网上宣传该如何创新？（网上宣传创新的4种方式）

做好网上舆论工作是一项长期任务，要创新改进网上宣传，运用网络传播规律，弘扬主旋律，激发正能量，大力培育和践行社会主义核心价值观，把握好网上舆论引导的时、度、效，使网络空间清朗起来。

近年来，互联网的快速发展使我们进入了一个加速创新的时代，正像《大学》中所言，“苟日新，日日新，又日新”。今天，无论是政治、经济、文化，还是我们的日常工作、学习、生活，创新都在发挥着越来越重要的引领作用。特别是伴随着“万物互联”社会的日益临近，与互联网发展密切相关的舆论宣传工作也对“创新”提出了日渐紧迫的要求。

2017年1月，国家互联网信息中心公布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年12月，我国网民规模达7.31亿。在规模如此庞大的网民队伍中，84%通过网络了解新闻资讯，74.5%喜欢观看网络视频，其中82.2%的手机网民借助其观看新闻。

一组看似枯燥的数字揭示出了这样一个事实：互联网已成为中国人获取资讯的最主要平台！正如习近平总书记指出的：“人类已进入互联网时代历史阶段。”现在，互联网等现代信息技术深刻改变着人类的思维、生产、生活、学习方式，展示出世界发展的前景。

面对飞速到来的网络时代，我们的宣传工作怎么做才能取得突出效果？如何做才能更好地发挥出其应有作用呢？

对此，习近平总书记给出了明确答案：新时期的宣传工作要重视并应用好网络平台，“要创新改进网上宣传，运用网络传播规律，弘扬主旋律，激发正能量”，同时还要“把握好网上舆论引导的时、度、效，使网络空间清朗起来”。习近平总书记的重要讲话，在创新网上宣传方面给我们理清了思路、指出了方法，接下来就得我们舆论宣传工作者“撸起袖子加油干”啦！

思想上——夯实“创新”根基

迈进互联网时代后，我们经常会听到这样一句话：“创新引领未来。”在这个创新的时代，网络舆论宣传工作该怎么做？答案很简单，就是习近平总书记所说的“创新”！

创新，首先要树立新的思路。互联网时代是技术快速迭代的时代，更是思想快速解放的时代。从报纸的诞生到衰落，时间经历了上千年，而从网络上传统门户网站的勃兴到衰落，则经历了不到20年的时间，这种速度是媒体发展历程中前所未有的。为了跟上这一发展速度，我们广大舆论宣传工作人员唯有积极行动，树立新的工作思路才能适应网络时代舆论宣传工作的需求。

怎么树立新思路？这就需要我们从零起步，学习理解Web2.0时代互联网思维的精髓，熟悉了解网络信息从批量抓取到智能化分发的路径，这样也就迈出了把工作做好的坚实一步。

创新，还得颠覆落后的思想。旧思想既有精华也有糟粕，我们这里需要颠覆的当然是糟粕的、落后的旧思想。诸如过度看重单向度传播；进行宣传时总是高高在上，以俯视老百姓的姿态，把老百姓看作是被动的受众等。这些思想都需要改变，都需要重新建构，这样才能适应时代的变化。

除了创新思想外，那种凡事等靠要的“懒汉思维”和习惯也要颠覆。要知道，互联网时代是不养懒人的，国家更不会像以往那样一切都大包大揽。为了在新的媒体时代中站稳脚跟，我们更需要积极行动起来，以百倍于以往的创新精神和思想做工作，这样才能使舆论宣传工作取得积极效果。

方法上——用好“时、度、效”的武器

中国有句俗话，“过犹不及”，做创新型的网络宣传工作同样要把握好一个“时、度、效”的问题，不讲时机、没有限度的网络宣传工作其结果不一定好。对此，习近平总书记在2013年8月19日全国宣传思想工作会议上就曾指出：“今天，宣传思想工作的社会条件已大不一样了，我们有些做法过去有效，现在未必有效；有些过去不合时宜，现在却势在必行；有些过去不可逾越，现在则需要突破。”

从“时”的层面来说，既要讲“时效性”，更要讲“好时机”。

众所周知，网络宣传工作讲究时效性。以往我们经常说“今天的新闻今天报”就不晚，但到了信息时代，时效性的发展则达到了“超强”的地步，演化到了我们现在说的“现在的新闻现在报”。

