抖音短视频营销下县域乡镇景点是如何走红的?

qinzhiqiang 07-05 5:08 1,419次浏览

在抖音,西安、重庆、成都这样的新一线城市热度可以超越北上广,不少人口稀疏的县级行政区乡镇也借全域旅游的东风光速走红。

11月29日,字节跳动扶贫联合抖音在稻城县举办发布会,并宣布启动文旅扶贫计划“山里DOU是好风光”,抖音指数正式发布了《抖音县域景点数据报告》。以下为报告全文。

西部热度超东部,千万级播放量县域景点过百西部的县域乡镇景点超过东部发达地区,在抖音上呈现出更高的热度。与抖音城市“打卡”全国热力图相比,县域景点“打卡”热力图呈现出东西更加均衡的特征,西部县城借景点弯道超车。

抖音短视频营销下县域乡镇景点是如何走红的

县域景点走红抖音,十强景点半数在贫困县在全国范围内,抖音“打卡”视频播放量过亿的县域景点共有6个。其中“打卡”视频播放量最高的是永和县黄河蛇曲国家地质公园,播放量达3.3亿。 “打卡”视频播放量“十强”景点半数分布在贫困县,借助抖音,贫困县的美景获得强曝光。

抖音短视频营销下县域乡镇景点是如何走红的

旅游行业也开始对于抖音相关的产品做出反应。根据第一财经·新一线城市研究所的统计,以抖音为卖点的旅游产品正在大量涌现。携程针对凤凰古城、稻城亚丁推出的旅游产品分别有61和15个。

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在县域旅游的拉动下,一些县级行政区也成了抖音“网红”,星罗棋布于广阔的疆域上。凤凰县、稻城县和正定县分列抖音县域热度三强。凤凰、稻城、栾川与永和,4个旅游资源较好的贫困县进入抖音县域热度十强。

抖音短视频营销下县域乡镇景点是如何走红的

现象背后总有原因,我们尝试对县域景点在抖音的爆红进行解释。借助政策之东风,顺应旅游行业变化,县域景点的爆红有所依,也因此可持续。

2018年,是国家旅游局宣布的“美丽中国—全域旅游年”。国务院办公厅在关于促进全域旅游发展的指导意见指出,要大力推进旅游扶贫和旅游富民,大力实施乡村旅游扶贫富民工程。

2018年9月,中共中央、国务院印发《乡村振兴战略规划(2018-2022年)》。《规划》指出,要发展乡村旅游和特色产业,实施休闲农业和乡村旅游精品工程,发展乡村共享经济等新业态。在全域旅游和乡村振兴两大政策的背景下,借新体验消费的东风,县域小景点实现弯道超车。

在对热门县域景点及相关视频内容进行分析之后,我们发现,具有异域感(Exotic)和体验感(Experience)的县域景点在抖音上颇受追捧。

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在旅游消费升级的背景下,游客的消费逻辑已经发生了改变。人在旅途,游客购买的不再是旅游产品本身,而是能够激发起他们情感流动起来的新场景。

热门县域景点的“双E”特征建构出了异于都市喧嚣的新场景,因而区别于热门旅游城市,呈现出别样的吸引力。游客纷至沓来,用抖音记录奇观、奇景、奇遇,又通过抖音将不寻常的风土人情与在地文化传播出去,吸引更多的人前往。顶级流量县域景点应运而生。

抖音“打卡”视频播放量TOP100的县域景点中,有半数以上位于西部省份,接近四成地处高原如何视频营销,四分之一分布在少数民族自治州。

抖音用户“打卡”视频播放量TOP10的景点:平均海拔为1894米。

西部、高原、少数民族聚居区成为抖音上最受追捧的县域景点特征词。

抖音短视频营销下县域乡镇景点是如何走红的

在前往远离尘嚣的热门县域景点时,行程往往辗转艰辛,当终于到达目的地,与超尘脱俗的美景相遇,用户往往会涌起一种“朝圣感”。看到稻城亚丁的五色海来到了雪域高原,看到隐藏在山里的好风光,于是跋山涉水而来。

抖音上的县域美景唤醒了用户对美的期许与向往。即便美存在于不容易到达的远方,也要去探寻,去记录。

抖音用户@钟灵毓秀说:从郑州到稻城亚丁,一路奔波2500公里,顶着高原反应也要看到心中那片五色海,亚丁一辈子一定还要来一次。

抖音用户@kety说:稻城亚丁,一辈子要去一次的地方。

抖音用户@依依不舍说:在去稻城的路上,我们偶遇了双彩虹,真的很美,一路高反严重 但值得。

抖音用户@丫丫吖吖说:三小时的徒步攀登,人很累,景很美。一辈子一定要来一次稻城。

抖音用户@洋子说:一定要和最爱的人,一起青海,一起茶卡,一起稻城,一起西藏,一起去想去的地方。

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一些热门的县域景点拥有丰富的在地文化故事,游客如入画框,体验感升级。去泸沽湖,体验中国最后的母系社会。去凤凰古城,体验一座边城的平实与热闹。

到达之前,丰足的在地文化给人提供了广阔的想象图景;到达之后,在脑海中构建的图景与现实重叠,游客如入画框,获得更立体的体验感。

随着旅游的升级,游客不再满足于景点度假功能,而是需要借助场景做情感表达。

在稻城打卡的视频中,有超过2000条视频提到“从你的全世界路过”

在云南的普者黑,《三生三世,十里桃花》给田园风光镀上了别样浪漫。

在东极岛,《后会无期》让前往一座岛有了些许决绝潇洒的意味。

游客在影视剧拍摄地点“打卡”,将自己代入影视剧人物故事线,从而借景抒情,拥有了观景之外的别样体验。

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分类: 服务业与乡村网红, 涉农品牌营销策划

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