比网红营销性价比更高，创业公司帮品牌找到狂热粉丝，做社群营销

再部落化是移动互联网时代的一个明显的特征。

在技术的赋能和连接下，兴趣爱好相同的人们在数字世界形成一个个部落。

这也导致传统营销手段效果正在变差，和网红意见领袖合作成为公司们不约而同地新选择。

根据一家美国网红管理平台的统计，市场推广阶段，72%大品牌时都会拨出一大笔预算用于KOL推广。

甚至有不少公司，完全抛弃了传统的营销推广方式。

比如卖瑜伽服起家的Lululemon，它没有市场部，不打广告，不找明星代言。

它选择All-in“意见领袖”为核心的社区运营模式。形成较强的客户忠诚度和品牌的美誉度。

Lululemon创业之初就与教练合作，为他们提供免费服装，赞助社区的瑜伽课。

取得了不错的效果后，Lululemon制定了“大使计划”国外社群营销，把各种“意见领袖”发展成自己的品牌大使。

现在公司有1400多名门店品牌大使，他们不仅是产品使用者和宣传者，还向公司提供产品反馈，引导学员体验产品，形成一个粘性很高的社群。

Lululemon这种营销方式非常成功，因此被许多公司模仿，也成为一些创业者的创业契机。

英国创业者Amber Atherton创立的数字营销平台 Zyper，正是采用和Lululemon类似的做法，只是技术含量更高。

Zyper利用技术帮助公司在社交媒体上找到最狂热的百分之一粉丝。

然后让这些粉丝成为公司的品牌大使国外社群营销，打造一个粘性很高的社群。

AmberAtherton在 Instagram 上拥有数百万粉丝，曾经入选福布斯的30位30岁以下精英名单。

她创立了线珠宝公司 My Flash Trash，在运营过程中，她掌握了社交媒体时代的营销经验，并创立了数字营销平台 Zyper。

AmberAtherton认为在社交媒体时代，品牌最需要做的是，找到高质量的忠诚用户，来帮它们生成高质量内容。

Zyper帮索尼(Sony)和雅诗兰黛(EsteeLauder)等大公司找到它们社交媒体上的高质量用户，把他们发展成为品牌大使。

这些品牌大使本身就是忠实用户，可以在社交媒体上产生更加真实更加自然的高质量内容。

这有利于激发消费者之间的互动，提升品牌热度，促进销售。

Zyper有一套申请了专利的计算机视觉和自然语言处理算法。

靠这套算法，Zyper可以通过社交网络 API，从粉丝的关注度、参与度、地理标签、原创程度等多方面考量。

最终帮公司识别出粉丝中谁的影响力最大。

然后公司会和这些粉丝联系，发展他们成为自己的品牌大使。

公司给他们寄一些产品样品，引导他们创作更多的好内容，听取他们的产品意见，和他们持续合作。

Zyper为品牌真正的粉丝提供一个发声渠道，帮助品牌找到超级粉丝，直接和他们开展互动合作。

它通过一种更加真诚的方式帮品牌的用户分享品牌的故事，极大地提高了社群营销的效率，质量和稳定性。

这让Zyper获得了投资人的青睐，最近它刚获得650万美元的A 轮融资。

和网红意见领袖合作的效果比传统营销好，而Zyper这种帮品牌找到忠诚粉丝合作的方法，又比网红营销的性价比更高。

富日记说：如果你是创业者或者老板，不管你做什么生意，都可以直接把这招用起来。

虽然你没有Zyper这样的算法，但可以用人工的方式，在实际运营中，或者社交媒体上，找到产品的忠实粉丝。

然后给他们赠送一些产品，鼓励他们创造内容，听取他们对产品的建议和反馈，逐渐建立起一个忠诚度高，能源源不断产生高质量内容的网络社区。