新媒体领域要的不是写文章，而是写文案
杜甫曾经有句诗这样形容文笔：“笔落惊风雨，诗成泣鬼神。”有这样惊天动地的文采，如何愁写不出好的文章？
随着时代发展，新媒体的多元化，社会上涌现了大量“双微一抖”人。
因为门槛低，能识字儿就能写，有台手机就能做，使得越来越多的人投身到这个行业中。
有的人认为公众号很好写，有的人则认为写文案就是写文章，谁都可以做。
甚至于包括有的企业老板，也认为写文案就是写文章，这个岗位没有什么价值性，意识不到其中的差别。
这就导致从业人员能力参差不齐，出来的内容质量天差地别，并不能让文字、让传播、让营销真正产生价值，与企业、与品牌、与产品形成联系。
因为，这类人，只是为了写而写，怎么热点怎么写，以为蹭个热点有人看就行了。
其实连到底为了什么而写都不知道，或者说，根本没有开动脑筋去想。所以创作出来的“双微一抖”多数是垃圾。
不好意思哦，你做的是内容么？
本来内容就不好，还要强追热点，硬生生的在里面插入广告，人家为什么不去看网剧打游戏还要来你这儿看广告啊？
就算一时心情好，被你的标题忽悠进去读个大概，完了连你是个球都不知道，更别说记住你的产品你的品牌。
那还不如不写，省下那个时间出来吃顿火锅好么？
而文案的本事就在于：不是在写文章，而是在写文案。
不止是把文章当产品，还擅于利用标题抓住产品到消费者最后那“1秒钟的距离”。
为什么这么说？
因为写文章和写文案，本质上就是两码事儿。
文章可以随处落笔，文案则并非如此。
一篇好的文章，是通过自身的文笔书写，带着灵魂独有的调性，以文章气质引起阅读者的共鸣，而非简单的遣词造句。
而一篇好的文案则不然。
文案是这个时代延伸的新型产物，是用严谨的思维、深层次的策略、精确的字词来达到一定的目的。
在一篇精彩绝伦的文案背后，通常隐藏着多种思维，有着深层次的思考和策略性，是多少个日夜思考创意和思维的结晶。
文章，生活中随处可见，想写就可以写。
但文案，一定是带着商业目的衍生出的时代产物，是为了商业创作而迎合大众口味发展的一种新型文风。
这，就是文案与文章的最大差别。
大多数的文案小白，都是停留在没有较多的社会阅历和经验，无法去体会文案从内心深处带给社会大众的震撼，所以导致出来的文字艺术流于表面。
就像我在曾经的文章中提到：
初级文案流于表面；
中级文案博眼球蹭时事追热点；
高级文案思考文案精华，融入心理策略；
顶级文案则是将文章与文案相结合，打造出真正激动人心、促成消费者购买的作品。
高级文案高明之处则在于：是一个讲故事的高手。
举个栗子来说明，比如在文案界的顶级高手咪蒙通常都是从身边朋友的故事开始，讲述一件特定的事情。
然后她自己陷入了恐慌和深思，再通过大量的举证引出她的价值观。
举个栗子：
咪蒙的一篇《我一天花的钱，够我妈花一年！》在朋友圈花式刷屏了。
虽然是广告，但粉丝们读完又心酸又感动。
的确，现代都市青年背井离乡在外打拼，对父母的关注不够。
咪蒙抓住生活中这个纠结的矛盾点，先是扎扎实实的给你来上“一刀”。
然后在文章末尾，话锋一转，为粉丝们推荐维京邮轮，给父母最好的旅行体验，这样的推广就顺理成章了。
很多自媒体的推广让人觉得生硬讨厌，而这样的推广却十分自然，深得人心。
所以，咪蒙的营销创意能力可见一斑。
再比如：
《月薪5万的女人，私生活都是什么样的？》
在咪蒙的这篇推文里，“曝光”了咪蒙COO黄小污的私生活，告诉了大家一个月薪5万的新中产女性是怎样花钱的。
现在的新女性都希望通过自己的努力跻身中产，实现财务独立财务自由，希望自己看起来更有范儿。
