短视频营销案例分析(短视频营销赚钱的方法)

qinzhiqiang 07-01 11:49 20次浏览

别人的抖音是营销利器,而你的抖音只能用来浪费生命?

5种短视频营销方式的科普及运用要点已经整理好!还不赶紧安排!


在这个互联网的时代,短视频应运而生。网络技术的发展与移动设备的普及为短视频的制造与传播提供硬件基础,碎片式的信息契合了生活快节奏人群的使用习惯,也因此受到人们的喜爱。

根据艾瑞咨询(2020年)的研究数据显示,2019年中国短视频用户已达8.2亿。庞大的用户基础为短视频成为营销工具提供了可能性,而大数据与智能算法的发展让短视频在传播与营销方面的作用越来越受到重视。

「5种短视频营销方式解析」让小白玩转短视频广告

图片来自艾瑞咨询——《中国新经济典型市场数据发布报告》

目前,我国的短视频行业已经构成“生产——传播”的完整链条,短视频也几乎成为了各行各业用于营销的不二之选。那么关于短视频营销有哪几种具体形式呢?一起来看看吧!

1.UGC短视频营销

在开始介绍如何运用“UGC短视频营销”之前,我们首先要明白什么是“UGC短视频”。“UGC”即User Generated Content,意为用户生成内容。在UGC平台出现之后,人们的角色从简单的“观众”变成了“内容上传者”,造就了“人人都是自媒体”的新时代。我们熟悉的微博、YouTube、抖音、快手等等,都是非常经典的UGC平台。

“UGC短视频营销”即为“由品牌或者企业发起活动,吸引用户参与话题,拍摄并上传视频,从而扩大品牌或者企业的影响力”。随着短视频应用平台的优化迭代、移动设备的升级更新,越来越多的用户加入“内容制造”的行列中,拍摄、剪辑、上传短视频已经成为了许多人的兴趣爱好,这为利用UGC短视频开展营销活动提供了可能性。

短视频作为新兴社交媒体,同样具备话题性。话题发起后,参与者越多越容易成为“热门话题”,一旦登上热搜,将获得短视频平台的流量扶持,从而提高曝光度、扩大产品及品牌影响力。

比如抖音上由完美日记发起的话题“#打卡完美日记#”,短短的时间内便收到美妆爱好者们上传的425个视频,共计641.1w次播放,而#完美日记#话题下的视频量高达2.2w,播放量直冲4.9亿播放。

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2.贴片型短视频营销

当你点开视频时,是不是很多时候要先看一段广告才能够进入正片?这样的广告就是“贴片广告”!

比如微信朋友圈里这样的一条贴片型短视频广告,是不是看起来跟普通朋友圈一模一样?

短视频平台中的贴片广告相较于其它地方而言,会更加短小简练,因为短视频本身时长就非常短,如果广告时长跟正片差不多长度,甚至是超过了正片长度,就很有可能让用户体验大打折扣。

因此,贴片型广告在短视频平台里运用时,画面需要更精致、更具冲击力

3. 信息流广告

信息流广告听起来就很高大上、很难理解是不是!实际上,这种广告长这样…

「5种短视频营销方式解析」让小白玩转短视频广告

比如微信朋友圈里这样的一条贴片型短视频广告,是不是看起来跟普通朋友圈一模一样?

或许有人会疑惑:“嗯?这不就是普通短视频吗?”

信息流广告几乎能与其它UGC内容完美融合,观众很容易就被它“欺骗”,然后一不留神就点进了广告,跳转至产品详细信息页面,这就是信息流广告的精髓所在!也正因如此,这类广告用户触达率较高,只要把握好广告内容进行适度曝光,通常也不容易引起观众的反感。

4. 植入式短视频营销

植入式广告大家一定都不陌生,常用于电视剧、电影、综艺等影视作品中,意为“将产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或者舞台作品中的一种广告方式,给观众留下相当的印象,以达到营销目的”。

通俗而言,就是企业将想要推广的产品“塞”进影视作品中,让观众能够记住产品进而形成购买意愿。短视频的出现使得植入式广告有了新的用武之地,时长较短、内容浓缩等特点,都在一定程度上削弱了观众对广告的反感度。

植入式广告的种类有很多,按照植入方式可分为道具植入、台词植入、剧情植入、场景植入等等,我们也可以按照植入程度与手法,简单地将其分成“硬性植入”和“软性植入”。大家都比较喜欢“润物细无声”的软性植入、讨厌突兀感较强的硬性植入,但是有时却让人不得不承认硬广的确具有一定的传播效果(至少是能让人记住)。

不过并不是所有的硬性植入都让人讨厌,只要有创意选择与视频形象具有共性的品牌形象,硬广也可以达到“喜闻乐见”的效果!

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抖音上的一个专门打广告的博主,以极其幽默的方式圈粉无数。

5. 病毒式短视频营销

病毒式营销实际上是口碑营销的一种,通过营销内容增添用户对品牌的好感,使用户自发地进行“二次传播”,以达到快速传播的效果。短视频平台本身具备的社交属性,为病毒式营销提供了良好的基础,观众可以自由在评论区交流,也可以随手转发分享给好友。

想要达到病毒式营销的效果,一是需要活动本身具有趣味性,二是需要了解和贴近用户的心理,充分利用其同理心与猎奇心

「5种短视频营销方式解析」让小白玩转短视频广告

以上就是本期文章的全部内容,5种短视频营销方式的科普及运用要点你明白了吗?