品牌营销是什么？品牌营销的三个走向

什么是品牌营销：

品牌营销(Brandmarketing)，是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，企业要想不断获得和保持竞争优势，就必须构建高品位的营销理念。

品牌营销像是人与人交往的一个过程，从认识-认知-认可。将品牌展现在大众的面前，大众了解了之后，被高质量的信息和服务吸引到了，从而认可产品，愿意为其买单。

品牌营销有哪些走向：

要想做好品牌营销就要认识了解品牌营销的走向，只有顺势而为，才能借势而进，造势而起，乘势而上。

1. 跨界合作，产生新效应。

在营销创新越来越难的当下,近两年品牌跨界合作风靡了整个营销界，更是受到了大众的青睐，也让很多品牌进入了大众的视线，并深入人心。

2019年上半年，比较成功的跨界合作一定有王者荣耀 & MAC，她们的合作让原本互不相关的元素进行了很好的融合，更是让电竞少女们心花怒放，掀起一波电竞少女的话题传播浪潮。

王者荣耀和口红无疑是电竞少女的最爱，这次的联合更是将热门的五位女英雄作为主题，重新包装并定义2019年王者荣耀女英雄的点绛唇。他们的合作可谓是双赢。

2. 以人为本，为用户打造极致体验

产品的本质是位人服务，用户体验度是非常重要的，在用户的真实体验中，构建更具共鸣性的故事场景，打动用户。

今年7月16日，天猫Club在上海K11打造的天猫Club理想生活体验中心正式开幕，在开幕式上，天猫平台营运事业部总经理刘博（家洛）先生提到：“今天我们做的天猫Club与K11在线下的场域，是我们今年为品牌做消费者体验与新零售升级的一个重要的步骤，我觉得也是一个里程碑的方向。我们希望在上海以一个最真实的线下体验的方式，让品牌商有一个真正数字化赋能的场域，跟消费者做更多的互动和体验。”

3. 将数据与营销深度结合

大数据时代，数据与营销的关系变得前所未有的紧密，很多平台都有用户数据分析，这也是我们做品牌营销需要掌握的一点，从数据中我们可以观察到用户的需求、人群画像、需求识别，到精准触达、定制化创意、转化承接、用户生命周期管理，整个营销全链路的效能提升，更流畅地达成营销闭环。

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