这篇推文是不是光看标题就让人产生强烈的阅读欲望？
但其实，这是咪蒙给美克美家做推广的软文。
虽然是广告，但并不影响大家的积极讨论和相互转发。
因为对美的追求是大家共同的需求，而咪蒙的推广，正是针对大家探索美、发现美、实现美的愿望。
呼应粉丝尤其是女性粉丝们的需求和痛点进行策划，帮助女生们挑选真正需要的产品，带领大家一起追求美好生活。
面对这样的推广，谁能不动心呢？
我们再来看：
咪蒙的用词通常是比较零散的，词汇量大，单字词少，用很多短句堆砌起来，读起来相对顺滑，几乎没有什么理解难度。
文化程度不高也能看，这就缩短了读者思考的时间。
没有小说的叙事语言，没有精确的描写刻画，没有精心设计的冲突转折，只有满篇的流水账，读起来多轻松呀！
典型的好奇型标题，直达读者痛点，引发好奇心。当这个点一抛出来，马上就会戳中很多人的痛处。
这说的不就是自己吗？
该怎么办呀？
越看越焦急。
然后文中的每一个冲突都讲了一个故事，这样代入感更强。
当咪蒙的心灵鸡汤配着朗朗上口的短句，在看故事的过程中，读者就不知不觉接收了她的观点。
不仅仅是看进去了，最最最最最关键的是：信了。
好了，几个故事看下去，也没多少人挺得住了。
这个时候，读者估计已经急得团团转了，感觉说的都是自己。
这样下去希望渺茫啊，怎么办？怎么办？怎么办？
然后咪蒙顺理成章地引出问题，终于抛出了用户心中的这个想法：有没有一种方法，帮你解决问题呢？
这个时候，所有人的注意力都集中在这里了。
最后，就是回答，或者给出最佳解决方案。
当然，如果有广告，在抛出最终答案的时候一定要巧妙植入。
还要强调这个是干货，然后再次抛出之前大家比较关心的话题。
这也可以说是抛出诱饵，为了告诉你：你看，我广告的都是好技巧好方法哦，真材实料。
一般的文案基本到这里也就结束了，或者再加几句“超级优惠”、“震惊”之类的。
但咪蒙就是不一般，最后还可以给你来个零风险承诺：“如果你……将退款……”；或者来个优惠促销：“一张电影票的钱，就能换来一个改变人生的机会。”
乍一看，确实很激动啊！
这样，广告已经成功了一大半。
想想嘛，你是要看一场电影呢？还是要一个改变人生的机会？
赶紧掏钱吧！
虽说这种参照物广告咪蒙用的很少，但偶尔用用这个妙招，对文案还是有帮助滴。
好了，到这里，有理有据有故事，有背书有承诺有优惠，咪蒙的文案就全部到位结束了。
当然有时，结尾还不忘再次结合主题，刺激一下你的神经：为什么不是你？
虐心啊！
虐心的感觉，是不是让你印象更深刻？
其实自媒体行业，好看的文章很多人都会写，但真诚为读者服务的新媒体却十分难得。光靠技巧能够获得一时的高阅读量，但要受到粉丝的信任和持续关注，还需要做得更多。
粉丝们有钱，但他们只想把钱花在值得的地方。
懂粉丝的咪蒙当然很懂得这一点。
所以咪蒙的文案，不是获得一时的高阅读量，而是受到粉丝的持续关注。
她的文案本质是沟通，而利用文案讲故事则是一种很高明的沟通策略，比一般文案拥有更强大的传播力和说服力。
再加上咪蒙的头脑和文字功底，自然能够更巧妙、更成功的吸引眼球，有更大的几率激发读者情绪，促使读者行动，消解读者对广告的排斥感。
所以，在广告选品过程中，咪蒙坚持与创作文章同样的评判标准，只推荐那些亲测过的产品，而且是高口碑、性价比高的产品。
也就是说，不是所有的商家都能上咪蒙，也不是钱多的商家就能上咪蒙。
可以说，咪蒙和商家是双向选择的关系。咪蒙就是这么傲娇，也许正是因为这种傲娇，才能得到粉丝的长期认同。
希望想从事这份工作的你或者正在从事这份工作的你，是否达到文案标准了呢？
