浅谈微信公众号运营者的“道”与“术”(相当于赚钱教程)

qinzhiqiang 05-26 7:06 1,029次浏览

微信公众号运营需要哪些方法技巧才能快速赚到钱呢?

2.2.1增强用户黏度

如何让既有用户成为公众号的忠实粉丝呢?好的内容与互动服务需齐头并进。在公众号操作界面上设置自动回复、定期举办活动、留言互动均可增强用户的体验感,拉近距离。如“罗辑思维”举行的线下互动“爱的抱抱”等,这些服务将用户逐渐转化为平台的铁杆粉丝,也为用户之间提供了互动交流。

2.3内容策略

内容质量是公众号的灵魂,内容策略分为内容原创、标题创新、编辑素养以及合理借势。

2.3.1坚持内容原创

高质量的原创内容既提升公众号品质,亦可彰显其个性与活力,模仿与转载的内容虽能哗众一时,但会让自身缺乏独特性,长期可能被用户抛弃。例如“罗辑思维”坚持原创用60秒总结一本书的内容与观点,这便是他独具特色的地方。

微信公众号运营_微信公众号运营教程_微信公众号 运营

2.3.2标题创新及合理“借势”

移动端阅读,标题成为读者是否点击全文的关键点。首先,标题善用“热点词”,标题中含有热点,较容易吸引用户阅读及转发。其次,标题要符合目标用户的阅读心理,营造代入感。合理的借势就是要借热点新闻,另辟蹊径,借此次热点来推广公众号或是产品。

2.3.3排版布局

公众号文章的排版美观度直接影响到阅读体验,短句、表情包、精美图片、短视频以及音乐的多符合运用增强可读性。如“读者”微信公众号,文中有全文的录音,用户可以解放双手听文章,大大提升了其公众号的特色。

2.4广告策略

“互联网+”时代,用户=流量=金钱,称之为流量变现。多数公众号在用户积累成熟后便开始收获“粉丝经济”微信公众号运营。

微信公众号运营教程_微信公众号运营_微信公众号 运营

微信公众号广告也需要以“定位”为基础,需要研究其用户需求,将推送的内容与广告相结合、形成具有特色的软文广告,让用户读而不怨,并在评论区分享商品。“胡辛束”推送的《原来明星都靠口红补救颜值》软文简约直白,辅之以焦点词“颜值”,既符合用户的心态及公众号风格,又推广了口红产品微信公众号运营。

3微信公众号运营者的“道与术”

微信公众号运营者可为个人、团队、企业及专业媒体,本文所谈论的运营者不包含专业媒体。公众号运营到一定阶段,会从单打独斗转变为团队作战,但其本质属于“自媒体人”。道之本源,术之方法,公众号运营者既需承担责任之道,也需具备生存之术。

3.1 微信公众号运营者之“道”

3.1.1责任意识和职业操守

微信公众号数量庞大而混杂,其信息来源广泛, 容易成为散播谣言、制造恐慌的温床。有些运营者为博眼球,发表极端言论,这些负面信息严重影响了微信的阅读体验。如深夜食堂公众号,曾对滴滴顺风车空姐遇害事件发表不当言论,影响恶劣,最后直接导致封号。

微信公众号运营教程_微信公众号 运营_微信公众号运营

拥有数十万以上粉丝的微信公众大号,等于掌握了数十万人的意见获取渠道,传统媒体在进行新闻报道时多遵循客观报道事实,少直接表达趋向性观点,而微信公众号多重视意见的表达,内容多是新闻及各资料和意见的混合,这些微信大号运营者,拥有较强的话语权,也影响了舆论方向。

由此,微信运营者需要具备新媒体素养,也应遵守《中国新闻工作者的职业道德标准》,以社会责任为己任,习近平总书记也曾提出48个字的“党的新闻舆论工作的职责和使命”,其中就有“澄清谬误、明辨是非”,公众号运营者需要坚持正确的新闻价值观,不造谣、不传谣,坚守道德底线,防止粗俗文化的传播。

3.1.2敏锐的洞察力及热点捕捉能力

微信公众号作为“快时尚”的阅读方式,需要运营者具备敏锐的嗅觉,包括观察能力、业务能力、知识和自律等各种因素。

敏锐的洞察力有助于运营者准确把握讯息的价值,万千世界每天都有无数讯息,但有一些微信文章石沉大海,一些微信文章却引起了强烈的社会反响,后者就是最具价值的信息。

敏锐的洞察力还在于对事件细节的把握。公众号文章多来自生活,运营者在搜集资料过程中,不能仅依赖二手资料,还需深入到事件现场获得更多的一手资料,许多微信文章都仅是对现有资料的整合,内容较同质化,读者看的时候似曾相识,放下手机一无所获。

微信公众号 运营_微信公众号运营_微信公众号运营教程

运营者捕捉热点的能力尤为重要。公众号“同道大叔”曾趁《小时代1》正式上映时迅速捕捉这一热点,凭借自身专业能力很快便推出了恶搞小时代的漫画,发布后立即引发网友们的强烈吐槽,短短几个小时内,其转发量就超过5000次。

3.2 微信公众号运营者之“术”

3.2.1运营者的综合文化素质

“术”乃方法论。优秀的公众号运营者须具备较高的知识水平及媒介素养,对其所在的领域较深的了解。深度好文的作者,首先是思想家,需要独立思考。文本的深度取决于作者的功底,还必须要,大多数人司空见惯的现象,只有眼光独到的思想者才能透过现象看本质,这也在本源上决定了微信公众号的内容质量。

“咪蒙”运营者咪蒙是山东大学文学硕士,曾是专栏作者、媒体编辑,拥有超过十年的媒体经验;“同道大叔”的运营者蔡跃栋毕业于清华美院;“罗辑思维”的编辑者罗振宇亦是资深的自媒体人,他们都具有较高的知识文化水平、传媒经验丰富、能力出众,公众号内容也大多为原创,内容质量有保障。

3.2.2关注用户,掌握行文技巧

微信公众号发布的内容,是吸引用户持续关注的源动力。这就要求运营者具备较强的文字表达能力,这又主要表现在微信的标题以及正文等方面。

公众号文章“题文分离”,标题能决定读者是否想查看完整内容。咪蒙就对标题非常较真,每篇文章她要想十个标题来挑选,其笔下众多十万+阅读量文章,靠的首先就是一个好标题。标题创作技巧包含使用流行语、富含情感、贴近性、善用热点、使用悬念等。

至于正文,想要拥有读者,先要读懂读者。从读者的心理来看,不少人看微信文章只是碎片化阅读,喜欢短句、图文、小视频,喜欢有趣的文字,许多热门文章都含有大量的网络流行语、表情包,因此微信文章更需讲究易读性与趣味性。

另外,从传播方式来看,用户不再是传统意义上的“受众”,而是主动选择“自己的讯息”,精英及权威的媒介话语体系可能被边缘化,传统媒体的表达方式不再适用微信,“你若端着,我便无感”,只有放下架子,用通俗亲民的语言娓娓道来,将自己塑造成读者的一个朋友,才能赢得读者。如“同道大叔”中标题《水瓶、天秤、处女,进来一下!》等,标题营造了代入感,采用简单直白的方式配合语气符号,拉近与读者的距离。