重视时效性没错，但是对于党的舆论宣传工作者而言，在抢时效性、抓第一落点的同时，还要讲究发布“时机”，切不可出现盲目抢时效的错误做法。盲目抢时效不但容易出现新闻的真实性难以得到保障、虚假信息满天飞的情况，而且还会使我们的很多工作陷入被动，为我们下一步工作的开展人为造就了“肠梗阻”，不利于工作的顺利实施。

当然，不盲目抢时效并非让我们“原地踏步”“被动等待”，而是寻找适宜的最佳时机，“一炮打响”。例如，当一些网络舆论热点事件发生时，网络宣传工作就应该抓住黄金4小时原则，在第一时间发出自己的权威声音。同时还应该结合事件的性质，选择不同的网络媒体(官方的网络媒体、商业化的网络媒体、微信微博等社会化媒体)，在不同时间、以不同的形式推送出去，这样就能发挥出“四两拨千斤”的作用，使网络宣传工作发挥出应有效果。

从“度”的层面来说，既要讲“深浅度”，更要讲“原则度”。

“明者因时而变，知者随事而制”。要做好网络宣传工作，不但要树立互联网思维，用好互联网方法，配合以适宜的宣传时机，还要讲究一个“宣传度”的问题，这样才能起到事半功倍的作用。

什么是“宣传度”？简言之，就是在利用互联网开展宣传工作时，应该有所发有所不发、有深发又有浅发。那些对国家和社会发展有着重大影响的、需要老百姓透彻了解的，我们就要深发、广发、大发；而那些不利于社会稳定的，我们就需要小范围浅发、小发、少发甚至不发。俗话说，“没有规矩不成方圆”，新闻有原则、宣传有纪律，只有在遵守新闻宣传纪律的基础上，把握好宣传的度的问题，我们才能把网上宣传工作做好。从“效”的层面来说，既要讲“好效果”，更要讲“优效果”。

党的十八届五中全会提出了“创新、协调、绿色、开放、共享”的新发展理念。习近平总书记也对互联网信息事业的发展提出了“先行一步”的要求。

这个先行一步是什么？这就是要与时俱进地适应互联网技术发展的需要，采用新的宣传方法。例如，2016年被称为人工智能元年，国内外众多互联网公司包括网络媒体也都开始在机器人写新闻、人工智能推送资讯、利用大数据策划新闻等方面发力。因而我们的网络宣传同样应该及早动起来，积极将这些新兴技术手段应用到工作中，只有这样才能取得好的效果。

那么如何达到好效果呢？对此，习近平总书记在2015年12月25日视察解放军报社时就曾指出：“现在，媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化，特别是互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革。读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。要顺应互联网发展大势，勇于创新、勇于变革，利用互联网特点和优势，推进理念、内容、手段、体制机制等全方位创新，努力实现军事媒体创新发展。”

虽然上述讲话是针对军队媒体而言，但其蕴含的道理却是普适性的，它适用于一切媒体和一切网络宣传工作。

互联网有着明显的平台化属性，在这一平台上，媒体已经不再是单纯的信息发布终端，而是肩负着信息的发布、接受，用户的交流以及全方位的服务等多重属性。伴随着这一变化，网络宣传工作也需要积极树立平台意识，组建宣传工作的“中央厨房”，这样才能更好地生产出为群众喜欢的产品，取得好效果。

当然，光有好效果还远远不够，我们还应该取得网上宣传好上加好的“优效果”。如何获得“优效果”？对此，还需要我们遵守诸如信息宣传视角的平等化、信息分享系统的便捷化、信息表现方式的多媒体化、信息交流的互动化等网络传播规律，以一体化的发展理念，推动信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍的共享融通。只有这样，才能使得我们的宣传效果达到最优化。

总之，正如习近平总书记说的那样，只要我们的网络宣传工作创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和时效性，适应分众化、差异化传播趋势，主动借助新媒体传播优势，抓住时机、把握节奏、讲究策略，从“时、度、效”着力，体现“时、度、效”要求，那么新时期党的舆论宣传工作就一定能借助网络大发展的“东风”，百尺竿头更进一步！