20.4亿播放量打满广告仍有人看 办公室小野是如何靠短视频营销火的
短视频行业，如今是一片火爆。天生快节奏的优势，迎合了互联网时代里的碎片化时间，受到了大众的青睐。随便打开一个视频平台，排在前列的一定是花样纷呈的娱乐短视频。而翻开那些跟风创作者们的PPT与资方华丽的BP书，我们会看到一个出场率100%的名字，也是整个行业公认的短视频…
短视频行业，如今是一片火爆。天生快节奏的优势，迎合了互联网时代里的碎片化时间，受到了大众的青睐。随便打开一个视频平台，排在前列的一定是花样纷呈的娱乐短视频。而翻开那些跟风创作者们的PPT与资方华丽的BP书，我们会看到一个出场率100%的名字，也是整个行业公认的短视频节目标杆——办公室小野。今天鹿豹座平台小编就来介绍下这档火爆社交平台的短视频节目，究竟是靠什么营销手段火起来的。
案例时间：2017年
营销手段
1.以创意内容为主，不走寻常路的“泥石流”风格，成为了《办公室小野》的招牌style，视频内容略无厘头，但是有用、有趣、有性格、有价值观。
2.自“饮水机煮火锅”走红后，开始为《办公室小野》筹备全球化的布局，展开Youtube和Facebook两个平台的运营工作，扩大其知名度。
3.发布软文，于8月11日的《中国日报》如何视频营销，以《Ever wished you could cook lunch right at your desk?》(《你想在你的办公桌上做午饭吗?》)为题介绍了办公室小野在海外的人气，加大影响力。
4.通过认真而有趣的跨界合作，把视频内容与产品卖点结合起来展开营销，使得植入的广告不生硬反而十分有趣。
5.把各种短视频发送到各种社交平台，借助粉丝以及KOL转发点赞进行自发性传播，实现指数式爆发增长和传播。
执行效果
1.账号开播至今，共发布了33条微博视频，累计20亿4千万的播放量，2000万全网粉丝。
2.常年占据微博热搜、企鹅媒体平台、梨视频、美拍总榜、B站总榜的第一名。
3.办公室小野已经连续八个月问鼎Chinese creator 第一名，打破了YouTube华人的成长记录，短短几个月关注粉丝已逾百万，成为大中华区最具影响力的博主之一。
4.在办公室小野高达2000万的全网粉丝之中，海外粉丝超过了500万，在海外声名远播，被粉丝们亲切的调侃为“国际野”。
5.推广韩后达人面膜的视频，播放量破亿，产品连续热卖脱销。与驭胜汽车合作的广告，4天播放量突破5000万，成为汽车界本年度现象级广告，载入微博汽车频道年度案例。
鹿豹座平台小编认为，“诚实”的商业植入，非但不会引起反感，反而会凭借着“脑洞真大、广告还能这么打”的玩法引起观众兴趣。作为一个超级IP，办公室小野借助创意的短视频内容以及高超的营销手段如何视频营销，在网红当中，几乎是绝无仅有的“商业植入零差评”，这意味着她的含金量远超旁人。
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