浅谈微信公众号运营者的“道”与“术”（相当于赚钱教程）

微信公众号运营需要哪些方法技巧才能快速赚到钱呢？

2.2.1增强用户黏度

如何让既有用户成为公众号的忠实粉丝呢？好的内容与互动服务需齐头并进。在公众号操作界面上设置自动回复、定期举办活动、留言互动均可增强用户的体验感，拉近距离。如“罗辑思维”举行的线下互动“爱的抱抱”等，这些服务将用户逐渐转化为平台的铁杆粉丝，也为用户之间提供了互动交流。

2.3内容策略

内容质量是公众号的灵魂，内容策略分为内容原创、标题创新、编辑素养以及合理借势。

2.3.1坚持内容原创

高质量的原创内容既提升公众号品质，亦可彰显其个性与活力，模仿与转载的内容虽能哗众一时，但会让自身缺乏独特性，长期可能被用户抛弃。例如“罗辑思维”坚持原创用60秒总结一本书的内容与观点，这便是他独具特色的地方。

2.3.2标题创新及合理“借势”

移动端阅读，标题成为读者是否点击全文的关键点。首先，标题善用“热点词”，标题中含有热点，较容易吸引用户阅读及转发。其次，标题要符合目标用户的阅读心理，营造代入感。合理的借势就是要借热点新闻，另辟蹊径，借此次热点来推广公众号或是产品。

2.3.3排版布局

公众号文章的排版美观度直接影响到阅读体验，短句、表情包、精美图片、短视频以及音乐的多符合运用增强可读性。如“读者”微信公众号，文中有全文的录音，用户可以解放双手听文章，大大提升了其公众号的特色。

2.4广告策略

“互联网＋”时代，用户=流量=金钱，称之为流量变现。多数公众号在用户积累成熟后便开始收获“粉丝经济”微信公众号运营。

微信公众号广告也需要以“定位”为基础，需要研究其用户需求，将推送的内容与广告相结合、形成具有特色的软文广告，让用户读而不怨，并在评论区分享商品。“胡辛束”推送的《原来明星都靠口红补救颜值》软文简约直白，辅之以焦点词“颜值”，既符合用户的心态及公众号风格，又推广了口红产品微信公众号运营。

3微信公众号运营者的“道与术”

微信公众号运营者可为个人、团队、企业及专业媒体，本文所谈论的运营者不包含专业媒体。公众号运营到一定阶段，会从单打独斗转变为团队作战，但其本质属于“自媒体人”。道之本源，术之方法，公众号运营者既需承担责任之道，也需具备生存之术。

3.1 微信公众号运营者之“道”

3.1.1责任意识和职业操守

微信公众号数量庞大而混杂，其信息来源广泛, 容易成为散播谣言、制造恐慌的温床。有些运营者为博眼球，发表极端言论，这些负面信息严重影响了微信的阅读体验。如深夜食堂公众号，曾对滴滴顺风车空姐遇害事件发表不当言论，影响恶劣，最后直接导致封号。

拥有数十万以上粉丝的微信公众大号，等于掌握了数十万人的意见获取渠道，传统媒体在进行新闻报道时多遵循客观报道事实，少直接表达趋向性观点，而微信公众号多重视意见的表达，内容多是新闻及各资料和意见的混合，这些微信大号运营者，拥有较强的话语权，也影响了舆论方向。

由此，微信运营者需要具备新媒体素养，也应遵守《中国新闻工作者的职业道德标准》，以社会责任为己任，习近平总书记也曾提出48个字的“党的新闻舆论工作的职责和使命”，其中就有“澄清谬误、明辨是非”，公众号运营者需要坚持正确的新闻价值观，不造谣、不传谣，坚守道德底线，防止粗俗文化的传播。

3.1.2敏锐的洞察力及热点捕捉能力

微信公众号作为“快时尚”的阅读方式，需要运营者具备敏锐的嗅觉，包括观察能力、业务能力、知识和自律等各种因素。

敏锐的洞察力有助于运营者准确把握讯息的价值，万千世界每天都有无数讯息，但有一些微信文章石沉大海，一些微信文章却引起了强烈的社会反响，后者就是最具价值的信息。

敏锐的洞察力还在于对事件细节的把握。公众号文章多来自生活，运营者在搜集资料过程中，不能仅依赖二手资料，还需深入到事件现场获得更多的一手资料，许多微信文章都仅是对现有资料的整合，内容较同质化，读者看的时候似曾相识，放下手机一无所获。

运营者捕捉热点的能力尤为重要。公众号“同道大叔”曾趁《小时代1》正式上映时迅速捕捉这一热点，凭借自身专业能力很快便推出了恶搞小时代的漫画，发布后立即引发网友们的强烈吐槽，短短几个小时内，其转发量就超过5000次。

3.2 微信公众号运营者之“术”

3.2.1运营者的综合文化素质

“术”乃方法论。优秀的公众号运营者须具备较高的知识水平及媒介素养，对其所在的领域较深的了解。深度好文的作者，首先是思想家，需要独立思考。文本的深度取决于作者的功底，还必须要，大多数人司空见惯的现象，只有眼光独到的思想者才能透过现象看本质，这也在本源上决定了微信公众号的内容质量。

“咪蒙”运营者咪蒙是山东大学文学硕士，曾是专栏作者、媒体编辑，拥有超过十年的媒体经验；“同道大叔”的运营者蔡跃栋毕业于清华美院；“罗辑思维”的编辑者罗振宇亦是资深的自媒体人，他们都具有较高的知识文化水平、传媒经验丰富、能力出众，公众号内容也大多为原创，内容质量有保障。

3.2.2关注用户，掌握行文技巧

微信公众号发布的内容，是吸引用户持续关注的源动力。这就要求运营者具备较强的文字表达能力，这又主要表现在微信的标题以及正文等方面。

公众号文章“题文分离”，标题能决定读者是否想查看完整内容。咪蒙就对标题非常较真，每篇文章她要想十个标题来挑选，其笔下众多十万+阅读量文章，靠的首先就是一个好标题。标题创作技巧包含使用流行语、富含情感、贴近性、善用热点、使用悬念等。

至于正文，想要拥有读者，先要读懂读者。从读者的心理来看，不少人看微信文章只是碎片化阅读，喜欢短句、图文、小视频，喜欢有趣的文字，许多热门文章都含有大量的网络流行语、表情包，因此微信文章更需讲究易读性与趣味性。

另外，从传播方式来看，用户不再是传统意义上的“受众”，而是主动选择“自己的讯息”，精英及权威的媒介话语体系可能被边缘化，传统媒体的表达方式不再适用微信，“你若端着，我便无感”，只有放下架子，用通俗亲民的语言娓娓道来，将自己塑造成读者的一个朋友，才能赢得读者。如“同道大叔”中标题《水瓶、天秤、处女，进来一下！》等，标题营造了代入感，采用简单直白的方式配合语气符号，拉近与读者的距离。