提高，信号转播的画面质量早已今非昔比。早在2012年8月，业界巨头Ericsson推出了首款采用H.265的编码解码器，只是过了六个月，国际电联（ITU）就正式许可了HEVC/H.265标准，标准全称为高效视频编码。目前我国主流的视频网站大多数均已经支持该标准，HEVC标准下，在低于1.5Mbps的传输带宽条件下，实现全高清1080p视频传输，并在10Mbps下达到4K视频的传输，这对于中国民用宽带条件及4G移动互联网环境而言，也已不是问题。脱离画质瓶颈的新媒体信号转播在视频直播领域一路狂飙，更名后的中国网络电视台聚合各个频道资源进行网络直播自不必说。2015年1月30日，腾讯掷出重金，同NBA公司联合宣布，双方签署一份时长5年价值5亿的中国区域网络独家转播权的合作协议，并能确保每天2-3场NBA篮球比赛的视频直播。如此高密度地直播指定受众的节目，这对于播出档期十分紧张的电视行业来说几乎是不可能的事情。值得关注的是，2012年创建的乐视体育，主打业务是购买各式的体育赛事版权，包括英超、欧洲五大联赛、F1等赛事，甚至一些鲜有人了解的低级别赛事也购买。与此同时，PPTV也走这个道路，但他们对足球太狂热，甚至葡萄牙、澳大利亚和其他小联盟也已经买了。无独有偶，并非体育赛事如此，2016年爱奇艺也对奥斯卡颁奖典礼的网络信号转播进行买断，而乐视也选择直播了今年的格莱美颁奖典礼，可以说新媒体视频直播中，信号转播已变为常态化。
再就是平台自制的直播。在过去发展的阶段中，新媒体往往受制于技术和成本的制约，都以提供上传平台和视频点播以及自制节目录播为主。随着技术发展，在新媒体视频直播常态化之后，各大平台以不满足仅仅是购买互联网信号的版权进行信号转播，转而开始涌入平台自制直播的大潮当中。以优酷土豆为例，这家成立于06年的国内视频网站的老大哥新媒体视频，也于近期开始发力直播业务。今年3月，李世石与ALPHAGO的人机大战成为焦点，优酷也适时试水直播领域，除了常规的信号转播比赛画面，同时也自制演播室内的解说直播。在经历了稍显稚嫩的首秀之后，相继推出《洪哥梦游记》《梦必须完整》等直播节目，并于今年5月与上海聚脉文化共同打造的24小时网络直播真人秀《潜行者计划》，该节目自5月13日上线后不断刷新直播纪录，据统计，累计在线观看人数超过4700万，平均峰值在线184万人次，更加令人惊讶的是这档直播真人秀的可观的盈利模式――截止至5月17日，累计虚拟币充值及观看视角购买2000多万酷币。在新媒体视频直播与电视真人秀节目的领域中，优酷开辟了一条全新的道路。可以说，随着技术的普及以及新媒体的壮大，新媒体作为新兴传媒机构，必将实现大量的平台自制视频直播，与信号转播共筑直播领域的半壁江山。
最后是自媒体自制的视频直播。自媒体又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。由于视频录制门槛的降级以及网络技术的发展，作为自媒体的个人或机构不仅能成为视频的发布者，还能成为视频的直播者，自媒体通过电脑或者手机实时上传视频进行直播新媒体视频，也就是我们经常听到的网络主播。随即而来的是专业赢福利、非专业娱乐过把主播瘾的全民当网络主播的热潮。网络主播包罗万象、各色迥异。如今是一个全民做直播，人人当主播的时代，网络主播以迅猛的速度无孔不入地从移动端映入人们的眼帘。2015年，APP“17”在王思聪的注资下，创造了上市两个月就吸引50万用户下载的记录，这一切还只是全民直播热潮的开始。据统计，2014年市场规模达54.3亿，2015年达到77.7亿，2016年预计将突破百亿，整体呈“不讲理式”生长。
二、新媒体视频直播的特征
新媒体视频直播因互联网技术的发展而诞生，但却脱胎于传统媒体的电视直播。多年以来，电视直播因其最具电视特性的传播形态而成为电视的利器所在，指的是将新闻现场发生的新闻事实的图像、声音、记者报道和采访等转化为电视信号直接发射的一种即时性的节目形式。而对于新媒体视频直播，也应其独有的特征在各大媒介中受到青睐。
