公众号打开率是多少？导致打开率低的原因有三种

首先打开率是什么呢？

很多人对对打开率有误解，以为是阅读率，其实是指：打开公众号文章的人数和公众号粉丝数的占比率。

而阅读量则是指会话+朋友圈的总和。

导致打开率低的原因有以下几个：

一、微信公众号行业的大趋势

前有大号挡道，后有小号追击，中间横插各大自媒体平台瓜分流量。

这是市场现状，也是一个平台一个行业发展到一定阶段必然面临的问题，我们无法改变。

2016年微信公众号数量达到1200w+，2017年更是有2000w+。

此时要面临的一个问题就是行业洗牌，将一些毫无质量的号清洗掉，将 一些真正有质量的号捧起来。最终形成二八定律。

二、公众号内容质量下降

当写的人比看的人多时，会出现两个现象，内容质量下降和内容视觉疲劳。

很多公众号的在惨烈的竞争下开始不注重内容的质量，只顾文章数量更新频率，导致公众号内容的实用性、质量都严重下降。

而且大量内容重复，同一篇内容能同时在几个平台看到，同一个套路被反复利用，用户自然而然出现视觉疲劳，这也是现在公众号文章打开率低下的一大因素。

三、用户时间有限

一个用户每天除了工作，剩余的时间就那么多，可是越来越多的账号要占用他的时间：微信、百家号、头条号、一点号、微博、知乎等等。

但他把有限的时间用在了其他地方，那原本花在公众号上的时间自然就少了。

除此之外，像文章质量忽高忽低、文章条数忽多忽少、广告太频繁、更新频率不稳定、同质化内容太多、社交媒体太发达等等，都会影响打开率。

当这些原因聚集在一起的时候，用户就会产生深深的疲劳感：内容疲劳，视觉疲劳…这时候就算看到好内容也没有再转发朋友圈的冲动，不想也不愿。

至于如何提升打开率，个人认为则有两种方式：短时间内提升打开率靠的是「标题」，长时间内提升打开率则拼的是「内容」。则两者是相对冲突不可兼容的。

前者就不赘述，主要是后者，如何优化内容。

1、内容多元化，形成矩阵

有两种方法，第一种是一次推送多篇，每一条一个主题，兼顾账号内多种群体。第二种则是通过小号倒流，将大账号内粉丝区分后再引流到小分类号上。

这样做的好处是，让每个账号份粉丝更精准，更新鲜，打开率自然就高了，其次还可以防止账号被封，降低运营风险。

2、不一样的热点

热点，一流自媒体自己造热点，二流自媒体改变热点风向，三流自媒体追热点。

就是字面意思。

3、善于假借素材

老是写自己的故事，总会写空的。所以现在公众号流行写别人的事儿：别人的故事，加上自己的观点，屡试不爽。

4、优秀的价值导向

有时候内容并不是最重要的，而是你提出的价值导向，是否能引发人们的议论，反响。

比如最近超火的《战狼2》，这部电影真的拍的超好么，不见得，很多老电影都比它拍的好。但它成功在优秀且合时宜的价值导向。

5、内容要能调动人的情绪

在兴奋学说里，情绪产生的基本过程是——出现刺激情景，产生评估，反馈情绪。

我们身边总有些群体，当一个人或某件事或一个观点，出现在了他的脑海里，这类群体就会变得很兴奋。他们一兴奋就会为你制造更多的热度。

微信公众号经营下滑是大趋势，这中间有很多原因。我们能做的就是要不断优化自己，争取在行业洗牌的时候，不至于将自己淘汰清洗掉。